Nike คอลแลปกับ Skims ของ Kim Kardashian สร้างแบรนด์ชุดกีฬาสำหรับผู้หญิงยุคใหม่

ก.พ. 19, 2568 P.Patikom

Nike จับมือกับ Skims ที่เป็นแบรนด์เสื้อผ้าและชุดกระชับสัดส่วน ซึ่งก่อตั้งโดยเซเลบดังระดับโลกชาวอเมริกัน Kim Kardashian และเพื่อน เตรียมเปิดตัวแบรนด์ชุดออกกำลังกายสำหรับผู้หญิงยุคใหม่ในสหรัฐอเมริกา ในฤดูใบไม้ผลิปี 2025

Nike กล่าวว่า แบรนด์ใหม่ที่มีชื่อว่า NikeSKIMS นี้ จะประกอบไปด้วยชุดเสื้อผ้าสำหรับออกกำลังกาย, รองเท้า, และอุปกรณ์เสริมต่าง ๆ สำหรับผู้หญิง

คอลเลกชันแรกของ NikeSKIMs จะเปิดตัวในร้านค้าปลีกบางแห่งในสหรัฐอเมริกา รวมถึงบนเว็บไซต์ของบริษัทด้วย โดยจะวางจำหน่ายในร้านค้าปลีกอื่น ๆ และกลุ่มค้าส่งในปี 2026

การดำเนินการดังกล่าวเป็นไปตามนโยบายของซีอีโอ Elliott Hill ซึ่งกำลังพยายามขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Nike ให้กว้างขึ้นครอบคลุมกลุ่มผู้บริโภคหลากหลายมากขึ้น เพื่อให้สามารถแข่งขันกับแบรนด์ใหม่ ๆ ได้ดียิ่งขึ้น

คาดว่าการจับมือกันครั้งนี้จะช่วยให้ Nike ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำในแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาสำหรับผู้หญิง เนื่องจาก Nike หวังที่จะพลิกฟื้นธุรกิจ ด้วยการหวนคืนสู่รากฐานเดิมด้านกีฬา เพราะปัจจุบัน Nike พึ่งพาธุรกิจที่เน้นผู้ชายเป็นหลัก ลูกค้ามากกว่าครึ่งหนึ่งเป็นผู้ชาย

แรงผลักดันดังกล่าว ปรากฏชัดเจนในโฆษณาของ Nike ในรายการแข่งขัน Super Bowl (ชิงแชมป์ American Football) ครั้งล่าสุด ซึ่งเป็นโฆษณาครั้งแรกของ Nike ใน Super Bowl ในรอบเกือบ 3 ทศวรรษ ในโฆษณาชุดนี้มีนักกีฬาหญิงชื่อดังอย่าง Caitlin Clark และ Sha'Carri Richardson มาร่วมแสดงด้วย

David Swartz นักวิเคราะห์ของ Morningstar กล่าวว่า “ตลาดผู้หญิงเติบโตรวดเร็วและมีศักยภาพในการเติบโตในอนาคตมากขึ้น ซึ่งในอดีต Nike พลาดโอกาสในตลาดนี้ ขณะที่ Lululemon (ผู้ค้าปลีกเครื่องแต่งกายกีฬาระดับพรีเมียมข้ามชาติ) ได้ใช้ประโยชน์จากตลาดผู้หญิงในช่วง 10-15 ปีที่ผ่านมา”

ดีมานด์ของผู้หญิงระดับไฮเอนด์ ที่มีต่อกางเกงจ็อกเกอร์ (Jogger Pant - กางเกงที่พัฒนามาจากความคลาสสิกของกางเกงวอร์ม) และกางเกงโยคะ เป็นปัจจัยผลักดันการเติบโตของ Lululemon ซึ่งตั้งอยู่ในแคนาดา รวมถึงส่งผลดีต่อการเติบโตของธุรกิจน้องใหม่ เช่น Alo Yoga และ Vuori นอกจากนี้ยังส่งผลดีต่อแบรนด์ Gap's และ Athleta (แบรนด์ชุดกีฬาและอุปกรณ์กีฬาของญี่ปุ่น) อีกด้วย

Swartz กล่าวว่า “ความร่วมมือกับ Skims (ของ Nike) เป็นความพยายามที่จะเติบโตให้เร็วขึ้นในตลาดผู้หญิง”

สำหรับ Skims ของ Kim Kardashian เปิดตัวในปี 2019 และมีมูลค่าบริษัทประมาณ 4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งบริษัทพบว่า ตลาดผู้หญิงเล่นกีฬา มีดีมานด์สูงมากต่อเสื้อผ้ากีฬาประเภท เสื้อชั้นในระดับพรีเมียม, ชุดลำลอง, และ ชุดกระชับสัดส่วน และ Skims ก็มีผลิตภัณฑ์ดังกล่าวตอบสนองดีมานด์ของผู้บริโภคเป้าหมาย

Cr : REUTERS

Source