News & Next
ALL NEWS
Automotive
Property
Financial
Consumer Product & Retail
IT & Telecom
Energy
Fashion
Food & Beverage
Media
General
Unboxing Ideas
ALL NEWS
Brand
Design
Review
Technology
Think
ALL NEWS
Interview
Weekly Quote
Marketing School
ALL NEWS
อุบัติเหตุแบรนด์เนม
Vocabulary
Brand Battle
Change the pace
NYC S.E.A.L
DataAge
Analysis
Research
Startup & SMEs
ALL NEWS
SMEs
Startup
Fintech
Sustainable Brand
Magazine
Thailand's Social Power Brand
2026
2025
2024
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Brand
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Company
2025 - 2026
2024 - 2025
2023 - 2024
2022 - 2023
2021
2020
2019
2018
Anniversary
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
Special Issue
นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
นิลมังกร The Reality Season 2
นิลมังกร The Reality Season 3
The Founder III
Publicity
Contact US
724
VIEWS
ซีอีโอ Starbucks เผยแผนรีแบรนด์ ขณะที่ความพยายามฟื้นยอดขายส่งผลดี ยอดขายพุ่งขึ้น
ก.ค. 30, 2568
P.Patikom
หลังจากยอดขายของ Starbucks ลดลงหลายไตรมาส ร้านกาแฟแห่งนี้กำลังอยู่ในช่
วงริเริ่มการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ "Back to Starbucks" ซึ่งเป็นแผนงานการรีแบรนด์ครั้
งใหญ่ภายใต้การนำของ ซีอีโอ Brian Niccol
ทั้งนี้นับตั้งแต่เข้ารับตำแหน่
งเมื่อเดือนสิงหาคม 2024 Niccol ได้ผลักดันให้มีเมนูที่เรียบง่
ายขึ้น อาหารอบสดใหม่ แก้วพร้อมข้อความเขียนด้วยลายมื
อ และบริการที่รวดเร็วยิ่งขึ้น
Starbucks ได้รายงานว่า รายได้ในไตรมาสที่ 3 เพิ่มขึ้นดีกว่าที่คาด เนื่องจากดีมานด์ในจีนดีขึ้น ขณะที่การลงทุนด้
านแรงงานและการดำเนินการร้านค้า รวมถึงการเปลี่ยนแปลงเมนู ช่วยชดเชยการใช้จ่ายของผู้บริ
โภคที่ชะลอตั
วในตลาดภายในประเทศได้
Niccol ได้พูดอย่างครอบคลุมเกี่ยวกั
บความพยายามพลิกฟื้น Starbucks ในการประชุ
มรายงานผลประกอบการในวันอั
งคารที่ 29 กรกฎาคม 2025 (เวลาสหรัฐ) โดยกล่าวว่า ความพยายามดังกล่าว "เหนือกว่าที่คาดไว้" เขาได้ยกตัวอย่างสิ่งที่กำลั
งเปลี่ยนแปลงไปในร้านค้
าและในประสบการณ์ของลูกค้า
Niccol กล่าวว่า ต้องการเปลี่ยน "บรรยากาศ" ของร้านค้าให้มี "สัมผัสสภาพ ความอบอุ่น และการดีไซน์แบบเลเยอร์ ที่ดีมากขึ้น (Greater texture, warmth and layered design)" และเปลี่ยนที่นั่งหลายพันที่นั่
งที่ถูกถอดออกไปในช่วงไม่กี่ปี
ที่ผ่านมา Niccol ยังได้กล่าวว่า ภายในสิ้นปี 2026 จะมีการปรับปรุงร้าน Starbucks อย่างน้อย 1,000 สาขาทั่วอเมริกาเหนือ
นอกจากนี้ Starbucks ยังกำลังทดลองใช้ดีไซน์ "ร้านกาแฟแห่งอนาคต" แบบใหม่ที่มีต้นทุนต่ำกว่า โดยจะมีที่นั่ง 32 ที่นั่งและจะเปิดให้สั่งอาหารผ่
านไดรฟ์ทรู (Drive-thru) ในปี 2026 พร้อมทั้งมีแผนเปิดตัวเวอร์ชั
นขนาดเล็กในเร็ว ๆ นี้ที่นิวยอร์กซิตี้
Niccol ให้คำมั่นว่า จะเพิ่มการลงทุนด้านพนักงานในร้
าน Starbucks กว่า 10,000 สาขาทั่วสหรัฐอเมริกา ภายในสิ้นฤดูร้อน 2025 นี้ บริษัทกล่าวว่า จะลงทุนในการเพิ่มชั่
วโมงแรงงานกว่า 500 ล้านเหรียญสหรัฐ ในร้านค้าที่บริษัทดำเนิ
นการเองในสหรัฐอเมริกาภายในปี
หน้า 2026
รายได้สุทธิของ Starbucks เพิ่มขึ้น 3.8% เป็น 9.46 พันล้านเหรียญสหรัฐ สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์
ไว้ที่ 9.31 พันล้านเหรียญสหรัฐ แม้ว่ายอดขายรวมจากสาขาเดิม (Same-store sales) จะลดลง 2% ในไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 29 มิถุนายน 2025 ซึ่งเป็นการหดตัวเป็นไตรมาสที่ 6 ติดต่อกัน นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า ยอดขายจะลดลงเฉลี่ย 1.19% ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย LSEG
(Same-store sales - ยอดขายจากร้านค้าเดิม คือตัวชี้วัดทางการเงินที่ใช้
ในการประเมินประสิทธิภาพของร้
านค้าปลีก โดยพิ
จารณาเฉพาะยอดขายจากร้านค้าที่
เปิดดำเนินการมาแล้วอย่างน้
อยหนึ่งปี โดยไม่รวมร้านค้าใหม่
หรือร้านที่ปิดไป)
ในตลาดอเมริกาเหนือที่ใหญ่ที่สุ
ด ยอดขายสาขาเดิม (Same-store sales) ในไตรมาสนี้ลดลงคงที่ที่ 2% ยอดขายจากร้านสาขาที่เทียบเคี
ยงได้ (Comparable store sales) ในจีนเพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่สองที่
ไม่มีการเติบโต
(Comparable Store Sales - ยอดขายจากร้านค้าที่เทียบเคี
ยงได้ หรือ Comp Sales คือ ยอดขายที่วัดจากร้านค้าเดิมที่
เปิดดำเนินการอยู่แล้วในช่
วงเวลาหนึ่ง โดยเปรียบเทียบกั
บยอดขายในช่วงเวลาเดียวกันของปี
ก่อน)
การแข่งขันที่รุนแรงจากคู่แข่
งท้องถิ่นในประเทศจีนอย่าง Luckin Coffee และ Cotti Coffee รวมถึงผู้บริโภคที่ประหยัดมากขึ้
นเรื่อยๆ ทำให้ Starbucks ลดราคาเครื่องดื่มเย็
นบางรายการลงเฉลี่ย 5 หยวนในเดือนที่แล้ว มิถุนายน
Starbucks กำลังพิจารณาทางเลือกต่างๆ เช่น ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์และการร่
วมทุนสำหรับธุรกิจในประเทศจีน ซึ่งมีมูลค่าสูงถึง 1 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ อ้างอิงตามรายงานของสื่อเมื่อต้
นเดือนที่ผ่านมา
ผู้บริหารระดับสูงของ Starbucks ได้กล่าวเมื่อวันอังคารที่ 29 กรกฎาคม 2025 (เวลาสหรัฐ) ว่า บริษัทได้รับความสนใจอย่
างมากจากผู้สนใจมากกว่า 20 ราย และกำลังพิจารณาทางเลือกต่างๆ เนื่องจากบริษัทตั้งเป้าที่จะรั
กษา "สัดส่วนการถือหุ้นที่มีนัยสำคั
ญทางธุรกิจ (Meaningful stake)" ในธุรกิจนี้ไว้
Cr : REUTERS
Source
Back to Starbucks กลับสู่ Third Place คืนสู่รากเหง้าที่แตกต่าง เชื่อมชุมชน คืนความอบอุ่น ลดคิว เพิ่มนวัตกรรม
Starbucks เตรียมตั้งศูนย์พัฒนาขีดความสามารถระดับโลก ในอินเดีย
Brian Niccol ซีอีโอ Starbucks ใช้กลยุทธ์ 'Back to Starbucks' ดึงลูกค้ากลับมาได้สำเร็จแล้ว
สตาร์บัคส์ประเทศไทย จ่อครบ 600 สาขาปีหน้า... เสียดายยังไม่มี Starbucks Reserve Roastery
ซื้อกาแฟ 1 แก้ว ลูกค้านั่งนานกว่า 2 ชั่วโมง เปิดเกม Starbucks ประเทศไทย เมื่อร้านกาแฟกำลังออกแบบ “เหตุผลในการใช้เวลา” ให้ลูกค้า
BACK TO STARBUCKS เจาะเวลาหาเบื้องหลัง ทำไม STARBUCKS ขายกิจการในญี่ปุ่น
ส่องกลยุทธ์ “เดอะมอลล์” ไม่ใช่แค่ดึงคนมาห้าง แต่ทำอย่างไร ให้มาแล้ว ต้อง Shopping
ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”
“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026
ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย
Read More Stories
Research
ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands
Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027
คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App
เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด
Read More Stories
Digest
บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน
เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน
วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร
Unboxing Ideas
ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ
ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที
ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง
ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา
Read More Stories
Video
The New Brand Reality
BrandAge Online 2024
เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.
เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม
ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง
Read More Stories
บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.
Contact