Haircare Boom! และ ปรากฏการณ์ Lipstick Effect ดัน ยอดขาย L'Oreal พุ่งทะลุเป้า

ก.ค. 30, 2569 P.Patikom

L'Oreal บริษัทเครื่องสำอางที่ใหญ่ที่สุดในโลก รายงานยอดขายรายไตรมาสดีกว่าที่คาดการณ์ไว้ เมื่อวันพุธที่ 29 กรกฎาคม 2026 สาเหตุเพราะได้รับแรงหนุนจากดีมานด์ที่แข็งแกร่งของผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม (Haircare Products) รุ่นใหม่, มาสคาร่ารุ่นใหม่ และ ปรากฏการณ์ Lipstick Effect (Lipstick Effect - ทฤษฎีทางเศรษฐศาสตร์ที่อธิบายว่า ในช่วงที่เศรษฐกิจตกต่ำหรือข้าวยากหมากแพง ผู้คนจะงดซื้อสินค้าชิ้นใหญ่ราคาแพง แต่จะหันมาซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยชิ้นเล็กๆ ราคาไม่สูงมากแทน เช่น ลิปสติก เครื่องสำอาง น้ำหอม)

บริษัท L'Oreal ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ดูแลผิว (Skincare) CeraVe, เครื่องสำอาง Maybelline, และน้ำหอม Valentino จากกรุงปารีส เปิดเผยว่า ยอดขายในช่วงสามเดือนที่สิ้นสุดเดือนมิถุนายน 2026 อยู่ที่ 11.6 พันล้านยูโร (13.21 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ) เพิ่มขึ้น 6.3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว หลังจากการปรับปรุงงบการเงิน เพื่อรองรับการทยอยเปิดใช้งานระบบไอทีใหม่

ตัวเลขดังกล่าวสูงกว่าตัวเลข 5.7% ที่คาดการณ์ไว้เล็กน้อย, ตามความเห็นของนักวิเคราะห์จาก Visible Alpha

"นี่คือผลงานที่ยอดเยี่ยมมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งในอุตสาหกรรมเดียวกันที่กำลังประสบปัญหาด้านดีมานด์ของตลาด"" นักวิเคราะห์จาก Jefferies กล่าวในบันทึก พร้อมเสริมว่า พวกเขาคาดว่าราคาหุ้นจะปรับตัวสูงขึ้นในวันพฤหัสบดีที่ 30 กรกฎาคม 2026

บริษัท L'Oreal ที่มีมูลค่า 200,000 ล้านยูโรบริษัทนี้ มักเติบโตเร็วกว่าตลาดความงามของโลก เพราะมีผลิตภัณฑ์หลากหลาย ตั้งแต่ตลาดแมส แบรนด์ L'Oreal Paris มีเครื่องสำอางแต่งหน้า และ ครีมบำรุงผิว ไปจนถึง น้ำหอม และ แชมพู ระดับไฮเอนด์ ที่ใช้ในร้านเสริมสวย

แม้ว่าอัตราการเติบโตจะชะลอตัวลงจาก 6.7% ในไตรมาสแรก 2026 เมื่อพิจารณาจากเกณฑ์เปรียบเทียบที่เข้มงวดมากขึ้น แต่ยอดขายในหน่วยธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดของบริษัท ซึ่งประกอบด้วยผลิตภัณฑ์สำหรับตลาดแมส กลับเพิ่มขึ้นมากกว่าที่คาดไว้ โดยได้รับแรงหนุนจากการเติบโตของผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในยุโรปและ "ผลการดำเนินงานที่โดดเด่นอย่างมากในช่องทางออนไลน์"

เมื่อเดือนเมษายน 2026 ที่ผ่านมา ซีอีโอ Nicolas Hieronimus ได้กล่าวถึง "ปรากฏการณ์ลิปสติก (Lipstick Effect)" หรือการซื้อเครื่องสำอางเพื่อให้รู้สึกดีขึ้นในช่วงเวลาที่เครียด

ปรากฏการณ์นั้น ช่วยให้ยอดขายของ L'Oreal เพิ่มขึ้น 6.7% ในยุโรป เมื่อปรับตามเกณฑ์เดิม ซึ่งยุโรปเป็นภูมิภาคที่ใหญ่ที่สุดและได้รับผลกระทบจากวิกฤตค่าครองชีพอย่างหนัก ในขณะที่ยอดขายในอเมริกาเหนือ ซึ่งเป็นภูมิภาคที่ใหญ่เป็นอันดับสอง เพิ่มขึ้น 5.9%

กลุ่มสินค้าหรูคู่แข่งอย่าง LVMH และ Hermes ในสัปดาห์นี้ ต่างก็รายงานยอดขายที่ลดลงในธุรกิจน้ำหอมและเครื่องสำอาง แต่อย่างไรก็ตาม Unilever ได้รายงานยอดขายที่แท้จริงจากผลการดำเนินงานหลักของธุรกิจ (Underlying sales) ที่เติบโตขึ้น 8% ในหน่วยธุรกิจความงามและสุขภาพในไตรมาสนี้

ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Luxe ของ L'Oreal ซึ่งยอดขายคิดเป็นหนึ่งในสามของยอดขายทั้งหมด มีการเติบโตต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 4.7% แม้ว่าจะมีการเติบโตเป็นเลข 2 หลักในประเทศจีนก็ตาม

มีรายงานระบุเพิ่มเติมว่า ปัญหาในภาคอุตสาหกรรมการค้าปลีกเพื่อการท่องเที่ยวของจีน ยังคงเป็นอุปสรรคต่อการเติบโต

ราคาหุ้นของ L'Oreal ปรับตัวขึ้น 4% นับตั้งแต่ต้นปี 2026

(Reporting by Dominique Patton; editing by Barbara Lewis)

Cr : Reuters Connect

Source