ตลาดเครื่องปรุงรสในประเทศไทยปี 2566 มีมูลค่ารวมกว่า 5,000 ล้านบาท เติบโต 3.8% จากปีก่อนหน้า โดยบริษัท หยั่น หว่อ หยุ่น คอร์ปอเรชั่น กรุ๊ป จำกัด เจ้าของแบรนด์ เด็กสมบูรณ์ ครองส่วนแบ่งตลาด 31% พร้อมเติบโต 3% ซึ่งสูงกว่าตลาดโดยรวม ปัจจุบันบริษัทฯ มีการส่งออกไปกว่า 78 ประเทศทั่วโลก
 
หากย้อนกลับไปในปี พ.ศ. 2490 เด็กสมบูรณ์เริ่มต้นจากธุรกิจครอบครัวที่พึ่งพากระบวนการผลิตแบบดั้งเดิม ตั้งแต่การคิดค้นสูตร การหมัก ไปจนถึงการบรรจุขวดขาย ก่อนจะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในปี พ.ศ. 2493 ที่ต้องการสร้างแบรนด์ดิ้งของธุรกิจ และเริ่มจดทะเบียนการค้าอย่างเป็นทางการ ถือเป็นจุดเริ่มต้นของการสร้างแบรนด์และถือกำเนิดโลโก้เด็กสมบูรณ์ที่เราคุ้นเคย
 
ปีที่ผ่านมา เด็กสมบูรณ์ได้เปิดตัวพรีเซนเตอร์ครอบครัว บีม กวี, ออย อฏิพรณ์ และคู่แฝด พี่ธีร์-น้องพีร์ ตันจรารักษ์ ย้ำภาพลักษณ์ที่เข้าถึงครอบครัวทุกวัย รุ่นไหนๆ ก็ใช้เด็กสมบูรณ์ กลยุทธ์นี้ช่วยสร้างความสัมพันธ์เชิงอารมณ์ (emotional connection) กับกลุ่มเป้าหมายและเสริมความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์
 
ล่าสุดปีนี้เด็กสมบูรณ์ได้เปิดตัว “พีพี กฤษฏ์” ที่สร้างกระแสฮือฮาในหมู่แฟนคลับวัยรุ่นและคนทำงาน การเลือก พีพี กฤษฏ์ ไม่เพียงช่วยปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัย แต่ยังขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มใหม่ๆ โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่มองหาแบรนด์ที่มีความทันสมัยและใส่ใจคุณภาพ
 
หากไล่เรียงดูผลิตภัณฑ์ของเด็กสมบูรณ์ จะเห็นว่าครอบคลุมหลายหมวดหมู่เพื่อตอบโจทย์การปรุงอาหารในทุกโอกาส ไม่ว่าจะเป็นซีอิ๊วขาว, ซีอิ๊วดำ, เต้าเจี้ยว, ซอสหอยนางรม, ซอสปรุงรส, เครื่องจิ้ม, ซอสผัด, ซอสปรุงสำเร็จ, น้ำปลา, ซอสปลาเค็ม, น้ำปลาร้า, ไอศกรีม และลูกอมซีอิ๊ว ตราเด็กสมบูรณ์ที่เพิ่งเปิดตัวล่าสุดไปนั่นเอง
 
ข้อมูลผลประกอบการในช่วง 3 ปีย้อนหลัง
ปี 2023 รายได้ 4,358 ล้านบาท กำไร 958 ล้านบาท
ปี 2022 รายได้ 3,948 ล้านบาท กำไร 719 ล้านบาท
ปี 2021 รายได้ 3,735 ล้านบาท กำไร 483 ล้านบาท
 
เด็กสมบูรณ์กำลังพิสูจน์ให้เห็นว่าแบรนด์ที่มีอยู่มายาวนานสามารถปรับตัวเพื่อความยั่งยืนได้ ด้วยการปรับกลยุทธ์การตลาดที่ทันสมัย อย่างการเลือกพรีเซนเตอร์ที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายในแต่ละยุค ทำให้แบรนด์สามารถสร้างความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคทุกเจเนอเรชันได้อย่างลงตัว