Nike หวังทำลายสถิติด้วย Kipyegon เพื่อดึงบรรดานักวิ่งหญิงให้กลับมาใช้ Nike

มิ.ย. 26, 2568 P.Patikom

Nike คาดว่า ความพยายามในการช่วยให้ Faith Kipyegon นักวิ่งหญิงชาวเคนยาสามารถวิ่งได้ 1 ไมล์ในเวลาต่ำกว่า 4 นาที จะสามารถดึงความสนใจของบรรดาผู้บริโภคหญิง ที่กำลังมองหารองเท้าและเสื้อผ้าสำหรับวิ่งแบรนด์อื่น ให้กลับมาใช้ Nike ได้อีก ซึ่ง Nike ได้เปิดตัวไลน์ผลิตภัณฑ์รองเท้าและเสื้อผ้าสำหรับวิ่งภายใต้ชื่อของ Kipyegon

ความพยายามทำลายสถิติวิ่ง 1 ไมล์ใช้เวลาน้อยกว่า 4 นาที ที่ใช้ชื่องานว่า "Breaking4" ของ Kipyegon กำหนดจัดขึ้นในวันพฤหัสบดีที่ 26 มิถุนายน 2025 ที่ Stade Charléty ในปารีส ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายาม ของ Elliott Hill ซีอีโอคนใหม่ ที่จะดึง Nike ออกจากภาวะยอดขายตกต่ำ และปรับปรุงภาพลักษณ์ของบริษัท

ทั้งนี้เพราะความนิยมใช้รองเท้าวิ่งของ Nike ลดลง โดยเฉพาะในกลุ่มผู้หญิง ยอดขายผลิตภัณฑ์ Nike Women เติบโตเพียง 4.4% ในช่วงเวลา 3 ปีที่ผ่านมา ขณะที่ยอดขาย Nike Men เติบโต 13.5%

จากปี 2021 - 2024 ส่วนแบ่งตลาดรองเท้ากีฬาโลกของ Nike ลดลงจาก 28.8% เหลือ 26.3%, ตามข้อมูลของ Euromonitor International โดยผู้บริโภคหันไปซื้อแบรนด์ใหม่ที่เป็นแบรนด์เล็กกว่า เช่น On และ Hoka

บรรดาผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมและนักวิ่งหญิง ต่างก็กล่าวว่า ต้องใช้มากกว่าการแสดงที่กล้าหาญ เพื่อดึงดูดผู้หญิงให้กลับมาที่แบรนด์ Nike อีกครั้ง

Nike "หมกมุ่นอยู่กับการดึงผู้หญิงกลับมาใช้" ตั้งแต่ปี 2021 เป็นอย่างน้อย, อดีตผู้จัดการของ Nike กล่าวโดยขอไม่เปิดเผยชื่อ

"การทำความเข้าใจฐานผู้บริโภคเพศหญิง และวิธีดึงดูดผู้หญิงให้เข้ามามากขึ้น ถือเป็นความสำคัญลำดับแรกภายในองค์กรของ Lululemon (ผู้ค้าปลีกเครื่องแต่งกายกีฬาข้ามชาติสัญชาติ แคนาดา-อเมริกัน) และส่งผลให้แบรนด์เครื่องแต่งกายกีฬาอื่น ๆ ก็ได้กินส่วนแบ่งการตลาดในกลุ่มผู้หญิงไปด้วย” บุคคลดังกล่าวกล่าวเสริม

ขณะที่ John Hoke ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายนวัตกรรม (Chief Innovation Officer) ของ Nike ได้บอกกับสำนักข่าว Reuters ว่า "บริษัทกำลังเพิ่มการลงทุนด้านการวิจัย กายวิภาค และชีวพลศาสตร์ของนักกีฬาหญิงเป็นสองเท่า เมื่อเทียบกับ 18 เดือนที่แล้ว"

Hoke ปฏิเสธที่จะเปิดเผยจำนวนเงินที่ลงทุนไป แต่กล่าวในบทสัมภาษณ์ว่า ห้องปฏิบัติการวิจัยด้านกีฬาของบริษัท "ให้ความสำคัญกับผู้ชายมากเกินไป ดังนั้น สิ่งที่เราทำอยู่ตอนนี้คือ ปรับขนาดให้เหมาะสม"

Kipyegon จะสวมรองเท้าวิ่งแบบใหม่ที่เบากว่ารุ่นที่เธอเคยใส่ ตอนคว้าเหรียญทองวิ่ง 1,500 เมตรในโอลิมปิกปีที่แล้ว ชุดวิ่งที่มีลูกปัดพิมพ์ 3 มิติ (3D-printed) เพื่อลดแรงเสียดทาน และเสื้อชั้นในกีฬาพิมพ์ 3 มิติ ที่ Nike บอกว่าระบายอากาศได้ดีกว่าผลิตภัณฑ์ใด ๆ ในท้องตลาด

"Nike ตระหนักดีว่ารองเท้าสตั๊ด (รองเท้าวิ่ง) เป็นผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่ม Nike จึงเน้นการตลาดไปที่เสื้อชั้นใน ซึ่งอยู่ระหว่างการพัฒนามานานกว่า 2 ปี โดยได้เร่งรัดการผลิตเพื่อการวิ่งของ Kipyegon" Hoke กล่าว

ต้นแบบดังกล่าวได้รับการทดสอบกับนักกีฬาของ Nike คนอื่น ๆ เช่น Caitlin Clark ดาราของ WNBA (การแข่งขันบาสเกตบอลหญิงสหรัฐอเมริกา) ซึ่ง Hoke กล่าวเสริมว่า บริษัทมีแผนที่จะนำต้นแบบดังกล่าวออกสู่ตลาดเชิงพาณิชย์ภายในปี 2028

ปัจจุบันตลาดเครื่องแต่งกายกีฬา มีการแข่งขันกันสูงกว่าที่เคยเป็นมาเมื่อปี 2017 ซึ่งในปีนั้น Nike ได้พยายามทำลายสถิติอย่างไม่เป็นทางการครั้งสุดท้าย นั่นคือ Breaking2 ซึ่งนักกีฬาอย่าง Eliud Kipchoge, Lelisa Desisa และ Zersenay Tadese พยายามวิ่งมาราธอนให้ได้ภายในเวลาต่ำกว่า 2 ชั่วโมง

ภาพประกอบ Faith Kipyegon นักวิ่งหญิงชาวเคนยา คว้าชัยชนะในการแข่งขันวิ่ง 1,500 เมตรหญิงในการแข่งขันกรีฑา Diamond League - Rome - Stadio Olimpico, Rome, Italy เมื่อวันที่ 30 สิงหาคม 2024

Cr : REUTERS

Source