ในยุคที่ตลาดเครื่องดื่มกำลังก้าวเข้าสู่มิติใหม่ที่ไม่ได้วัดกันแค่รสชาติหรือราคาอีกต่อไป แต่เป็นการแข่งขันเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ และเอาชนะใจผู้บริโภคด้วยการนำเสนอคุณประโยชน์ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายขึ้นอย่างต่อเนื่องพร้อมทั้งมอบคุณค่าทางสังคมและสิ่งแวดล้อม การได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคจึงเป็นเครื่องพิสูจน์ที่ทรงพลัง
และ “กลุ่มธุรกิจ TCP” ผู้ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม สร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคอย่างครอบคลุม ได้แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งในการขับเคลื่อนธุรกิจอย่างรอบด้าน จนเป็นที่ประจักษ์และได้รับความเชื่อมั่นจากผู้บริโภคในวงกว้าง การันตีจากผลวิจัย 2025-2026 Thailand's Most Admired Company ซึ่งกลุ่มธุรกิจ TCP ได้คะแนนสูงสุดในปัจจัย “ความสามารถในการดำเนินธุรกิจ (Business Performance)” ในกลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม
แน่นอนว่าความสำเร็จของกลุ่มธุรกิจ TCP ไม่ได้เกิดจากความบังเอิญ แต่มาจากโครงสร้างธุรกิจที่แข็งแกร่งและเป้าหมายองค์กร “ปลุกพลัง เพื่อวันที่ดีกว่า” ผ่านกลยุทธ์การเติบโตอย่างยั่งยืน (Sustainable Growth) บนกรอบคิด E+ESG ซึ่งเป็นการผสานมิติด้านเศรษฐกิจ เข้ากับสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล เป็นหัวใจในการดำเนินธุรกิจ และใช้ Rebalance (การปรับสมดุล) และ Reinvent (การสร้างสรรค์สิ่งใหม่) เป็นแนวคิดหลักในการขับเคลื่อนให้กลุ่มธุรกิจ TCP สร้างคุณค่าให้กับผู้บริโภคได้อย่างต่อเนื่อง ผ่านการตอบสนองความต้องการที่หลากหลาย และการส่งต่อพลังขับเคลื่อนให้กับสังคมอย่างแท้จริง
Rebalance ทบทวน ปรับสมดุลเพื่อการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง
เพื่อรับมือความท้าทายและความผันผวนทางเศรษฐกิจ กลุ่มธุรกิจ TCP จึงสร้างความแข็งแกร่งจากภายใน ผ่านแนวคิด “Rebalance” (การปรับสมดุล) โดยให้ความสำคัญกับการคิดทบทวนและสร้างการบริหารที่กระจายความเสี่ยงอย่างรอบด้าน เพื่อสร้างคุณค่าแก่สังคมและผลตอบแทนทางธุรกิจไปพร้อมกัน โดยไม่พึ่งพาปัจจัยใดปัจจัยหนึ่งมากเกินไป
ในขณะเดียวกัน กลุ่มธุรกิจ TCP ได้บริหารพอร์ตโฟลิโอแบรนด์ให้เติบโตไปพร้อมๆ กัน โดยเรียกกลุ่มแบรนด์เหล่านั้นว่า “House of Great Brands” ซึ่งเป็นภาพสะท้อนของความหลากหลายแต่ไม่ทับซ้อนของสินค้า เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคได้ทุกกลุ่ม และทุกโอกาสการใช้งาน นำไปสู่การมอบทางเลือกผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและมีคุณภาพด้วยสินค้าและเครื่องดื่มคุณภาพที่ครอบคลุมทุกหมวดหมู่จากกลุ่มธุรกิจ TCP นั่นเอง
“ไม่ว่าจะเป็นตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานที่แบ่งกลุ่มเป้าหมายอย่างละเอียด ตั้งแต่ตลาดแมสสำหรับคนที่ต้องการพลังจัดเต็มด้วยกระทิงแดง ตอบโจทย์คนที่ต้องการพลังพร้อมความอร่อย สดชื่น ด้วย Red Bull เอาใจกลุ่มผู้หญิงด้วย Ready และยังมีโสมพลัส สำหรับคนที่ต้องการบำรุงร่างกาย ซึ่งการบริหารจัดการกลุ่มแบรนด์ที่ชัดเจนทำให้สินค้าแต่ละแบรนด์มีกลุ่มเป้าหมายและบทบาทที่แตกต่างกัน ส่งผลให้กลุ่มธุรกิจ TCP สามารถสร้างการเติบโตที่ยั่งยืนและมั่นคงได้โดยไม่ต้องพึ่งพาแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งมากเกินไป” คุณอาจรีย์ สุวรรณกูล ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์และการสื่อสาร กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าว
นอกจากกลุ่มเครื่องดื่มให้พลังงานแล้ว ในพอร์ตฯ ของกลุ่มธุรกิจ TCP ยังมีสปอนเซอร์เครื่องดื่มสำหรับผู้ที่ต้องการเติมเกลือแร่ให้กับร่างกายหลังจากออกกำลังกาย ทำงานหรือกิจกรรมต่างๆ และยังมีกลุ่มเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลอีกมากมาย อาทิ แมนซั่ม, ไฮ่! x DHC, เพียวริคุ, FarmZaa มะปี๊ดน้ำผึ้งโซดา และ HOPSTER ล่าสุดยังมี Bestural อาหารเสริมในรูปแบบกัมมี่ ที่พัฒนาร่วมกับ DHC อีกด้วย
Reinvent ทำใหม่ สร้างคุณค่าใหม่ให้กับสังคม
กลุ่มธุรกิจ TCP ให้ความสำคัญกับ “Reinvent” หรือการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ไม่แพ้ “Rebalance” เพื่อยกระดับมาตรฐานและตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เห็นได้จากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เน้นตอบสนองเทรนด์สุขภาพ เช่น ออกสูตร Zero Sugar/Low Sugar และนำ Pain Point ของผู้บริโภคมาพัฒนาสินค้าได้อย่างตรงจุด เช่น Bestural กัมมี่ที่เป็นผลิตภัณฑ์อาหารเสริม ก็รับประทานง่ายกว่าแบบเม็ดใหญ่ๆ ที่ต้องดื่มน้ำตามหลายอึก
นอกจากนี้ การคิดใหม่ทำใหม่ของกลุ่มธุรกิจ TCP ยังรวมไปถึงความล้ำหน้าด้านกระบวนการผลิตเพื่อความยั่งยืน โดยกลุ่มธุรกิจ TCP เป็นผู้บุกเบิกรายแรกในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มให้พลังงาน เครื่องดื่มสปอร์ตดริงก์ และเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลดริงก์ ในการใช้ไนโตรเจนคาร์บอนต่ำในกระบวนการผลิต ซึ่งช่วยลดการปล่อยคาร์บอนไดออกไซด์ได้ถึง 50% สอดคล้องกับเป้าหมาย Net Zero 2050 อีกทั้งร่วมงานกับสถาบันวิจัยดาราศาสตร์แห่งชาติ (NARIT) นำองค์ความรู้ด้านความแม่นยำมาพัฒนากระบวนการผลิตในโรงงาน และไม่ลืมที่จะยกระดับศักยภาพบุคลากรภายในองค์กรให้รอบรู้เท่าทันโลก
และเมื่อด้านการผลิตถูกยกระดับอย่างยั่งยืนกลุ่มธุรกิจ TCP ก็พร้อมขยายความสำเร็จไปยังตลาดโลกผ่านแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดของกลุ่ม อย่าง “กระทิงแดง” (Red Bull) ที่ถือว่าเป็นต้นกำเนิดของเครื่องดื่ม Energy Drink ซึ่งเป็นอาวุธสำคัญที่กลุ่มธุรกิจ TCP ใช้ขับเคลื่อนองค์กรสู่ระดับโลก ด้วยความเป็น Iconic Brand ที่ง่ายต่อการขยายตลาดในกว่า 170 ประเทศทั่วโลก
วางรากฐานให้แข็งแรงอย่างยั่งยืน ด้วยความเข้าใจแต่ละพื้นที่
เพื่อให้กลุ่มธุรกิจ TCP เติบโตอย่างมั่นคง การสื่อสารที่เข้าใจผู้บริโภคแต่ละพื้นที่จึงเป็นเรื่องสำคัญ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องวัฒนธรรม ไลฟ์สไตล์ หรือโอกาสการบริโภค เพื่อให้แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับผู้คนได้ ในแบบที่ “ใช่” ของแต่ละประเทศ
อย่างในประเทศไทย กลุ่มธุรกิจ TCP เลือกขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยการมองลึกไปที่ Insight ของคนไทยยุคใหม่ ที่ต้องการทั้งแรงบันดาลใจในการก้าวข้ามความท้าทายในชีวิต จึงเป็นที่มาของ “พลังคุณ…ทำได้กว่าที่คิด” แคมเปญปลุกพลังแห่งความมุ่งมั่นในตัวทุกคน โดยเชื่อม “พลังกาย” จากเครื่องดื่มของ TCP เข้ากับ “พลังใจ” ผ่านเรื่องราวการสร้างแรงบันดาลใจของบุคคลต้นแบบที่ก้าวข้ามข้อจำกัดและเดินตามฝันด้วยตัวเอง ไม่ว่าจะเป็น เก่ง จักรินทร์ นักสเกตบอร์ดและโค้ชทีมชาติ, บิ๊ก ณัฐวุฒิ นักวิ่งระยะไกลแถวหน้า และ อ๊อฟ สุรพล นักร้องหมอลำรุ่นใหม่ไฟแรง
แต่ที่น่าสนใจก็คือ กลุ่มธุรกิจ TCP นำแคมเปญนี้ไปต่อยอดเป็นกิจกรรมที่ผู้บริโภคสามารถมีส่วนร่วมได้จริง เช่น เวิร์กช็อปสเกตบอร์ดโดยโค้ชเก่ง และงานวิ่ง TCP-SPONSOR Run: Run to Refresh เพื่อสร้างความผูกพันระยะยาวกับผู้บริโภค มอบทั้งพลังกายพลังใจเพื่อขับเคลื่อนสังคมให้ดีขึ้นไปด้วยกัน สอดรับกับวิสัยทัศน์การพัฒนาคนของกลุ่มธุรกิจ TCP
จากไทยสู่เวทีโลก กลุ่มธุรกิจ TCP ได้ขยับขึ้นไปอีกระดับด้วยการปรับกลยุทธ์ให้เหมาะกับความต้องการเฉพาะของแต่ละประเทศ เพื่อให้แบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ในแต่ละตลาดอย่างแท้จริง ซึ่งตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือตลาดจีนที่แบรนด์ Red Bull ได้ออกนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์แบบใหม่ ในขวดพลาสติก PET เพื่อให้ง่ายต่อการพกพา พร้อมแถบวัดอุณหภูมิ เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมการดื่มเพื่อเติมพลังและสะดวกพกพาไปข้างนอกของผู้บริโภคชาวจีน
เพื่อสะท้อนพลังของการสร้างแบรนด์ระดับโลกในแบบฉบับของกลุ่มธุรกิจ TCP องค์กรได้ต่อยอดพลังแห่งชีวิต ผ่านประสบการณ์จริงในหลากหลายประเทศ อาทิ สนับสนุนงานวิ่งอย่าง “14th Red Bull Desert Adventure” ที่จัดขึ้นท่ามกลางสภาพแวดล้อมสุดท้าทายของทะเลทรายเทงเกอร์ ประเทศจีน ซึ่งเป็นเวทีปลุกพลังให้ผู้เข้าร่วมกล้าทลายขีดจำกัดทั้งทางร่างกายและจิตใจ
พลังของกลุ่มธุรกิจ TCP ยังถูกขยายต่อผ่าน “Very Thai – Dian Feng Music Festival” เทศกาลดนตรีที่รวบรวมศิลปินชื่อดังจากไทยและจีนไว้บนเวทีเดียวกัน สร้างภาพจำที่สนุกสนาน เต็มไปด้วยพลังกายและใจให้กับคนรุ่นใหม่ในจีน และยังยกระดับการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ด้วยการเปิดตัว “หวังอี้ป๋อ” ซูเปอร์สตาร์จีนที่โด่งดังระดับโลก ในฐานะ Red Bull Brand Chief Presenter ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการสร้างความผูกพันกับตลาดท้องถิ่นในมิติที่ลึกซึ้ง
จากความสำเร็จในวันนี้ กลุ่มธุรกิจ TCP มองการณ์ไกลกว่านั้น ด้วยแผนการเติบโตอย่างยั่งยืน (Sustainable Growth) เพื่อสานต่อพลังแห่งแบรนด์ไทยสู่ระดับโลกจึงมีแผนที่ชัดเจนในการตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่ม
คุณอาจรีย์ กล่าวส่งท้ายว่า “จุดแข็งที่กลุ่มธุรกิจ TCP เชื่อว่าไม่มีใครสามารถเลียนแบบได้ นั่นคือคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่ได้มาตรฐานสากล นำไปสู่การสร้าง Global Standard และมีความแข็งแกร่งของแบรนด์กระทิงแดง (Red Bull) ในฐานะต้นกำเนิดของ Energy Drink ซึ่งความเป็น Iconic Brand นี้เองจะถูกใช้เป็นอาวุธสำคัญ”
ด้วยรากฐานอันแข็งแกร่งของกลุ่มธุรกิจ TCP ได้พิสูจน์แล้วว่า การบริหารความสมดุล สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และพัฒนานวัตกรรมให้ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคทุกกลุ่ม ควบคู่กับการดำเนินธุรกิจด้วยความรับผิดชอบ ทั้งหมดนี้ได้หล่อหลอมรวมกันเป็นแต้มต่อในการสร้างความเชื่อมั่นให้เกิดขึ้นกับผู้บริโภค ซึ่งเป็นฟันเฟืองสำคัญที่ขับเคลื่อนให้กลุ่มธุรกิจ TCP เติบโตอย่างแข็งแกร่ง