Labubu ตุ๊กตายอดนิยมของคน Gen Z ที่สร้างสรรค์โดย Kasing Lung ดีไซเนอร์ชาวฮ่องกง และบริษัท Pop Mart ของจีนเป็นผู้จัดจำหน่าย มีส่วนสำคัญในการหนุนรายได้ของ Pop Mart ให้มีรายได้ในตลาดนอกประเทศจีนพุ่งสูงขึ้นถึง 375.2% เป็นเงิน 5,070 ล้านหยวน (703 ล้านดอลลาร์) ในปี 2024 โดยในตลาดสหรัฐอเมริการายได้ของ Pop Mart เติบโตสูงถึง 895 - 900%
ขณะที่ร้านค้าปลีกแบบมีหน้าร้านของ Pop Mart ตั้งแต่ลอสแองเจลิส สหรัฐ ไปจนถึงปารีส ฝรั่งเศส จนกระทั่งถึงกรุงเทพฯ ประเทศไทย มีคนต่อคิวซื้อ Labubu ยาวมาก โดยเฉพาะเมื่อมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
สำหรับรายได้ของบริษัท Pop Mart ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในจีนแผ่นดินใหญ่และต่างประเทศรวมถึงในสหรัฐนั้น ในปี 2024 เฉพาะบรรดาตุ๊กตา Labubu สร้างรายได้ถึง 3,000 ล้านหยวน (410 ล้านดอลลาร์) จากรายได้รวม 13,040 ล้านหยวน (1,800 ล้านดอลลาร์) ของ Pop Mart ซึ่งรวมรายได้จากตุ๊กตา Labubu และตุ๊กตาผ้าอื่น ๆ ที่จัดจำหน่ายโดยบริษัท
นี่เป็นข้อพิสูจน์ว่า ผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาผ้าของ Pop Mart ที่มี Labubu เป็นผู้นำ สามารถกระตุ้นความรู้สึกที่เฉยเมยของผู้บริโภคในสหรัฐ ให้เกิดความต้องการและจ่ายเงินซื้อตุ๊กตาผ้าของ Pop Mart โดยสงครามการค้าที่วุ่นวายระหว่างสหรัฐและจีนไม่ส่งผลกระทบ และการเติบโตไม่ได้ชะลอตัวลงแต่อย่างใด
ผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาผ้าอื่น ๆ ที่แท็คทีมกับ Labubu ขับเคลื่อนการเติบโตในอัตราสูงมากของ Pop Mart ได้แก่ Baby Molly, Crybaby, Dimoo, Pucky และตุ๊กตาอื่น ๆ อีกอย่างน้อย 30 แบบบนเว็บไซต์ของบริษัทในสหรัฐ
บรรดาตุ๊กตาที่ดูซุกซนและแสนน่ารักของ Pop Mart เป็นกระแสฮือฮาเป็นที่นิยมไปทั่วโลกในกลุ่มคนรุ่น Gen Z และแม้แต่ในกลุ่มคนที่มีอายุสูงกว่า Gen Z ตั้งแต่ปี 2015 เมื่อบรรดาตุ๊กตา Labubu หลากหลายลักษณะหลากหลายชื่อ และตุ๊กตาผ้าแบบอื่น ๆ ที่ปรากฏตัวครั้งแรกในหนังสือเรื่อง “The Monsters” ทำให้ผู้คนแห่กันไปที่ห้างสรรพสินค้าและรอเป็นชั่วโมงเพื่อซื้อพวกมัน โดยตุ๊กตาผ้าเหล่านั้นบรรจุอยู่ใน “กล่องสุ่ม” ที่เป็นปริศนา ซึ่งหมายความว่าผู้ซื้อจะไม่ทราบว่าตนจะได้ตัวไหนจากคอลเลกชั่นที่ถูกกำหนดไว้ ซึ่งผู้บริโภคที่ซื้อไปนิยมห้อยพวกมันไว้กับกระเป๋าถือ, เป้สะพายหลัง และห่วงร้อยกับหูเข็มขัด การมีเครื่องประดับตุ๊กตาเหล่านี้ช่วยให้ผู้บริโภคส่วนใหญ่ดูเป็นผู้มีความหรูหรา
หากผู้ซื้อตุ๊กตาโชคดีกับกล่องสุ่มก็อาจจะได้ Labubu ที่อาจมีราคาสูงถึง 85 ดอลลาร์ และบรรดาผู้ขายต่อสามารถขายใน StockX ที่เป็นตลาดออนไลน์เป็นเงินสูงถึงหลายร้อยดอลลาร์
แต่บรรดาแฟน ๆ ของพวกมันก็เต็มใจที่จะจ่ายเงิน ยอมควักเงินหลายร้อยดอลลาร์ และใช้เวลาหลายชั่วโมงบน TikTok Live เพื่อให้ได้ Zimomo ที่เป็นผู้นำของเหล่า Labubu เป็นตุ๊กตาขนาด 22 นิ้วที่มีหางแหลม
องค์ประกอบสำคัญประการหนึ่งที่ทำให้ Labubu สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำให้กับ Pop Mart และทำให้พวงกุญแจเที่มีตุ๊กตาผ้า Labubu เหล่านี้กลายเป็นสัญลักษณ์แสดงสถานะ คือบรรดาเหล่าคนดังในวงการบันเทิงของโลก เช่น ลิซ่า ดาวด่วงเด่น K-pop ชาวไทยที่ปัจจุบันเป็นนักร้องดังระดับโลก เธอเคยให้สัมภาษณ์กับนิตยสาร Vanity Fair ในช่วงต้นปี 2024 ว่า เธอใช้เงินทั้งหมดกับการเดินทางไปยังร้าน Pop Mart สาขาต่าง ๆ ทั่วโลก เพื่อซื้อกล่องสุ่มจำนวนมากเพื่อให้ได้ Labubu Rihanna ก็เป็นนักร้องดังระดับโลกอีกคนที่มี Labubu ด้วยเช่นกัน
Cr : CNN
Source