ตลาดความงามเกาหลีหรือ K-Beauty ยังคงเติบโต ดูได้จากสมรภูมินี้กลายเป็นเค้กก้อนโตที่ยักษ์ใหญ่ค้าปลีกอย่างกลุ่มเซ็นทรัลกำลังรุกอย่างหนัก ล่าสุด บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด (CMG) ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ได้คว้าสิทธิ์เป็นผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายแบรนด์ AMUSE แบบเอ็กซ์คลูซีฟในประเทศไทยเรียบร้อยแล้ว
 
การมาถึงของ AMUSE นับเป็นการเติมเต็มจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญให้พอร์ตโฟลิโอความงามของกลุ่มเซ็นทรัลให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น โดยปัจจุบันเซ็นทรัลขับเคลื่อนตลาดบิวตี้ผ่าน 3 แบรนด์หลัก ได้แก่ KIS Beauty Store, LOOKS และล่าสุดคือ AMUSE โดยตั้งเป้าผลักดันยอดขายกลุ่มสินค้าความงามให้เติบโต 20% ภายในปี 2029

เดเมียน โมโฮท์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด (CMG) ในเครือเซ็นทรัล รีเทล เผยข้อมูลที่น่าสนใจว่า “ตลาด Mass Colour Cosmetics ในประเทศไทยยังคงเติบโตด้วยอัตราเฉลี่ย 12% ต่อปี ส่งผลให้มูลค่าตลาดรวมแตะกว่า 22,000 ล้านบาทในปี 2026 
 
กลุ่มเมคอัพยังเป็นหัวใจหลักคิดเป็น 65% ของมูลค่าตลาดรวมในปี 2025 และมีแนวโน้มเติบโตเฉลี่ยสะสม (CAGR) 10.2% ในช่วงปี 2025–2029 ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่พร้อมจ่ายให้กับแบรนด์ที่สามารถสะท้อนตัวตน ให้ความคุ้มค่า และมอบประสบการณ์ที่แตกต่าง
 
ขณะเดียวกัน กลุ่มเมคอัพยังเป็นหัวใจหลักคิดเป็น 65% ของตลาดรวม และมีแนวโน้มเติบโตเฉลี่ยสะสม (CAGR) 10.2% ในช่วงปี 2025-2029 ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนว่าผู้บริโภคยังใช้จ่ายกับความงามที่เข้าถึงได้ โดยเฉพาะแบรนด์ที่ทำให้รู้สึกว่าซื้อได้ง่าย มีคาแรกเตอร์ชัด และสะท้อนตัวตน
 
อีกทั้งวันนี้ผู้บริโภครุ่นใหม่ไม่ได้เลือกซื้อเมคอัพเพียงเพราะคุณภาพสินค้าอย่างเดียวอีกแล้ว แบรนด์ที่เติบโตได้ต้องสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภคได้ด้วย ตั้งแต่แพ็กเกจจิ้งที่ถ่ายรูปสวย สีสันที่เหมาะกับการทำคอนเทนต์ ไปจนถึงการสื่อสารผ่าน TikTok และ Instagram ที่ทำให้แบรนด์กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน

AMUSE คือ Lifestyle Beauty Brand สำหรับคนรุ่นใหม่ ผ่านจุดขายเรื่อง Vegan Beauty ดีไซน์แพ็กเกจจิ้งสีสันสดใส และลุคงานผิวแบบ Glassy Skin ที่ยังได้รับความนิยมในกลุ่ม Gen Z และ Millennials
 
ยกตัวอย่างสินค้าอย่าง DEW TINT และ JEL-FIT TINT ถูกออกแบบให้ตอบโจทย์เทรนด์ลุคธรรมชาติ เน้นความฉ่ำ สุขภาพดี และใช้งานง่าย ซึ่งเป็นทิศทางเดียวกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคนี้ที่มองหาเมคอัพสำหรับ Everyday Look 
อีกจุดสำคัญคือการวางตำแหน่งแบรนด์ในระดับ Masstige หรือสินค้าคุณภาพระดับพรีเมียมที่เข้าถึงได้ โมเดลนี้กำลังกลายเป็นจุดแข็งสำคัญของ K-Beauty เพราะผู้บริโภครุ่นใหม่ยังต้องการประสบการณ์แบบพรีเมียม ขณะเดียวกันก็ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่ามากขึ้น
 

ปวิยดา รัตนสุดใจ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ กลุ่มสินค้าเทคโนโลยีและบิวตี้ บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด (CMG) ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า CMG จึงมุ่งขับเคลื่อนและผลักดันแบรนด์ AMUSE ให้เติบโตและขยายฐานลูกค้าในประเทศไทยได้อย่างมีนัยสำคัญ ผ่าน 3 กลยุทธ์หลัก ได้แก่ 
 
- การเสริมสร้างการจดจำแบรนด์ (Brand Salience) และยกระดับการเป็น Top-of-Mind ในกลุ่ม Beauty Lifestyle ผ่านการสื่อสารแบรนด์อย่างสม่ำเสมอและการสร้างภาพลักษณ์ที่แตกต่างอย่างชัดเจน
- การยกระดับประสบการณ์ลูกค้าแบบ Immersive Experience ผ่านพื้นที่และกิจกรรมที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมกับแบรนด์อย่างใกล้ชิด
- การเติบโตผ่าน Community-led Growth เพื่อสร้าง Engagement และขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่  
 
“พร้อมกันนี้ เรายังเดินหน้าทำการตลาดแบบ Omnichannel ทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็น จุดขายในห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลและศูนย์การค้าชั้นนำ ช่องทางออนไลน์มาร์เก็ตเพลส และช่องทางอื่น ๆ ที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้แบรนด์ AMUSE เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างครอบคลุมและมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น” ปวิยดา กล่าวสรุป