Nike บริษัทผู้ผลิตชุดกีฬาใหญ่ที่สุดในโลก คาดอัตราเติบโตของรายได้ปี 2025 จะลดลงเหลือเพียงตัวเลขหลักเดียวกลางๆ ระยะสั้น ส่งผลราคาหุ้นตกลงมากที่สุดในรอบ 23 ปี CEO ยอมรับ ต้อง Reposition เน้นเร่งกระบวนการทำเรื่อง “Newness และ Innovation” เบื้องต้น ลดเวลาสินค้าใหม่สู่ตลาด เร่งวงจรนวัตกรรมเร็วขึ้น
 
วันพฤหัสบดีที่ 28 มิถุนายน 2024 Nike รายงานรายได้ปี 2023 อยู่ที่ 51,400 ล้านดอลลาร์ เพิ่มเพียง 0.3% เทียบกับปีก่อน ช่วง 2 ทศวรรษที่ผ่านมา มีปีที่รายได้ต่ำกว่านี้เพียง 2 ปี คือ ช่วงโควิด-19 ปี 2019-20 และวิกฤตการเงินปี 2009-10
 
ข้อมูลของ Nike ระบุว่า รายได้หลักของกลุ่มมาจากเซ็กเม้นต์ Performance – วิ่งแข่ง นำโดยสินค้า Retroแบรนด์ Jordan ซึ่งเกิดขึ้นหลังเซ็นสัญญากับ Michael Jordan นักบาสเกตบอลนามอุโฆษมาตั้งแต่ปี 1984 รายได้ปี 2023 โต 6%     อยู่ที่ประมาณ 7,000 ล้านดอลลาร์ สินค้าหมวดอื่นๆ เช่น สินค้าผู้ชายและสินค้าเด็กโต 1% สินค้าผู้หญิงไม่โต
 
ยอดขายภาพรวมที่ไม่โต เพราะคู่แข่งแบรนด์ใหม่ๆ เช่น Hoka ของ Deckers Outdoor Corp.และ On Holding AG เน้นเซ็กเม้นต์ Lifestyle – วิ่งเพื่อสุขภาพ ปัจจุบันเป็นกระแสหลักนำสินค้าตอบโจทย์ผู้บริโภคสู่ตลาดต่อเนื่อง
 
โดย HOKA มีต้นกำเนิดอยู่ที่ฝรั่งเศส เป็นรองเท้าวิ่งผสมผสานแนว Cushioning ใส่นุ่ม พื้นรองเท้าค่อนข้างหนา รองรับแรงกระแทกได้ดี  สีสันสดใส สะดุดตา แบรนด์เปิดร้านแรกนอกอเมริกาเหนือที่ญี่ปุ่น และลอนดอนเมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว ก่อนประสบความสำเร็จก้าวกระโดดหลังเปิดตัวความร่วมมือกับ Britney Spears และ Harry Styles
 
ส่วน On แบรนด์จากสวิส เป็นรองเท้าที่นักเทนนิสชื่อดังอย่าง Roger Federer ใช้ Tim Cook ผู้บริหารแอปเปิลเคยใส่ระหว่างแถลงข่าวผลิตภัณฑ์ใหม่ในปี 2023 นอกจากเปิดร้านใหม่ 2 แห่งในลอนดอนยังเน้นใช้ Influencer Marketing ขับเคลื่อนการเติบโตด้วย
 
ต่อมาในวันศุกร์ที่ 29 มิถุนายน John Donahoe CEO แถลงประมาณการอัตราเติบโตของรายได้ปี 2025 จะอยู่ที่ตัวเลขหลักเดียวกลางๆ ทำให้ช่วงเช้าวันศุกร์ที่ 29 มิถุนายน 2024 ราคาหุ้นตกลง 18% ตกมากที่สุดนับจากปี 2001 วันเดียวมูลค่าตลาดหายไปประมาณ 23,000 ล้านดอลลาร์ (850,000 ล้านบาท)
 
 CEO กล่าวถึงเรื่อง Repositioning ว่า Nike กำลังโฟกัสเรื่องกีฬาให้เข้มข้นยิ่งขึ้น เร่งและขยายขนาดการทำเรื่อง Newness และ Innovation ตั้งเป้าทำ Storytelling ให้ใหญ่ คมชัดมากขึ้น รวมถึงยกระดับตลาดในภาพรวม เพื่อแยกความแตกต่างของแบรนด์จากคู่แข่งให้ชัด และเป็นที่ 1 ในใจผู้บริโภค
 
มีการปรับกลยุทธ์ จุดสำคัญคือเร่งวงจรนวัตกรรมให้อยู่ที่ไม่เกิน 2 ปี ทำเรื่อง Time to Market ของสินค้า เพิ่ม ‘Speed Lane’ ช่วยให้ระยะเวลารอคอยสินค้าใหม่สั้นลง
 
มองถึงสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้น CEO กล่าวว่า โอลิมปิก Paris 2024 เป็น "สุดยอดช่วงเวลา"  การสื่อสารวิสัยทัศน์ด้านกีฬารวมถึงเปิดตัวแคมเปญเกี่ยวกับแบรนด์ชุดใหม่
 
"Storytelling ของเราจะตรงจุดชัดเจนมีกีฬาและนักกีฬาเป็นศูนย์กลางของทุกสิ่ง จะตัดสิ่งที่เคยเป็นความรกรุงรังออกไปเพื่อสร้างพลังใหม่ เราจะกลับมาทําสิ่งที่เคยทําได้ดีที่สุด เล่าเรื่องที่สร้างผลกระทบ ท้ายที่สุดคือสร้างความแตกต่างเด่นชัดให้แบรนด์"
 
John Donahoe CEO เพิ่มเติมว่า ปี2025 Nike มีแผนลงทุนเกือบ 1,000 ล้านดอลลาร์ (37,000 ล้านบาท) ทั้งการทำกิจกรรมตรงกับผู้บริโภค ทุ่มเททรัพยากรกับการออกแบบสร้างและขายสินค้า โดยเน้นกีฬาหลัก เช่น ฟุตบอล บาสเกตบอล และการวิ่ง