602

VIEWS

Nike ดึง Elliott Hill อดีตผู้บริหารฝีมือดี กลับมาเป็นซีอีโอแทน Donahoe หนุนหุ้นพุ่ง

ก.ย. 22, 2567 P.Patikom

Nike เปลี่ยนซีอีโอ ท่ามกลางความพยายามที่จะฟื้นยอดขายและต่อสู้กับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น ดึง Elliott Hill อดีตผู้บริหารระดับสูงกลับมาดำรงตำแหน่งประธานและซีอีโอแทน John Donahoe โดยจะเข้ารับตำแหน่งซีอีโอในวันที่ 14 ตุลาคม 2024 หลังจากการประกาศเปลี่ยน ซีอีโอ ทำให้ราคาหุ้นของ Nike เพิ่มขึ้น 8% ในการซื้อขายหลังปิดตลาด และมูลค่าหุ้นของ Nike ในตลาดหลักทรัพย์เพิ่มขึ้น 11 พันล้านดอลลาร์ ในการซื้อขายขยายเวลาในวันพฤหัสบดีที่ 19 2024 (เวลาสหรัฐ)

David Swartz นักวิเคราะห์อาวุโสของ Morningstar Research กล่าวว่า "ดูเหมือนว่า Nike ต้องการนำคนที่มีประสบการณ์สูง เข้าใจปัญหาต่างๆ และ มีความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับ Nike กลับมา ไม่เหมือนกับ John Donahoe ที่เข้ามาโดยไม่มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมนี้เลย"

สำหรับ Hill บริษัทบอกว่า "Hill เคยทำงานที่ Nike 32 ปี เคยดำรงตำแหน่งผู้บริหารระดับสูงทั่วทั้งยุโรปและอเมริกาเหนือ ซึ่งเขาช่วยขยายธุรกิจจนมีมูลค่ามากกว่า 39,000 ล้านดอลลาร์"

ก่อนหน้านี้ Hill ดำรงตำแหน่งประธานฝ่ายตลาดผู้บริโภค (President, Consumer Marketplace) ของ Nike โดยดูแลการดำเนินการเชิงพาณิชย์และตลาดทั้งหมดสำหรับแบรนด์ Nike และ Jordan ก่อนจะเกษียณในปี 2020

การกลับมารับตำแหน่งประธานและซีอีโอของ Nike ครั้งนี้ Hill จะได้รับค่าตอบแทนในตำแหน่งประธานและซีอีโอ รวมถึงเงินเดือนพื้นฐานประจำปี 1.5 ล้านดอลลาร์

ส่วน Donahoe นั้น ในช่วงที่เขาเป็นประธานและซีอีโอ ได้รับมอบหมายให้เสริมสร้างแบรนด์ Nike ให้เป็นที่รู้จักทางออนไลน์ และสร้างยอดขายผ่านช่องทางออนไลน์ตรงถึงผู้บริโภค (Direct-to-consumer channels)

การดำเนินงานดังกล่าวของ Donahoe ช่วยให้ Nike สามารถสร้างความต้องการเสื้อผ้ากีฬาและชุดใส่เล่นในวันพักผ่อน (Leisurewear) ได้ในช่วงแรก หลังการระบาดใหญ่ของโควิด และส่งผลให้ Nike มียอดขายประจำปีเกิน 50,000 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2023 เป็นครั้งแรก

อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่นั้นมายอดขายก็ตกอยู่ภายใต้แรงกดดัน และการเติบโตก็ชะลอตัวลง ตามการประมาณการที่รวบรวมโดย LSEG ซึ่งคาดว่ายอดขายประจำปีของ Nike จะลดลงเหลือ 48,840 ล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณ 2025 เนื่องจากลูกค้าชาวอเมริกันลดการใช้จ่ายจากปัญหาเงินเฟ้อ และตลาดจีนก็ฟื้นตัวช้ากว่าที่คาดไว้

การขาดผลิตภัณฑ์ที่สร้างสรรค์และน่าดึงดูดใจยังทำให้ความต้องการ Nike ของผู้บริโภคสะดุด ทำให้แบรนด์รองเท้าคู่แข่งอย่าง On ที่ Roger Federer นักเทนนิสชื่อดังสนับสนุน และ Hoka ของ Deckers กำลังดึงดูดผู้ซื้อและพันธมิตรร้านค้าปลีก ด้วยรองเท้าผ้าใบที่ได้รับการยอมรับว่าทันสมัยกว่า และเป็นที่นิยมมากกว่า

ช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา Nike ได้ลดความร่วมมือกับผู้ค้าปลีก และผลักดันแผนเพื่อเพิ่มยอดขายผ่านร้านค้าและเว็บไซต์ของตนเอง แต่ยอดขายเหล่านั้นไม่ได้เกิดขึ้นตามเป้าหมาย ทำให้บริษัทต้องมุ่งเป้าไปที่การลดต้นทุน 2 พันล้านดอลลาร์ในระยะเวลาสามปี

ตามแผนดังกล่าว Nike ได้ลดจำนวนพนักงาน ลดการผลิตรองเท้าคลาสสิก เช่น Air Force 1 และพยายามปรับปรุงห่วงโซ่อุปทานเพื่อเพิ่มอัตรากำไร

David Swartz นักวิเคราะห์อาวุโสของ Morningstar Research ยังได้แสดงความเห็นว่า "Hill จะต้องทำงานเพื่อซ่อมแซมความสัมพันธ์ระหว่าง Nike กับพันธมิตรค้าปลีกที่ซื้อรองเท้า Nike ในราคาขายส่ง เพราะช่วงหลายปีที่ผ่านมา Nike ได้ยกเลิกลูกค้าค้าปลีกบางส่วน และดึงสินค้าบางส่วนออกไป ซึ่งทำให้เกิดความรู้สึกไม่ดีต่อ Nike ในหมู่ผู้ค้าปลีกรองเท้า และรองเท้าผ้าใบ"

ประสบการณ์ของ Hill ในฐานะอดีตผู้ดูแลแบรนด์ Jordan อันทรงคุณค่าของ Nike ซึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนผลกำไรหลักของบริษัท อาจช่วยให้ Nike ฟื้นคืนแรงกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภคได้บ้างเช่นกัน เนื่องจากมูลค่าของรองเท้า Jordan บางรุ่นในปี 2023 ลดลงในตลาดขายต่อ ขณะที่แบรนด์รองเท้าผ้าใบอื่น ๆ เช่น On Running มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว

ภาพประกอบ Elliott Hill ประธานและซีอีโอคนใหม่ของ Nike

Cr : REUTERS

Source

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Nike ดึง Elliott Hill อดีตผู้บริหารฝีมือดี กลับมาเป็นซีอีโอแทน Donahoe หนุนหุ้นพุ่ง

Devil Wears Prada ทว่า Pope Wears Nike ใครยังลังเล ตัดสินใจได้แล้วนะ

Nike ปรับใหญ่ ใกล้ปิดจบ วิ่งสู่เส้นชัย Gross Margin 46%

Nike X Lisa เปิด NikeSKIMS Spring '26 มุ่งโจทย์ Gen Z

Nike ทุ่มงบการตลาดเพิ่ม 9% เป็น 1,630 ล้านเหรียญ ชิงส่วนแบ่งตลาดคืน ก่อนฟุตบอลโลก 2026

Nike บุกหนักตลาดจีน เจาะตลาดกีฬากลางแจ้ง ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

Nike กางแผนรับมือภาษีทรัมป์ 1 ลด 2 เพิ่ม

DNA ต้องเป๊ะ-คอนเทนต์ต้องปัง AnyMind Group กางตำราปั้น Community เปลี่ยนผู้ติดตามให้เป็นลูกค้าอย่างยั่งยืน

จาก Cultural Asset สู่ Economic Asset สูตรความสำเร็จเฟสติวัลไทย

ครึ่งเก้า GROUP ดันแนวคิดพาร์ตเนอร์ไม่ใช่ลูกสังกัด พร้อมเดินเกมขยายเค้กทั้งอุตสาหกรรม

Research

ไถฟีดอยู่ดีๆ สรุปได้ตั๋วเครื่องบินเฉย! Klook เผยคนไทยกว่า 52% เที่ยวตามคอนเทนต์บนโซเชียล

Salesforce เผย มีเพียง 5% ของพนักงานไทยที่ไม่ใช้ AI Agent องค์กรต้องเร่งสร้างทักษะก่อนเสียความสามารถในการแข่งขัน

ค่าครองชีพพุ่ง งานไม่มั่นคง บ้านในฝันไกลเกินฝัน เสียงประชาชน 18.3 ล้านเอนเกจเมนต์ สะท้อนวิกฤตเศรษฐกิจไทย

Digest

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

Unboxing Ideas

โตเกียวชุบชีวิต “ตู้โทรศัพท์” สู่จุดกระจาย Wi-Fi ฟรี เพราะของเก่า ไม่จำเป็นต้องถูกทิ้งเสมอไป

“ไม่มีคำว่าแก่เกินเล่น” เมื่อ LEGO อัปเดตกล่องใหม่เป็น 100+ เพื่อเป็นของขวัญแด่ Sir David Attenborough