News & Next
ALL NEWS
Automotive
Property
Financial
Consumer Product & Retail
IT & Telecom
Energy
Fashion
Food & Beverage
Media
General
Unboxing Ideas
ALL NEWS
Brand
Design
Review
Technology
Think
ALL NEWS
Interview
Weekly Quote
Marketing School
ALL NEWS
อุบัติเหตุแบรนด์เนม
Vocabulary
Brand Battle
Change the pace
NYC S.E.A.L
DataAge
Analysis
Research
Startup & SMEs
ALL NEWS
SMEs
Startup
Fintech
Sustainable Brand
Magazine
Thailand's Social Power Brand
2026
2025
2024
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Brand
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Company
2025 - 2026
2024 - 2025
2023 - 2024
2022 - 2023
2021
2020
2019
2018
Anniversary
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
Special Issue
นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
นิลมังกร The Reality Season 2
นิลมังกร The Reality Season 3
The Founder III
Publicity
Contact US
695
VIEWS
Nike ดึง Elliott Hill อดีตผู้บริหารฝีมือดี กลับมาเป็นซีอีโอแทน Donahoe หนุนหุ้นพุ่ง
ก.ย. 22, 2567
P.Patikom
Nike เปลี่ยนซีอีโอ ท่ามกลางความพยายามที่จะฟื้นยอดขายและต่อสู้กับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น ดึง Elliott Hill อดีตผู้บริหารระดับสูงกลับมาดำรงตำแหน่งประธานและซีอีโอแทน John Donahoe โดยจะเข้ารับตำแหน่งซีอีโอในวันที่ 14 ตุลาคม 2024 หลังจากการประกาศเปลี่ยน ซีอีโอ ทำให้ราคาหุ้นของ Nike เพิ่มขึ้น 8% ในการซื้อขายหลังปิดตลาด และมูลค่าหุ้นของ Nike ในตลาดหลักทรัพย์เพิ่มขึ้น 11 พันล้านดอลลาร์ ในการซื้อขายขยายเวลาในวันพฤหัสบดีที่ 19 2024 (เวลาสหรัฐ)
David Swartz นักวิเคราะห์อาวุโสของ Morningstar Research กล่าวว่า "ดูเหมือนว่า Nike ต้องการนำคนที่มีประสบการณ์สูง เข้าใจปัญหาต่างๆ และ มีความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับ Nike กลับมา ไม่เหมือนกับ John Donahoe ที่เข้ามาโดยไม่มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมนี้เลย"
สำหรับ Hill บริษัทบอกว่า "Hill เคยทำงานที่ Nike 32 ปี เคยดำรงตำแหน่งผู้บริหารระดับสูงทั่วทั้งยุโรปและอเมริกาเหนือ ซึ่งเขาช่วยขยายธุรกิจจนมีมูลค่ามากกว่า 39,000 ล้านดอลลาร์"
ก่อนหน้านี้ Hill ดำรงตำแหน่งประธานฝ่ายตลาดผู้บริโภค (President, Consumer Marketplace) ของ Nike โดยดูแลการดำเนินการเชิงพาณิชย์และตลาดทั้งหมดสำหรับแบรนด์ Nike และ Jordan ก่อนจะเกษียณในปี 2020
การกลับมารับตำแหน่งประธานและซีอีโอของ Nike ครั้งนี้ Hill จะได้รับค่าตอบแทนในตำแหน่งประธานและซีอีโอ รวมถึงเงินเดือนพื้นฐานประจำปี 1.5 ล้านดอลลาร์
ส่วน Donahoe นั้น ในช่วงที่เขาเป็นประธานและซีอีโอ ได้รับมอบหมายให้เสริมสร้างแบรนด์ Nike ให้เป็นที่รู้จักทางออนไลน์ และสร้างยอดขายผ่านช่องทางออนไลน์ตรงถึงผู้บริโภค (Direct-to-consumer channels)
การดำเนินงานดังกล่าวของ Donahoe ช่วยให้ Nike สามารถสร้างความต้องการเสื้อผ้ากีฬาและชุดใส่เล่นในวันพักผ่อน (Leisurewear) ได้ในช่วงแรก หลังการระบาดใหญ่ของโควิด และส่งผลให้ Nike มียอดขายประจำปีเกิน 50,000 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2023 เป็นครั้งแรก
อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่นั้นมายอดขายก็ตกอยู่ภายใต้แรงกดดัน และการเติบโตก็ชะลอตัวลง ตามการประมาณการที่รวบรวมโดย LSEG ซึ่งคาดว่ายอดขายประจำปีของ Nike จะลดลงเหลือ 48,840 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2025 เนื่องจากลูกค้าชาวอเมริกันลดการใช้จ่ายจากปัญหาเงินเฟ้อ และตลาดจีนก็ฟื้นตัวช้ากว่าที่คาดไว้
การขาดผลิตภัณฑ์ที่สร้างสรรค์และน่าดึงดูดใจยังทำให้ความต้องการ Nike ของผู้บริโภคสะดุด ทำให้แบรนด์รองเท้าคู่แข่งอย่าง On ที่ Roger Federer นักเทนนิสชื่อดังสนับสนุน และ Hoka ของ Deckers กำลังดึงดูดผู้ซื้อและพันธมิตรร้านค้าปลีก ด้วยรองเท้าผ้าใบที่ได้รับการยอมรับว่าทันสมัยกว่า และเป็นที่นิยมมากกว่า
ช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา Nike ได้ลดความร่วมมือกับผู้ค้าปลีก และผลักดันแผนเพื่อเพิ่มยอดขายผ่านร้านค้าและเว็บไซต์ของตนเอง แต่ยอดขายเหล่านั้นไม่ได้เกิดขึ้นตามเป้าหมาย ทำให้บริษัทต้องมุ่งเป้าไปที่การลดต้นทุน 2 พันล้านดอลลาร์ในระยะเวลาสามปี
ตามแผนดังกล่าว Nike ได้ลดจำนวนพนักงาน ลดการผลิตรองเท้าคลาสสิก เช่น Air Force 1 และพยายามปรับปรุงห่วงโซ่อุปทานเพื่อเพิ่มอัตรากำไร
David Swartz นักวิเคราะห์อาวุโสของ Morningstar Research ยังได้แสดงความเห็นว่า "Hill จะต้องทำงานเพื่อซ่อมแซมความสัมพันธ์ระหว่าง Nike กับพันธมิตรค้าปลีกที่ซื้อรองเท้า Nike ในราคาขายส่ง เพราะช่วงหลายปีที่ผ่านมา Nike ได้ยกเลิกลูกค้าค้าปลีกบางส่วน และดึงสินค้าบางส่วนออกไป ซึ่งทำให้เกิดความรู้สึกไม่ดีต่อ Nike ในหมู่ผู้ค้าปลีกรองเท้า และรองเท้าผ้าใบ"
ประสบการณ์ของ Hill ในฐานะอดีตผู้ดูแลแบรนด์ Jordan อันทรงคุณค่าของ Nike ซึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนผลกำไรหลักของบริษัท อาจช่วยให้ Nike ฟื้นคืนแรงกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภคได้บ้างเช่นกัน เนื่องจากมูลค่าของรองเท้า Jordan บางรุ่นในปี 2023 ลดลงในตลาดขายต่อ ขณะที่แบรนด์รองเท้าผ้าใบอื่น ๆ เช่น On Running มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว
ภาพประกอบ Elliott Hill ประธานและซีอีโอคนใหม่ของ Nike
Cr : REUTERS
Source
คิดผิดคิดใหม่ได้ Jordan Retro เปิดตัวถี่ด้อยค่าของหายาก Nike ปรับเกมคืนความ Rare ให้ Jumpman
รู้จัก “Selling a Feeling” อีกขั้นของการทำแบรนด์ ที่ขาย “Feeling” มากกว่า “Features”
Nike ปรับกลยุทธ์ในตลาดจีน รับมือยอดขายร่วงหนักต่อเนื่อง 8 ไตรมาส
เรื่องนี้อยู่ที่ศาลสหรัฐอเมริกา 7-Eleven V Nike คดีความของ 2 BIG CAMP ที่ไม่มีใครยอมใคร
ฟุตบอลโลก X ฮอลลีวู้ด สงครามในจักรวาลโฆษณาฟอร์มยักษ์ NIKE เล่นยาว ปะทะ Adidas เล่นใหญ่
Nike Football ปักหมุดทรงวาด เนรมิตรันเวย์ใจกลางย่านเมืองเก่า
ส่องกลยุทธ์ “เดอะมอลล์” ไม่ใช่แค่ดึงคนมาห้าง แต่ทำอย่างไร ให้มาแล้ว ต้อง Shopping
ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”
“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026
ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย
Read More Stories
Research
ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands
Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027
คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App
เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด
Read More Stories
Digest
บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน
เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน
วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร
Unboxing Ideas
ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ
ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที
ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง
ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา
Read More Stories
Video
The New Brand Reality
BrandAge Online 2024
เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.
เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม
ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง
Read More Stories
บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.
Contact