Brandage : Luckin Coffee อันดับ 1 ร้านกาแฟจีนรุกตลาดสหรัฐ

ตลาดเครือข่ายร้านกาแฟของสหรัฐกําลังจะมีคู่แข่งรายใหม่ที่ Aggressive ไม่แพ้ที่มีอยู่เดิม เมื่อ Luckin Coffee เชนร้านกาแฟที่มีจำนวนสาขามากที่สุดในจีน กําลังวางแผนตั้งสาขาแรกในสหรัฐอเมริกาบนทำเลที่ใครๆ ก็คาดไม่ถึง

ปีที่แล้ว Financial Times รายงานว่า Luckin Coffee กำลังวางแผนเปิดร้านสาขาแรกในสหรัฐ ภายในปี 2025 ข้อมูลจาก the Tribeca Citizen เว็บไซต์ข่าวระบุว่า โลเคชันอาจเป็นพื้นที่ซึ่งเคยเป็น Boutique Shop ใน New York City

TriBeCa ย่อมาจาก "Triangle Below Canal Street" เป็นย่านหนึ่งบนเกาะแมนฮัตตันในมหานครนิวยอร์ก อยู่ไม่ไกลจากไชน่าทาวน์ โซโห หรือลิตเติ้ลอิตาลี ช่วงเหนือจรดใต้อยู่ระหว่างถนนแชมเบอร์ส จนถึงถนนคาแนล ช่วงตะวันตกจรดตะวัน ออกอยู่ระหว่างแม่น้ำฮัดสันถึงถนนบรอดเวย์

TriBeCa เป็นย่านอุตสาหกรรมอาหาร กระทั่งปี 1995 สภาเมืองอนุมัติให้ดัดแปลงตึกบริเวณนี้เป็นที่พักอาศัย ย่านธุรกิจ และศิลปะ อาคารเก็บสินค้าจำนวนมากถูกเปลี่ยนเป็นบ้านแบบลอฟต์ มีคนดังหลายคนอาศัย เช่น เมอรีล สตรีพ, กวินเน็ธ พัลโทรว์, มารายห์ แครี และเอ็ม ไนต์ ชามาลาน ผู้กำกับชื่อดัง ปัจจุบันเป็นที่ตั้งร้านค้าและภัตตาคารหรูจำนวนมาก

Luckin Coffee มีแนวโน้มเป็นคู่แข่งน่าสนใจ และยากจะต่อกรของผู้เล่นเดิมในตลาดสหรัฐ

ในจีน พวกเขาแซง Starbucks ซึ่งต้นปี 2025 มี 7,686 สาขาขึ้นเป็นเครือข่ายร้านกาแฟที่มีจำนวนสาขามากที่สุด จากเดือนมิถุนายน 2023 จนถึงสิ้นปี 2024 จำนวนสาขาของ Luckin Coffee เพิ่มมากกว่า 2 เท่า จาก 10,836 สาขา เป็น 22,340 สาขาในจีน ร้านเติบโตจากโปรโมชันยอดนิยม คือ “9.9 หยวน Coffee” หรือกาแฟราคาเริ่มต้นที่ประมาณ 50 บาท ส่วนกาแฟพรีเมียมจะอยู่ที่ประมาณ 20 หยวน หรือ 90 บาท

ปี 2024 Luckin Coffee รายงานรายได้สุทธิ 34,475 ล้านหยวน (ประมาณ 4,800 ล้านดอลลาร์) เติบโต 38.4% เทียบกับปีก่อน

อีกด้านหนึ่ง Luckin Coffee แสดงให้เห็นชัดถึงเป้าหมายการเติบโตระดับ Global ในสิงคโปร์ พวกเขาเปิดร้านไปแล้ว 51 สาขา และเดือนมกราคม 2025 เปิดร้านในมาเลเซีย 2 สาขา

แผนเข้าสู่ตลาดสหรัฐของ Luckin Coffee กล่าวได้ว่าเป็นความท้าทายอย่างยิ่ง เพราะเป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูงมาก คู่แข่งแข็งแกร่ง ทั้ง Starbucks กับ Dunkin ถ้าเป็นบริการแบบ Drive-Thru ลูกค้าก็มีทางเลือกมากมาย ไม่ว่าจะเป็น Dutch Bros, Scooters และ 7 Brew

กิจการ Fast-Food อย่าง McDonald’s กับ Wendy’s ก็ขายทั้งกาแฟและเครื่องดื่มที่เป็น Espresso Base หรือร้านสะดวกซื้ออย่าง 7-Eleven ก็ขายกาแฟ กระนั้น เบื้องต้นข้อมูลจาก Financial Times ระบุว่าช่วงเปิดตัว Luckin Coffee มีแผนขายกาแฟแก้วละ 2-3 ดอลลาร์ เป็นราคาเดียวกับ Brewed Coffee ขนาด 12-Ounce ที่สตาร์บัคส์ในสหรัฐขายด้วยเช่นกัน

คงต้องตามดูว่า การรุกของ Luckin Coffee จะสั่นสะเทือนระดับโค่นเจ้าตลาดเดิม เหมือน Shein และ Temu ที่ประสบความสำเร็จก่อนหน้าหรือไม่ ?!

ที่มา https://www.restaurantbusinessonline.com/financing/us-coffee-chain-market-apparently-about-get-aggressive-new-competitor