News & Next
ALL NEWS
Automotive
Property
Financial
Consumer Product & Retail
IT & Telecom
Energy
Fashion
Food & Beverage
Media
General
Unboxing Ideas
ALL NEWS
Brand
Design
Review
Technology
Think
ALL NEWS
Interview
Weekly Quote
Marketing School
ALL NEWS
อุบัติเหตุแบรนด์เนม
Vocabulary
Brand Battle
Change the pace
NYC S.E.A.L
DataAge
Analysis
Research
Startup & SMEs
ALL NEWS
SMEs
Startup
Fintech
Sustainable Brand
Magazine
Thailand's Social Power Brand
2026
2025
2024
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Brand
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Company
2025 - 2026
2024 - 2025
2023 - 2024
2022 - 2023
2021
2020
2019
2018
Anniversary
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
Special Issue
นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
นิลมังกร The Reality Season 2
นิลมังกร The Reality Season 3
The Founder III
Publicity
Contact US
891
VIEWS
Starbucks 'โอ๋' ซีอีโอใหม่ Brian Niccol ให้เครื่องบินเจ็ตส่วนตัวใช้เดินทางจากบ้านมาสำนักงานใหญ่
ส.ค. 27, 2567
P.Patikom
Brian Nicol ซีอีโอคนใหม่ของ Starbucks ที่ประสบความสำเร็จจากการบริหารเครือร้านอาหารเม็กซิกัน Chipotle 6 ปี จะเริ่มทำงานที่ Starbucks ในเดือนหน้า และเขาจะไม่ประจำอยู่ที่สำนักงานใหญ่ในซีแอตเทิล แต่เขาจะเดินทางไปกลับจากบ้านของเขาในแคลิฟอร์เนียทุกสัปดาห์ โดยในจดหมายที่ Starbucks เสนอข้อเสนอให้กับ Nicol ระบุว่า เขาจะได้ "สำนักงานทำงานระยะไกลขนาดเล็ก (Small remote office)" ที่บ้านของเขาในเมืองนิวพอร์ตบีช รัฐแคลิฟอร์เนีย และไม่จำเป็นต้องย้ายถาวรไปยังสำนักงานของ Starbucks ในเมืองซีแอตเทิล ซึ่งอยู่ห่างจากบ้านของเขามากกว่า 1,000 ไมล์ โดย Starbucks มอบเครื่องบินเจ็ตส่วนตัวให้สำหรับเดินทางไปกลับ
“Brian Niccol ได้พิสูจน์ตัวเองแล้วว่า เป็นผู้นำที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคนหนึ่งในอุตสาหกรรมของเรา เขาสร้างผลตอบแทนทางการเงินที่สำคัญตลอดหลายปีที่ผ่านมา” โฆษกของ Starbucks กล่าวกับ CNN “เราจึงเชื่อมั่นในประสบการณ์และความสามารถของเขา ในการทำหน้าที่เป็นผู้นำธุรกิจและแบรนด์ระดับโลกของเรา เพื่อมอบคุณค่าที่ยั่งยืนและยาวนานให้กับพันธมิตร ลูกค้า และผู้ถือหุ้นของเรา”
แต่มีผู้ตั้งข้อสังเกตว่า สิทธิพิเศษของ Niccol คือ เครื่องบินเจ็ตส่วนตัวจะส่งผลกระทบต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ระหว่างการใช้งานเที่ยวบินเหล่านั้น ซึ่งขัดต่อภาพลักษณ์ Starbucks ในฐานะธุรกิจที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ที่เพิ่งเปิดตัวแก้วแบบใหม่ที่ใช้พลาสติกน้อยลง และกำจัดหลอดพลาสติก
การเดินทางด้วยเครื่องบินใช้เครื่องยนต์เจ็ต ไม่ว่าจะเป็นเครื่องบินพาณิชย์ขนาดใหญ่ หรือเครื่องบินส่วนตัวขนาดเล็ก เป็นแหล่งสำคัญของการปล่อยก๊าซคาร์บอน โดยสร้างก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ประมาณ 800 ล้านตันต่อปี หรือมากกว่า 2% ของการปล่อยก๊าซที่เกี่ยวข้องกับการใช้พลังงานทั้งหมดทั่วโลก, อ้างอิงจากข้อมูลของสำนักงานพลังงานระหว่างประเทศ (International Energy Agency)
เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา Greenpeace องค์กรเอกชนที่รณรงค์เพื่อสิ่งแวดล้อม ได้โพสต์บนโซเชียลมีเดียว่า ข้อตกลงดังกล่าว “ไม่สามารถยอมรับได้” และได้แนบลิงก์ที่นำไปยังเพจคำร้องห้ามใช้เครื่องบินเจ็ตส่วนตัวด้วย
แม้ว่าเครื่องบินเจ็ตส่วนตัว จะเผาผลาญเชื้อเพลิงเพียงเศษเสี้ยวหนึ่งของเครื่องบินเจ็ตพาณิชย์ขนาดใหญ่ แต่เมื่อเปรียบเทียบสัดส่วนการบริโภคเชื้อเพลิง เครื่องบินเจ็ตส่วนตัว ใช้เชื้อเพลิงในการเดินทางมากกว่าเครื่องบินเจ็ตพาณิชย์ขนาดใหญ่ประมาณ 10 เท่าต่อผู้โดยสารต่อไมล์ เนื่องจากมีความจุผู้โดยสารที่จำกัด, อ้างอิงจากรายงานของสถาบันศึกษานโยบาย (Institute for Policy Studies)
คาดว่า Niccol จะต้องเดินทางด้วยเครื่องบินเจ็ตส่วนตัวบ่อยครั้ง เพื่อเยี่ยมเยือนดูแลร้านกาแฟในเครือและพนักงานของ Starbucks เนื่องจากเขาบริหารเครือร้าน Starbucks ทั่วโลก 39,000 แห่ง และพนักงาน 450,000 คน
Nicol ได้รับเงินเดือนพื้นฐาน 1.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ได้รับโบนัส 10 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และจะได้รับเงินสดเพิ่มเติมอีกหลายล้านดอลลาร์สหรัฐ ขึ้นอยู่กับผลงานประจำปีของบริษัท
ใต้ภาพ Brian Niccol ซีอีโอคนใหม่ของ Starbucks
Cr : CNN
Source
Back to Starbucks กลับสู่ Third Place คืนสู่รากเหง้าที่แตกต่าง เชื่อมชุมชน คืนความอบอุ่น ลดคิว เพิ่มนวัตกรรม
Starbucks เตรียมตั้งศูนย์พัฒนาขีดความสามารถระดับโลก ในอินเดีย
Brian Niccol ซีอีโอ Starbucks ใช้กลยุทธ์ 'Back to Starbucks' ดึงลูกค้ากลับมาได้สำเร็จแล้ว
สตาร์บัคส์ประเทศไทย จ่อครบ 600 สาขาปีหน้า... เสียดายยังไม่มี Starbucks Reserve Roastery
ซื้อกาแฟ 1 แก้ว ลูกค้านั่งนานกว่า 2 ชั่วโมง เปิดเกม Starbucks ประเทศไทย เมื่อร้านกาแฟกำลังออกแบบ “เหตุผลในการใช้เวลา” ให้ลูกค้า
BACK TO STARBUCKS เจาะเวลาหาเบื้องหลัง ทำไม STARBUCKS ขายกิจการในญี่ปุ่น
ส่องกลยุทธ์ “เดอะมอลล์” ไม่ใช่แค่ดึงคนมาห้าง แต่ทำอย่างไร ให้มาแล้ว ต้อง Shopping
ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”
“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026
ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย
Read More Stories
Research
ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands
Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027
คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App
เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด
Read More Stories
Digest
บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน
เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน
วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร
Unboxing Ideas
ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ
ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที
ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง
ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา
Read More Stories
Video
The New Brand Reality
BrandAge Online 2024
เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.
เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม
ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง
Read More Stories
บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.
Contact