Nike และ LEGO Group ประกาศจับมือร่วมทีมเป็นพันธมิตรระดับโลกระยะเวลาหลายปี ผสมผสานกีฬา (Sport) เข้ากับความคิดสร้างสรรค์ (Creativity) เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้เด็กๆ ในเมืองต่าง ๆ ทั่วโลก ผ่านประสบการณ์แบบดื่มด่ำ (Immersive experience) และผลิตภัณฑ์แบบโคแบรนด์ (Co-branded products)
ความร่วมมือครั้งนี้เป็นการผสานจิตวิญญาณ "Just do it" ของ Nike เข้ากับจินตนาการอันแสนสนุกของ LEGO โดยมีเป้าหมายเพื่อนำการเล่นที่เต็มไปด้วยความสนุกสนาน และสร้างความกระตือรือร้นมาสู่บรรดาเด็ก ๆ
เด็ก ๆ ทั่วโลก จะสามารถเข้าร่วมกิจกรรมแบบโต้ตอบ และได้สัมผัสชุดของเล่น LEGO ชุดใหม่ รวมไปถึง รองเท้า, เสื้อผ้า และ เครื่องใช้เครื่องประดับต่าง ๆ ของ Nike ที่ออกแบบด้วยรูปลักษณ์ที่สวยงามโดดเด่น ตามแบบฉบับของ LEGO
แคมเปญสำคัญครั้งแรก จะจัดขึ้นที่รีสอร์ต LEGOLAND แคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา ตั้งแต่วันที่ 7 ถึง 11 มิถุนายน 2025 โดยเด็ก ๆ และครอบครัวสามารถเยี่ยมชมพื้นที่เล่นของ Nike และ LEGO (Nike and LEGO Play Arena) ที่สร้างประสบการณ์ด้วยธีมบาสเก็ตบอล ผู้เยี่ยมชมจะได้ออกแบบการ์ดนักกีฬา LEGO Minifigure สำหรับสะสม ด้วยตนเอง, สร้าง(ต่อ)เสื้อแข่งขนาดจิ๋ว และ ชู้ตลูกกบาสลงห่วงทำคะแนนสามแต้ม กิจกรรมนี้รวมอยู่ในค่าผ่านประตูหลักแล้ว
ในประเทศจีน ความร่วมมือนี้จะเกิดขึ้นผ่านกิจกรรมชุมชน, การจัดแสดงสินค้าในร้าน และการทำค่ายกิจกรรมเชิงประสบการณ์ (Experiential Installations) ในเมืองต่าง ๆ เช่น เซี่ยงไฮ้ และปักกิ่ง นอกจากนี้ Nike ยังจะเปิดตัวสนามเด็กเล่นอเนกประสงค์ที่ทำจากรองเท้ารีไซเคิลในเซี่ยงไฮ้ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2025 นี้ สนามเด็กเล่นแห่งนี้เป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นของ Nike ที่จะสร้างสนาม Nike Grind จำนวน 100 แห่งทั่วประเทศจีน โดยขณะนี้ได้สร้างเสร็จแล้ว 42 แห่ง
ในลอนดอน จะมีการสร้างประสบการณ์ที่เน้นไปที่ฟุตบอลระหว่างวันที่ 19 - 27 กรกฎาคม ซึ่งตรงกับฤดูกาลฟุตบอลฤดูร้อนของยุโรป โปรแกรมต่าง ๆ จะเน้นที่การมีส่วนร่วมของเยาวชน โดยมีกิจกรรมต่าง ๆ ที่จัดขึ้นร่วมกับองค์กรไม่แสวงหากำไรที่มุ่งเน้นการสร้างความมั่นใจให้กับบรรดาเด็กผู้หญิงผ่านกีฬา
พนักงานของ Nike จะเข้าร่วมกิจกรรมครั้งนี้ด้วย ด้วยการทำกิจกรรมในมหาวิทยาลัยทั่วโลก โดยที่สำนักงานใหญ่ระดับโลกของ Nike ในรัฐออริกอน (Oregon) สหรัฐ พนักงานจะได้รับการฝึกอบรมให้เป็นโค้ชกีฬาเยาวชน และจะจัดวันเล่นสำหรับเด็กโดยองค์กรไม่แสวงหากำไรในพื้นที่ ในวันที่ 11 มิถุนายน เพื่อเฉลิมฉลองวันเล่นสากล (International Day of Play) ที่กำลังถูกเสนอให้มีวันดังกล่าวขึ้น โดยทั้งสองแบรนด์ Nike และ Lego กำลังสนับสนุนให้มีการกำหนดวันดังกล่าว ผ่านทางสหประชาชาติ
ของเล่น LEGO ชุดแรกภายใต้ความร่วมมือนี้คือ ชุด LEGO Nike Dunk ซึ่งจะวางจำหน่ายในวันที่ 1 กรกฎาคม 2025 ชุดนี้มีทั้งหมด 1,180 ชิ้น ออกแบบมาสำหรับบรรดาแฟน ๆ อายุ 10 ปีขึ้นไป ประกอบด้วยรองเท้าผ้าใบที่ประกอบเองได้พร้อมช่องเก็บของที่ซ่อนอยู่, เชือกผูกรองเท้าที่เปลี่ยนได้ และ ของเล่นบาสเก็ตบอลแบบหมุนได้ ในกล่องยังมี Minifigure ที่ไม่เหมือนใครอย่าง B'Ball Head อยู่ด้วย ("B'Ball Head" แฟนตัวยงของกีฬาบาสเก็ตบอล)
ผลิตภัณฑ์แรกของ Nike จะเปิดตัวในวันที่ 1 สิงหาคม โดยเป็นคอลเลกชัน Air Max Dn x LEGO และไลน์เครื่องแต่งกายที่เข้าชุดกัน จากนั้นในวันที่ 1 กันยายน คอลเลกชัน Nike Dunk Low x LEGO จะตามมา และคาดว่าจะมีสินค้าออกใหม่อีกหลายรายการตลอดทั้งปี 2025 นี้
A'ja Wilson นักกีฬา WNBA (Women's National Basketball Association) และผู้สนับสนุนของ Nike ได้แสดงความคิดเห็นในแคมเปญนี้ และสนับสนุนโครงการดิจิทัลที่ส่งเสริมให้เด็ก ๆ จินตนาการถึงโลกใหม่แห่งการเล่น
“ฉันชอบเล่นเลโก้มาตั้งแต่ยังเป็นเด็ก และรู้ว่าความคิดสร้างสรรค์และการเล่นของฉันช่วยฉันได้ ไม่เพียงแค่ในด้านกีฬาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในโรงเรียนและในชีวิตด้วย ฉันรู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของความร่วมมือกับ Nike และ Lego Group และรู้ว่าเราสามารถช่วยสร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับทั้งเด็กและผู้ใหญ่ได้” Wilson กล่าว
ทางด้าน Federico Begher รองประธานอาวุโสด้าน กลุ่มผลิตภัณฑ์ ธุรกิจใหม่ ของ Lego Group กล่าวว่า "การเล่นมีพลังอันน่าทึ่งในการสร้างแรงบันดาลใจและจุดประกายความคิดสร้างสรรค์ในตัวเด็กทุกคน และพวกเราที่ Lego Group ก็เชื่อมั่นในพลังนั้นจริง ๆ เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะเริ่มต้นบทแรกของความร่วมมือกับ Nike โดยผสมผสานความสนุกจากการเล่นบาสเก็ตบอล เข้ากับจินตนาการอันมหัศจรรย์"
ขณะเดียวกัน Cal Dowers รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กทั่วโลกของ Nike Inc. ก็ได้กล่าวว่า "ที่ Nike เรามุ่งมั่นที่จะส่งเสริมศักยภาพของเด็ก ๆ ผ่านการเล่น การทำกิจกรรมด้วยการใช้พลังทั้งหมดของ Nike ตั้งแต่นักกีฬาถึงชุมชนของเรา ช่วยให้เราสามารถดึงดูดและสร้างแรงบันดาลใจให้เด็ก ๆ ได้สัมผัสกับความสนุกสนานในการเล่นกีฬาตลอดชีวิต ความร่วมมือของเรากับ LEGO Group ตอกย้ำความมุ่งมั่นของเราในการเชิญชวนเด็ก ๆ ทุกคนให้มาเล่น"
ในทำนองเดียวกัน Vanessa Garcia-Brito รองประธานและหัวหน้าฝ่ายผลกระทบต่อสังคมของ Nike, Inc. ได้กล่าวว่า "Nike กำลังขับเคลื่อนอนาคตของกีฬาเยาวชนด้วยวิสัยทัศน์ของโลกแห่งการมีส่วนร่วมและความกระตือรือร้น ที่สร้างแรงบันดาลใจให้เยาวชนทุกคนเล่นและบรรลุศักยภาพสูงสุดของตนเอง ผ่านการฝึกสอน เราสามารถคืนความสนุกสนานให้กับกีฬาและเชิญชวนเยาวชนทุกคนให้มีส่วนร่วม เป้าหมายของเราคือ การให้โอกาสคนรุ่นต่อไปได้เพลิดเพลินกับกีฬาและการเคลื่อนไหวตลอดชีวิต และช่วยทำให้ความฝันของพวกเขาเป็นจริง"
ช่วงเวลาที่ผ่านมา ทั้ง Nike และ Lego ได้มีการร่วมมือกับแบรนด์อื่น ๆ ด้วยเช่นกัน Nike คอลแลบส์กับ SKIMS เพื่อเปิดตัว NikeSKIMS ซึ่งเป็นแบรนด์ใหม่ที่มุ่งสร้างนิยามใหม่ให้กับชุดออกกำลังกายสำหรับผู้หญิง Lego คอลแลบส์กับ The Pokémon Company International ในความร่วมมือระยะยาวหลายปีที่จะนำ LEGO Pokémon มาสู่บรรดาแฟน ๆ เป็นครั้งแรกซึ่งจะเริ่มในปีหน้า 2026
Cr : MARKETING-INTERACTIVE
Source