1,176

VIEWS

Starbucks ตีโต้สงครามราคาในจีน ลดราคาสู้ พร้อมตลบหลังด้วย Tea-Based Beverages

มิ.ย. 12, 2568 M.Pussapol

Starbucks ประกาศเมื่อวันจันทร์ (9 มิถุนายน) ว่า เตรียมลดราคาเครื่องดื่มเย็นบางชนิดในจีนเฉลี่ย 5 หยวน (0.70 ดอลลาร์-23 บาท) พร้อมเสนอทางเลือกใหม่ Tea-Based Beverages ดึงดูดลูกค้าเข้าร้านช่วงบ่ายมากขึ้น

เครือร้านกาแฟของสหรัฐฯ ระบุในโพสต์บนบัญชีโซเชียลมีเดีย Weixin ว่าจะเริ่มเสนอเครื่องดื่มหลาย 10 รายการ รวมถึงเครื่องดื่มที่ไม่ใช่กาแฟ และ Frappuccino ด้วยราคาที่ "เข้าถึงได้" มากขึ้น ตั้งแต่วันอังคารเป็นต้นไป ทำให้เครื่องดื่มบางชนิดมีราคาต่ำถึง 23 หยวน (105 บาท) และหากมีโปรโมชัน +คูปอง สามารถซื้อเครื่องดื่มราคาต่ำสุดถึง 2.9 หยวน (13 บาท)

ช่วง 2 ปีที่ผ่านมา ตลาดกาแฟในจีนเผชิญสงครามราคาเข้มข้น หลังจาก Cotti Coffee เข้าสู่ตลาดอย่างแข็งขันช่วงปลายปี 2022 โดยกำหนดราคาเครื่องดื่มทุกชนิดทั้งร้านทั่วประเทศที่ 9.9 หยวน (50 บาท) และคงราคานี้นานถึง 3 ปี กลยุทธ์ดังกล่าวจุดชนวนให้เกิดการแข่งขันรุนแรง เนื่องจาก Cotti หวังดึงดูดลูกค้าและผู้ซื้อแฟรนไชส์ด้วยราคาต่ำ ผลที่ได้น่าพอใจ Cotti Coffee ขยายตัวรวดเร็ว ปัจจุบันมี 7,500 สาขา ใน 28 ประเทศทั่วโลก

ส่วน Luckin Coffee เครือร้านกาแฟใหญ่ที่สุดในจีน มี 21,000 สาขา ปะทะโปรโมชัน 9.9 หยวนของ Cotti ตรงๆ ขึ้นอยู่กับทำเลของคู่แข่ง การสู้แบบตาต่อตาฟันต่อฟัน กระทบ Luckin ส่งผลปี 2024 ขาดทุนอย่างหนัก

ต้นปี 2025 Luckin Coffee แก้ไขสถานการณ์ โดยขึ้นราคาเครื่องดื่มหลายชนิดประมาณ 3 หยวน คูปอง 9.9 หยวน ให้ใช้ได้กับเครื่องดื่มบางชนิด บางสาขา ส่งสัญญาณเปลี่ยนจากลดราคาสุดโต่ง เป็นเน้นทำกำไรคืนมา

ด้าน Starbucks กับแคมเปญลดราคาเครื่องดื่มเย็นบางชนิดเฉลี่ย 5 หยวน แหล่งข่าวเผยว่า บริษัทไม่ได้ลดราคาสินค้าเพื่อตอบโต้ Price War แต่ต้องการดึงดูดให้ลูกค้าเข้าร้านมากขึ้น พร้อมเพิ่มเติมว่า กลยุทธ์ระยะยาวที่คิดไว้ คือเน้นเสนอเครื่องดื่มประเภทชา (Tea-based Beverages) ให้แก่ลูกค้าช่วงบ่าย

ก่อนหน้านี้ Starbucks สื่อสารต่อเนื่องว่าจะไม่ทำสงครามราคา หลีกเลี่ยงการลดราคาสินค้า แต่ให้บริการเครื่องดื่มขนาดเล็กลง ออกคูปองลดราคาให้แก่ลูกค้า แต่ผลตอบรับไม่เป็นไปตามที่ตั้งเป้าไว้

ปัจจุบัน Starbucks มีร้าน 6,500+ สาขา อยู่ใน 250 เมืองทั่วประเทศ รายงานผลประกอบการไตรมาสแรกของปี 2025 ระบุว่า Same-Store-Sales ลดลง 8% จุดที่ยังพอใจได้คือระดับรายได้รวมช่วง 2022-2024 ยังไม่เปลี่ยนแปลง อยู่ที่ปีละ 21,555 ล้านหยวน (3,000 ล้านดอลลาร์-97,860 ล้านบาท)

https://finance.yahoo.com/news/starbucks-reduces-prices-tea-based-155759412.html/

https://finance.yahoo.com/news/starbucks-reduces-prices-tea-based-155759412.html/

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Starbucks ตีโต้สงครามราคาในจีน ลดราคาสู้ พร้อมตลบหลังด้วย Tea-Based Beverages

ศึกสลับขั้วประวัติศาสตร์ เมื่อ Chagee ส่งแม่ทัพเก่า Starbucks กลับไปเขย่าบัลลังก์กาแฟอเมริกัน

จากเกาหลีสู่ไทย Starbucks ดึง “Aerocano” เมนูกาแฟไวรัลล้านแก้ว มาเปิดตัวมิถุนายนนี้

Starbucks ปิดดีลขายหุ้นส่วนใหญ่ในจีนให้ Boyu พร้อมลุยขยายสาขาในจีนเป็น 20,000 แห่ง

Make Starbucks Great Again CEO Brian Niccol เผย 5 เคล็ดวิชาฝ่าพายุ ทะลุฟ้าใหม่

Starbucks ฟื้น! ยอดขายโตครั้งแรกใน 8 ไตรมาส ด้วยกลยุทธ์ Back to Starbucks ฝีมือซีอีโอ Niccol

ไม่ต้องไปร้าน สาวกเงือกเขียวเฮ! Starbucks วางขายเมล็ดกาแฟใน 7-Eleven และ Lotus’s

DNA ต้องเป๊ะ-คอนเทนต์ต้องปัง AnyMind Group กางตำราปั้น Community เปลี่ยนผู้ติดตามให้เป็นลูกค้าอย่างยั่งยืน

จาก Cultural Asset สู่ Economic Asset สูตรความสำเร็จเฟสติวัลไทย

ครึ่งเก้า GROUP ดันแนวคิดพาร์ตเนอร์ไม่ใช่ลูกสังกัด พร้อมเดินเกมขยายเค้กทั้งอุตสาหกรรม

Research

ไถฟีดอยู่ดีๆ สรุปได้ตั๋วเครื่องบินเฉย! Klook เผยคนไทยกว่า 52% เที่ยวตามคอนเทนต์บนโซเชียล

Salesforce เผย มีเพียง 5% ของพนักงานไทยที่ไม่ใช้ AI Agent องค์กรต้องเร่งสร้างทักษะก่อนเสียความสามารถในการแข่งขัน

ค่าครองชีพพุ่ง งานไม่มั่นคง บ้านในฝันไกลเกินฝัน เสียงประชาชน 18.3 ล้านเอนเกจเมนต์ สะท้อนวิกฤตเศรษฐกิจไทย

Digest

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

Unboxing Ideas

โตเกียวชุบชีวิต “ตู้โทรศัพท์” สู่จุดกระจาย Wi-Fi ฟรี เพราะของเก่า ไม่จำเป็นต้องถูกทิ้งเสมอไป

“ไม่มีคำว่าแก่เกินเล่น” เมื่อ LEGO อัปเดตกล่องใหม่เป็น 100+ เพื่อเป็นของขวัญแด่ Sir David Attenborough