594

VIEWS

GAME OF THRONE K-Beauty + K-Pop + K-Drama เกาหลีแรงแซงสหรัฐ ไล่กวดฝรั่งเศส ชิงบัลลังก์เครื่องสำอางโลก

พ.ค. 28, 2569 M.Pussapol

ปัจจุบัน Soft Power ของเกาหลีใต้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่ท่วงทำนองเร่าร้อนของวงการ K-Pop หรือเรื่องราวที่ตราตรึงใจของ K-Drama เท่านั้น อีกเสาหลักสำคัญที่กำลังสร้างแรงสั่นสะเทือนในเศรษฐกิจโลกไม่หยุดยั้งคืออุตสาหกรรมความงามเกาหลี-K-Beauty ล่าสุด กระทรวงความปลอดภัยด้านอาหารและยา (Ministry of Food and Drug Safety-MFDS) ระบุว่า เกาหลีใต้สร้างประวัติศาสตร์หน้าใหม่แซงหน้าสหรัฐอเมริกา ขึ้นเป็นผู้ส่งออกเครื่องสำอางอันดับ 2 ของโลกอย่างเป็นทางการ เติบโตเพิ่มขึ้นเกือบ 12% ในปีที่ผ่านมา

25 พฤษภาคม 2026 THE K BEAUTY SCIENCE สื่อเกาหลีใต้ รายงานเรื่อง Korea Becomes the World’s Second-Largest Cosmetics Exporter in 2025 ระบุว่า

อันดับ 1 ฝรั่งเศส ครองแชมป์ผู้นำส่งออกเครื่องสำอางมูลค่า 24,000 ล้านดอลลาร์ (820,800 ล้านบาท)

อันดับ 2 เกาหลีใต้กวาดรายได้จากการส่งออก 11,400 ล้านดอลลาร์ (389,880 ล้านบาท)

อันดับ 3 สหรัฐรายได้ส่งออกอยู่ที่ 10,800 ล้านดอลลาร์ (369,360 ล้านบาท)

นอกจากนี้ อุตสาหกรรมความงามเกาหลียังสร้างสถิติเกินดุลการค้า (Trade Surplus) สูงสุดเป็นประวัติการณ์ถึง 10,100 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 13.5% จากปีก่อนหน้า คิดเป็นสัดส่วน 12.9% ของมูลค่าเกินดุลการค้าทั้งหมดของประเทศ

ปรับทัพทางยุทธศาสตร์ จากตลาดจีนสู่ 202 ประเทศทั่วโลก

หนึ่งในปัจจัยน่าสนใจที่สุดของการก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุดครั้งนี้ คือการเปลี่ยนกระบวนทัศน์และการปรับเปลี่ยนโครงสร้างตลาดส่งออกอย่างถาวร (Market Diversification)

จากเดิม K-Beauty พึ่งพาตลาดจีนเป็นหลัก แต่พฤติกรรมผู้บริโภคชาวจีนเปลี่ยนไปหันมาสนับสนุนแบรนด์ท้องถิ่นของตัวเองหรือ C-Beauty มากขึ้น ส่งผลให้ยอดการส่งออกไปจีนชะลอตัวและร่วงไปอยู่อันดับ 2 ด้วยมูลค่า 2,000 ล้านดอลลาร์ (ลดลง 19%)

เกาหลีใต้แก้เกมด้วยการขยายตลาดไปสู่ประเทศต่างๆ ทั่วโลกจาก 172 ประเทศในปีก่อนหน้า เพิ่มขึ้นเป็น 202 ประเทศ

อันดับ 1 สหรัฐ มูลค่า 2,200 ล้านดอลลาร์ (75,240 ล้านบาท) เติบโตราว 15%)

อันดับ 2 จีน มูลค่า 2,000 ล้านดอลลาร์ (68,400 ล้านบาท)

อันดับ 3 ญี่ปุ่น นำเข้าเครื่องสำอางเกาหลี มูลค่า 1,100 ล้านดอลลาร์ (37,620 ล้านบาท)

แม้การส่งออกไปยังสหรัฐและจีนยังคงครองส่วนแบ่งหลัก แต่ส่วนแบ่งรวมลดลงจาก 43.1% เหลือ 36.7% สะท้อนให้เห็นถึงการกระจายตัวไปยังยุโรป ตะวันออกกลาง เอเชียใต้และตะวันตกเฉียงใต้ ละตินอเมริกา

ควบคู่กับการเติบโตอย่างก้าวกระโดดในตลาดเกิดใหม่ อาทิ เม็กซิโก (โต 149.9%) บราซิล (โต 115.1%) โปแลนด์ (โต 111.7%) ฝรั่งเศส (โต 73.6%) และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ หรือ UAE (โต 67.2%)

เจาะตะกร้าสินค้าขายดี สกินแคร์ครองแชมป์

เมื่อพิจารณาประเภทผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า หรือ Skincare ยังคงเป็นหัวหอกหลัก กวาดรายได้ไปถึง 8,500 ล้านดอลลาร์ (290,700 ล้านบาท) คิดเป็นสัดส่วนเกือบ 75% ของการส่งออกผลิตภัณฑ์ความงามทั้งหมดของเกาหลีใต้

การส่งออกผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เครื่องสำอาง และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด เพิ่มขึ้นมากกว่า 10% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ตามด้วยกลุ่มเครื่องสำอางสำหรับแต่งแต้มสีสัน (Color Cosmetics) ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้าและผิวกาย (Cleansers) ที่ทำรายได้ไป 1,500 ล้านดอลลาร์ (51,300 ล้านบาท)

ยิ่งไปกว่านั้น หมวดหมู่น้ำหอม (Fragrance) แม้จะยังมีสัดส่วนเล็กที่มูลค่า 57 ล้านดอลลาร์ (1,949 ล้านบาท) แต่กลับเป็นกลุ่มที่มีอัตราการเติบโตคิดเป็นเปอร์เซ็นต์สูงที่สุดถึง 46.2%

นวัตกรรมและเทรนด์ส่วนผสมที่ครองใจผู้บริโภคยุคใหม่

เบื้องหลังชื่อเสียงระดับโลกของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวเกาหลี คือราคาเข้าถึงได้และสูตรทันสมัย

ปัจจุบัน พฤติกรรมผู้บริโภคชาวอเมริกันและทั่วโลกหันมาให้ความสำคัญกับความอ่อนโยนและการซ่อมแซมเกราะป้องกันผิว (Skin Barrier Repair) แทนการใช้กรดรุนแรง ซึ่งเข้าทางจุดแข็งทางธรรมชาติของ K-Beauty

ส่วนผสมขับเคลื่อนความปังบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok และ Amazon US ได้แก่

Centella Asiatica (Cica หรือใบบัวบก) : สารสกัดขวัญใจผู้มีผิวแพ้ง่ายช่วยลดการอักเสบและรอยแดงอย่างมีประสิทธิภาพ

Heartleaf (พลูคาว) และ Mugwort (จิงจูฉ่าย) : สารสกัดธรรมชาติโดดเด่นเรื่องลดการอักเสบของผิว ลดการเกิดสิวง่ายไม่ทำให้ผิวแห้งตึง

Rice & Ginseng (ข้าวและโสม) : การนำสมุนไพรเกาหลีโบราณ หรือ Hanbang มาผสมผสานกับวิทยาศาสตร์สมัยใหม่ นำโดยแบรนด์ดังอย่าง Beauty of Joseon ส่งครีมกันแดดสูตรสารสกัดจากข้าวเป็นสินค้าไวรัลSnail Mucin (เมือกหอยทาก) ส่วนผสมอันเป็นเอกลักษณ์ที่แบรนด์ COSRX ใช้สร้างปรากฏการณ์ครองแชมป์สินค้าขายดีบน Amazon US ต่อเนื่องยาวนาน

กลยุทธ์เจาะน่านน้ำใหม่ ตะวันออกกลาง และละตินอเมริกา

เพื่อรักษาอัตราการเติบโตยั่งยืน แบรนด์เครื่องสำอางเกาหลีใต้กำลังรุกคืบเข้าสู่ตลาดที่มีศักยภาพสูงอย่างมีชั้นเชิง ผ่านกลยุทธ์ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมเฉพาะถิ่นอย่างแท้จริง :

ตลาดตะวันออกกลาง (กลุ่มประเทศ GCC) : แบรนด์ผู้ผลิตเกาหลีใต้ปรับกระบวนการผลิตเพื่อรับการรับรองมาตรฐานฮาลาล (Halal Certification) สร้างความเชื่อมั่นสูงสุดแก่ผู้บริโภคมุสลิม นอกจากนี้ยังเน้นพัฒนาผลิตภัณฑ์ปกป้องผิวจากแสงแดด (Sun Care) และควบคุมความมันที่บางเบาตอบโจทย์สภาพภูมิอากาศร้อนจัด พร้อมทั้งปรับโทนสีเมกอัพให้มีเม็ดสีแน่นคมชัด (High-Pigment) ตอบรับความชอบส่วนบุคคลแตกต่างจากลุคฉ่ำวาว (Glass Skin) ในฝั่งเอเชีย

ตลาดละตินอเมริกา : ในพื้นที่ที่อ่อนไหวทางเศรษฐกิจและราคา แบรนด์เกาหลีเลือกใช้กลยุทธ์ราคาที่เข้าถึงง่าย (Affordability) ควบคู่กับการนำเสนอผลิตภัณฑ์แบบ Multi-functional เช่น ครีมบำรุงที่เป็นทั้งมอยส์เจอไรเซอร์ และสารกันแดดในหนึ่งเดียว

ยิ่งกว่านั้น แบรนด์ความงามยังทำตลาดโดยเชื่อมกับพลังของ K-Wave นำดาราและไอดอลยอดนิยมมาเป็นพรีเซนเตอร์ ดึงดูดกลุ่มผู้บริโภค Gen Z ในเม็กซิโกและบราซิลได้อยู่หมัด

ก้าวต่อไปของมหาอำนาจความงาม

The Chosun Daily สำนักข่าวชั้นนำภาคภาษาอังกฤษ รายงานว่า ความสำเร็จยิ่งใหญ่ของเกาหลีใต้ไม่ได้เกิดขึ้นเพราะโชคช่วย แต่เป็นผลลัพธ์ร่วมระหว่างนวัตกรรมซัพพลายเชนแข็งแกร่ง นำโดยยักษ์ใหญ่ผู้สร้างแบรนด์อย่าง LG H&H และ Amore Pacific ร่วมกับผู้รับจ้างผลิต (ODM/OEM) ระดับโลกอย่าง Cosmax และ Kolmar Korea ผนวกการสนับสนุนจากภาครัฐ

โดยกระทรวงความปลอดภัยด้านอาหารและยา (Ministry of Food and Drug Safety - MFDS) ระบุว่า การเติบโตส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการปรับกฎระเบียบสำหรับผู้ส่งออก ความร่วมมือทวิภาคี ฝึกอบรมเกี่ยวกับกระบวนการอนุมัติในต่างประเทศ การให้คำปรึกษาด้านการรับรองฮาลาลนอกจากนี้ ยังกล่าวถึงความพยายามปรับปรุงกฎระเบียบในประเทศให้คล่องตัวขึ้น ลดเวลาเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

MFDS เพิ่มเติมว่า จะทยอยนำระบบประเมินความปลอดภัยที่สอดคล้องกับข้อกำหนดด้านกฎระเบียบใหม่มาใช้ในตลาดสำคัญๆ เช่น สหรัฐและจีน นอกจากนี้ รัฐบาลมีแผนสนับสนุนอุตสาหกรรมโดยตั้งสถาบันประเมินความปลอดภัยเฉพาะทาง ให้ความช่วยเหลือทางเทคนิค จัดฝึกอบรมสำหรับผู้ประเมินผลักดันให้แบรนด์เกาหลีรุ่นใหม่ๆ เติบโตและเข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์ (IPO) เพื่อขยายอิทธิพลความงามนี้ไปทั่วทุกมุมโลกอย่างยั่งยืน

ที่มา Source

จาก Distributor สู่ผู้ถือหุ้น 10.08% เกมรุกของ “Banobagi” ในตลาดบิวตี้ไทย