ADFEST เทศกาลโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์ระดับเอเชียแปซิฟิก ประกาศธีมประจำปี 2026 อย่างเป็นทางการภายใต้แนวคิด “Human+” ชวนวงการสร้างสรรค์ทั่วภูมิภาคร่วมตั้งคำถาม และค้นหาคำตอบว่า ในวันที่เทคโนโลยีก้าวไกลอย่างไม่เคยเป็นมาก่อน มนุษย์จะ “ก้าวไปข้างหน้า” อย่างไร โดยไม่ทิ้งหัวใจ ความหมาย และคุณค่าความเป็นมนุษย์ไว้ข้างหลัง
ในยุคที่ AI อัลกอริทึม และเทคโนโลยีอัจฉริยะเข้ามามีบทบาทในทุกมิติของชีวิต ตั้งแต่การทำงาน การสื่อสาร ไปจนถึงการสร้างสรรค์ผลงาน “Human+” ไม่ได้หมายถึงการที่มนุษย์ถูกแทนที่ด้วยเทคโนโลยี หากแต่คือการตั้งคำถามว่า เราจะใช้เทคโนโลยีอย่างไรให้ “ขยาย” ศักยภาพและคุณค่าของมนุษย์ ไม่ใช่ลดทอนมัน และจะสร้างโลกอนาคตที่ก้าวหน้าไปอย่างมีความหมายได้อย่างไร
ADFEST 2026 เชื่อว่า ความคิดสร้างสรรค์ช่วยทำให้เทคโนโลยีทรงพลัง และความเป็นมนุษย์ทำให้มันมีความหมาย เมื่อสองสิ่งนี้มาบรรจบกัน โลกจะไม่ได้แค่เร็วขึ้นหรือฉลาดขึ้น แต่จะ “ดีขึ้น” ในแบบที่ยังคงมีหัวใจ
ธีม Human+ จึงมุ่นเน้นพูดถึง “มนุษย์ในยุคเทคโนโลยี” — มนุษย์ที่ต้องนิยามบทบาทใหม่ของตนเอง มนุษย์ที่ต้องตั้งคำถามกับสิ่งที่สร้าง มนุษย์ที่ยังคงมีความรู้สึก จริยธรรม และความหวัง และมนุษย์ที่สามารถใช้เครื่องมือใหม่ๆ เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่ดีกว่าให้กับสังคม
Rob Sherlock ประธาน ADFEST Collective Advisory Board กล่าวว่า
“Human+ ไม่ได้หมายถึงเพียงการอยู่ร่วมกับ AI แต่มันคือการตั้งใจทำให้ ‘ความเป็นมนุษย์’ อยู่ที่ศูนย์กลางของทุกสิ่ง พลังที่แท้จริงของ Human+ คือการผลักดันให้เราเปลี่ยนกรอบความคิดแบบเดิมอย่างสิ้นเชิง เราต้องทำมากกว่าแค่ ‘เป็นมนุษย์’ ในยุคอัลกอริทึม และต้องยืนหยัดว่าจริยธรรม ความเห็นอกเห็นใจ และจินตนาการ คือหัวใจสำคัญที่ต้องกำกับเทคโนโลยีที่เราสร้างขึ้น”
Vinit Suraphongchai ประธาน ADFEST กล่าวเสริมว่า
“ธีม Human+ ถ่ายทอดจิตวิญญาณของ ADFEST ได้อย่างสมบูรณ์แบบ เพราะแก่นแท้ของ ADFEST คือ ‘ผู้คน’ - คือการเฉลิมฉลองการเชื่อมโยงของมนุษย์ ความเข้าใจมนุษย์ และความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ที่ขับเคลื่อนอุตสาหกรรมนี้ แม้เราจะก้าวสู่ยุคที่ AI มีบทบาทสำคัญ แต่ ADFEST ยังคงเป็นพื้นที่ที่ชุมชนครีเอทีฟมารวมตัวกัน เพราะแรงบันดาลใจและความร่วมมือที่แท้จริงเกิดขึ้นได้จากมนุษย์เท่านั้น”
ตลอดการจัดงาน ADFEST 2026 ผู้เข้าร่วมจะได้พบกับเวทีเสวนา เวิร์กช็อป และผลงานสร้างสรรค์จากทั่วภูมิภาค ที่สะท้อนมุมมองหลากหลายต่อ Human+ ตั้งแต่บทบาทของ AI ในงานครีเอทีฟ อนาคตของการสื่อสาร การออกแบบเพื่อมนุษย์ ไปจนถึงคำถามเชิงจริยธรรมที่โลกสร้างสรรค์ไม่อาจหลีกเลี่ยง
“Human+” ไม่ได้เป็นเพียงแนวคิดเชิงปรัชญา แต่สะท้อนความเป็นไปได้ที่ไร้ขีดจำกัดที่ยกระดับศักยภาพของมนุษย์ เครื่องหมาย “พลัส” คือการเพิ่มขีดความสามารถโดยมีมนุษย์เป็นศูนย์กลาง เป็นพลังบวกที่เพิ่มทวีคูณบทบาทของมนุษย์ในฐานะผู้ออกแบบความคิด ตั้งกรอบจริยธรรม และกำหนดความหมายของสิ่งที่เทคโนโลยีสร้างขึ้น เพื่อให้ทุกผลงานยังคงสะท้อนหัวใจ ความเข้าใจ และความรับผิดชอบต่อโลกอย่างแท้จริง
ในขณะเดียวกัน ADFEST มองว่า Human+ คือความรับผิดชอบร่วมกันของทั้งอุตสาหกรรม ในวันที่เทคโนโลยีสามารถสร้างทุกสิ่งได้ภายในไม่กี่วินาที เราก็เห็นด้านมืดของมันเช่นกัน—ตั้งแต่การสร้างข่าวปลอม การบิดเบือนความจริง ไปจนถึงอาชญากรรมรูปแบบใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ความรวดเร็วบางครั้งเข้ามาทดแทนความถูกต้อง ท่ามกลางเทคโนโลยีเหล่านี้ ความสามารถในการคิดวิเคราะห์ พื้นฐานจริยธรรม ความรู้ผิดรู้ชอบของมนุษย์ ยิ่งจำเป็นมากขึ้นที่จะรักษาไว้ซึ่งความถูกต้อง และคุณค่าทางสังคม
เห็นได้ชัดว่า ADFEST ไม่ได้ต้องการให้ Human+ เป็นเพียงแค่ธีมของงาน แต่เป็นบทสนทนาของอุตสาหกรรม ที่ชวนทุกคนในวงการ ไม่ว่าจะเป็นนักโฆษณา นักออกแบบ นักเทคโนโลยี แบรนด์ และคนรุ่นใหม่ มาร่วมกันนิยามอนาคตของความคิดสร้างสรรค์อีกครั้ง
เพราะในวันที่ทุกอย่างสามารถถูกสร้างได้ด้วยเทคโนโลยี สิ่งที่โลกต้องการมากที่สุด อาจไม่ใช่แค่สิ่งที่ “ฉลาดกว่า” แต่คือสิ่งที่ “มีความหมายกว่า” สำหรับมนุษย์ และนั่นคือหัวใจของ ADFEST 2026: Human+