วันนี้เรามีสถิติที่น่าสนใจมาให้ดูกัน โดยเป็นการจับคู่กันระหว่าง Ads สองตัว ซึ่งก็คือ Online Ads กับ TV Ads เป็นสถิติที่ได้มาจากความคิดเห็นของกลุ่มผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกา จากผลสำรวจของ Kantar Millward Brown’s AdReaction พวกเขามีความคิดเห็นอย่างไรกันบ้างเกี่ยวกับ Ads ทั้งสอง เราไปดูกันเลย
หนึ่งในเรื่องที่เรายกมาเป็นประเด็นในวันนี้ เรื่องแรกเลยก็คือ เรื่องของความยาวของตัวโฆษณา หรือระยะเวลาของโฆษณานั้นเอง โดยปกติโฆษณาจะมีความยาวอยู่ที่ 15, 30, หรือไม่ก็ 60 วินาที แทบจะไม่มีโอกาสที่จะได้เห็นโฆษณาตัวไหนที่มีความยาวน้อยกว่า 10 วินาทีเลยก็ว่าได้ และในทางกลับกัน รู้ไหมว่าเคยมีโฆษณาที่มีความยาวถึง 1 ชั่วโมงมาแล้วเช่นกัน
เคยไหมที่ดูโฆษณาแล้วรู้สึกเบื่อ ว่าทำไมโฆษณานี้ถึงได้นานจัง ไม่จบซะที หรือในทางตรงกันข้าม อยากให้โฆษณานี้มีต่อนานๆ จัง เราเลยอยากให้มาดูว่าในความคิดของชาวอเมริกา พวกเขามีความเห็นอย่างไรกันบ้างเกี่ยวกับประเด็นนี้ จากผลสำรวจทั้งหมดมีอยู่ 38% บอกว่า Online Ads ควรจะมีระยะเวลาที่สั้นกว่า TV Ads ที่มีระยะเวลาอยู่ราวๆ 30 วินาทีโดยทั่วไป และมีเพียง 7% ที่มองว่า Online Ads ควรจะมีระยะเวลานานกว่า TV Ads และในขณะที่ 25% คิดว่า Online Ads และ TV Ads ควรจะมีระยะเวลาที่เท่าๆ กัน
ส่วนถัดไปเป็นสถิติที่มาจากการถามความคิดเห็นในเรื่องอื่นๆ ที่เกี่ยวกับกับ Ads ทั้งสองตัวนี้ อย่างเช่น 15% คิดว่า Online Ads ควรที่จะแสดงให้เห็นแบรนด์ก่อนเลยในช่วงแรกของโฆษณา นอกจากนั้น มี 17% คิดว่า Online Ads มีความเสี่ยงสูงกว่า TV Ads อีกด้วย
ในเมื่อขึ้นชื่นว่า Online แล้ว ทำให้มีอยู่ 13% มองว่า Online Ads ควรกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุน้อยกว่า TV Ads และยังมีอีก 11% มองว่า Online Ads ควรมี Spokespeople ที่มีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมออนไลน์ มากกว่า TV Ads อีกด้วย
เห็นได้ชัดว่าในภาพรวมแล้ว หลายคนชอบ Online Ads ที่สั้นๆ ไม่ได้มีระยะเวลาที่ยาวเกินไป และแน่นอนว่า จริงๆ แล้วการสื่อสารผ่านระยะเวลาสั้นๆ ไม่ใช่เรื่องง่าย ต้องอาศัยความสร้างสรรค์ ด้วยวิธีการที่จะต้องทำให้ผู้คนสามารถจดจำ และเข้าใจถึงการสื่อสารของแบรนด์ให้ได้ภายใน Timeframe ที่สั้นเพียงนิดเดียวเท่านั้น