News & Next
ALL NEWS
Automotive
Property
Financial
Consumer Product & Retail
IT & Telecom
Energy
Fashion
Food & Beverage
Media
General
Unboxing Ideas
ALL NEWS
Brand
Design
Review
Technology
Think
ALL NEWS
Interview
Weekly Quote
Marketing School
ALL NEWS
อุบัติเหตุแบรนด์เนม
Vocabulary
Brand Battle
Change the pace
NYC S.E.A.L
DataAge
Analysis
Research
Startup & SMEs
ALL NEWS
SMEs
Startup
Fintech
Sustainable Brand
Magazine
Thailand's Social Power Brand
2026
2025
2024
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Brand
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Company
2025 - 2026
2024 - 2025
2023 - 2024
2022 - 2023
2021
2020
2019
2018
Anniversary
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
Special Issue
นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
นิลมังกร The Reality Season 2
นิลมังกร The Reality Season 3
The Founder III
Publicity
Contact US
1,274
VIEWS
Starbucks ประกาศปิดร้านสาขาหลายร้อยร้าน เลิกจ้างพนักงานนับพันคน ในอเมริกาเหนือ เพื่อฟื้นธุรกิจ
ก.ย. 26, 2568
P.Patikom
Starbucks กำลังดำเนินการ "สำคัญ" เพื่อพลิกฟื้นธุรกิจที่กำลั
งประสบปัญหา โดยซีอีโอ Brian Niccol ได้ประกาศปิดร้
านกาแฟสาขาจำนวนหลายร้อยร้าน และประกาศเลิกจ้างพนั
กงานรอบ 2 ที่สำนักงานใหญ่ ซึ่งทำให้ Starbucks ได้เลิกจ้างพนักงานไปแล้
วรวมประมาณ 1,900 คน
Niccol ได้ประกาศเมื่อวันพฤหัสบดีที่ 25 กันยายน 2025 (เวลาสหรัฐ) ว่า "Starbucks จะปิดร้านสาขาหลายร้อยร้านในเดื
อนนี้ (กันยายน 2025) หรือประมาณ 1% ของจำนวนสาขาทั้งหมด ณ สิ้นเดือนมิถุนายน 2025" โดย Starbucks มีสาขาในอเมริกาเหนือ 18,734 สาขา และบริษัทระบุว่าจะสิ้นสุดเดื
อนกันยายน 2025 ด้วยจำนวนสาขา 18,300 สาขา ซึ่งเท่ากับได้ปิดสาขาไป 434 สาขา
นอกจากการปิดร้านสาขาแล้ว Starbucks ยังประกาศปลดพนักงานเพิ่มอีก 900 ตำแหน่ง จากเดิมที่เคยปลดพนักงานไปแล้
วประมาณ 1,000 คน เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2025 พนักงานที่ได้รับผลกระทบจะได้รั
บแจ้งในวันศุกร์ที่ 26 กันยายน 2025 (เวลาสหรัฐ) และจะได้รับ "เงินชดเชยและเงินช่วยเหลื
อจำนวนมาก" นอกจากนี้ ซีอีโอ Niccol ยังประกาศว่า จะปิดรับตำแหน่งงานใหม่ "จำนวนมาก" อีกด้วย
“ผมรู้ว่าการตัดสินใจเหล่านี้ส่
งผลกระทบต่อพันธมิตรและครอบครั
วของพวกเขา และเราไม่ได้ตัดสินใจอย่างง่
ายดาย” Niccol เขียน “ผมเชื่อว่าขั้นตอนเหล่านี้
จำเป็นต่อการสร้าง Starbucks ที่ดีขึ้น แข็งแกร่งขึ้น และยืดหยุ่นมากขึ้น ซึ่งจะส่งผลดีต่อโลกและสร้
างโอกาสมากขึ้นสำหรับพันธมิตร ซัพพลายเออร์ และชุมชนที่เราให้บริการ”
ในจดหมายถึงพนักงาน Niccol กล่าวว่า บริษัทได้ทบทวนการดำเนิ
นงานและสถานที่ที่จะปิดตัวลงนั้
น "ไม่สามารถสร้างสภาพแวดล้
อมทางกายภาพตามที่ลูกค้าและพั
นธมิตรของเราคาดหวัง ซึ่งเราไม่เห็นเส้นทางสู่
ผลการดำเนินการทางการเงินที่มี
ประสิทธิภาพในการสร้างรายได้
และผลกำไร (Financial performance)"
ก่อนหน้าการประกาศปิดร้
านสาขาและเลิกจ้างพนักงาน Starbucks ได้ปรับลดเมนูลงประมาณ 30%พร้อมกับเปิดตั
วรายการอาหารใหม่ ๆ เพื่อให้แบรนด์ยังคงเทรนด์เดิม เช่น ท็อปปิ้ง โปรตีนและน้ำมะพร้าว อาหารก็กำลังได้รับการปรับปรุ
งใหม่ โดยมีครัวซองต์และเบเกอรี่ใหม่ ๆ ออกมา
นอกจากการปรับปรุงร้านแล้ว ยังมีการปรับปรุงรายละเอียดเล็ก ๆ น้อย ๆ อีกด้วย เช่น การนำจุดบริการนมและน้ำ
ตาลแบบบริการตนเอง กลับมา รวมถึงลวดลายบนแก้วกาแฟ นอกจากนี้ บริษัทยังได้เปลี่ยนชื่อเป็น "Starbucks Coffee Company" เพื่อตอกย้ำรากฐานของกาแฟ
แม้จะมีการปิดร้านสาขาหลายร้
อยร้าน ซึ่งจะเกิดขึ้นก่อนสิ้นปี
งบประมาณของบริษัทในสัปดาห์หน้า แต่ Starbucks ก็ยืนยันว่าจะกลับสู่โหมดการเติ
บโต และมีแผนจะปรับปรุงสาขาอีกกว่า 1,000 สาขา รูปลักษณ์ใหม่ของ Starbucks จะโดดเด่นด้วยเก้าอี้ที่นั่
งสบายขึ้น, มีเต้ารับไฟฟ้าสำหรับเสียบปลั๊
กไฟฟ้ามากขึ้น และโทนสีที่อบอุ่นขึ้น
บริษัทคาดว่า ความพยายามในการปรับโครงสร้
างใหม่จะใช้งบประมาณ 1 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในการพลิกฟื้นธุรกิจ
Cr : CNN
Source
Back to Starbucks กลับสู่ Third Place คืนสู่รากเหง้าที่แตกต่าง เชื่อมชุมชน คืนความอบอุ่น ลดคิว เพิ่มนวัตกรรม
Starbucks เตรียมตั้งศูนย์พัฒนาขีดความสามารถระดับโลก ในอินเดีย
Brian Niccol ซีอีโอ Starbucks ใช้กลยุทธ์ 'Back to Starbucks' ดึงลูกค้ากลับมาได้สำเร็จแล้ว
สตาร์บัคส์ประเทศไทย จ่อครบ 600 สาขาปีหน้า... เสียดายยังไม่มี Starbucks Reserve Roastery
ซื้อกาแฟ 1 แก้ว ลูกค้านั่งนานกว่า 2 ชั่วโมง เปิดเกม Starbucks ประเทศไทย เมื่อร้านกาแฟกำลังออกแบบ “เหตุผลในการใช้เวลา” ให้ลูกค้า
BACK TO STARBUCKS เจาะเวลาหาเบื้องหลัง ทำไม STARBUCKS ขายกิจการในญี่ปุ่น
ส่องกลยุทธ์ “เดอะมอลล์” ไม่ใช่แค่ดึงคนมาห้าง แต่ทำอย่างไร ให้มาแล้ว ต้อง Shopping
ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”
“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026
ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย
Read More Stories
Research
ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands
Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027
คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App
เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด
Read More Stories
Digest
บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน
เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน
วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร
Unboxing Ideas
ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ
ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที
ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง
ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา
Read More Stories
Video
The New Brand Reality
BrandAge Online 2024
เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.
เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม
ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง
Read More Stories
บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.
Contact