Stellantis, Ford และผู้ผลิตรถในสหรัฐ ใช้การฉลองอเมริกา 250 ปีและฟุตบอลโลกปลุกจิตสำนึกรักชาติ

ก.ค. 03, 2569 P.Patikom

บรรดาผู้ผลิตรถยนต์ของสหรัฐอเมริกา มีการใช้ความภาคภูมิใจและภาพลักษณ์แบบอเมริกัน ในการทำการตลาดมานานแล้ว แต่ในฤดูร้อนปี 2026 นี้ การครบรอบ 250 ปีของประเทศสหรัฐอเมริกา และ การแข่งขันฟุตบอลโลก ที่จัดขึ้นในสหรัฐ ทำให้พวกเขาหันมาใช้ภาพลักษณ์ของประธานาธิบดีคนแรกของสหรัฐ George Washington อย่างเต็มที่

บริษัท Stellantis ผู้ผลิต Jeep ประกาศโปรโมชั่นแจกรถ SUV รุ่น Wrangler ให้กับชาวอเมริกัน 100 คน ที่มีชื่อตามกฎหมายตามชื่อประธานาธิบดีคนแรกของประเทศ หากทีมอเมริกันซึ่งเป็นทีมรองบ่อนสามารถคว้าแชมป์ฟุตบอลโลกได้สำเร็จ

“เต็มไปด้วยอิสรภาพ น้ำตาของศัตรู และการชูนิ้วกลางใส่ระบบเมตริก” นักแสดงตลก Iliza Shlesinger กล่าวในโฆษณา Jeep เพื่อโปรโมทสินค้า โดยพูดอยู่หน้าภาพวาดของบิดาผู้ก่อตั้งประเทศที่กำลังข้ามแม่น้ำเดลาแวร์ (Delaware) ด้วยรถ Jeep Wrangler สีขาว

Chevrolet กำลังนำแคมเปญ “Heartbeat of America” จากศตวรรษที่แล้วกลับมาใช้อีกครั้ง ในฐานะส่วนหนึ่งของการรณรงค์ตลอดทั้งปีเพื่อฉลองครบรอบ 250 ปี แบรนด์ของ General Motors เพิ่งนำรถ Corvette ZR1X วิ่งด้วยความเร็วสูงรอบสนามแข่ง Indianapolis Motor Speedway เพื่อดับเทียนวันเกิดขนาดใหญ่ 250 เล่มที่ปักไว้ตามสนามแข่ง

Americus Reed ศาสตราจารย์ด้านการตลาดจาก Wharton School of the University of Pennsylvania กล่าวว่า "เหตุการณ์ที่กระตุ้นความรู้สึกหรือความโหยหาอดีต เช่น ฟุตบอลโลกและวันครบรอบสำคัญของอเมริกา เปิดโอกาสให้บริษัทต่าง ๆ สามารถสร้างความประทับใจให้กับลูกค้าเป้าหมายได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น"

“แนวคิดคือการสร้างความเชื่อมโยงเหล่านี้ให้สอดคล้องกับกระแสวัฒนธรรมในปัจจุบัน และนั่นจะส่งผลดีต่อการยกระดับแบรนด์ของคุณ” Reed กล่าว

Reed ยังได้กล่าวเสริมว่า "การผลักดันเรื่องความรักชาติอย่างโจ่งแจ้งอาจทำให้ลูกค้าบางส่วนไม่พอใจ แต่การใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์ระดับโลกอย่างฟุตบอลโลกเป็นกลยุทธ์ที่มีความเสี่ยงต่ำกว่า"

สำหรับผู้ผลิตรถยนต์แล้ว การสื่อสารที่เน้น "อเมริกามาก่อน (America-first)" ยังมีประโยชน์เพิ่มเติมอีกอย่างหนึ่งคือ การเอาใจประธานาธิบดี Donald Trump แห่งสหรัฐ ซึ่งมีความหลงใหลในโรงงานผลิตรถยนต์อเมริกันและคนงานชาวอเมริกันมานานแล้ว

หลังจากที่ประธานาธิบดี ประกาศมาตรการภาษีนำเข้าจำนวนมากในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2025 โดยมีเป้าหมายเพื่อกระตุ้นการลงทุนด้านการผลิตของสหรัฐ บริษัทผู้ผลิตรถยนต์ต่างพากันโฆษณาถึงรากฐานโรงงานของตนในอเมริกาผ่านสื่อต่าง ๆ ตั้งแต่โฆษณาทางโทรทัศน์ไปจนถึงโฆษณาในหนังสือพิมพ์

แคมเปญของ Ford เมื่อปีที่แล้ว 2025 ซึ่งเปิดตัวในเดือนหลังจากที่ Trump ประกาศมาตรการภาษีนำเข้า ได้เสนอราคาพิเศษสำหรับพนักงานให้กับลูกค้าทั่วประเทศ เนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับภาษีนำเข้าอาจทำให้ผู้ซื้อบางรายไม่กล้ามาที่โชว์รูม ผู้บริหารของ Ford กล่าวว่า แคมเปญ “From America, For America” ช่วยผลักดันยอดขายรายเดือนเพิ่มขึ้น 16.3%

แคมเปญนี้ได้รับการรับรองโดยตรงจากประธานาธิบดี ซึ่งโพสต์บน Truth Social ว่า “A Great Ad by FORD!” (โฆษณาที่ยอดเยี่ยมจาก FORD!)”

ในฤดูร้อนนี้ Ford กำลังเสนอราคาพิเศษสำหรับพนักงานเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ “American Value. ⁠For American Values.” Jim Farley ซีอีโอของ Ford เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของบริษัทที่มีต่อแรงงานชาวอเมริกันอยู่บ่อยครั้ง โดยกล่าวว่า "บริษัทจ้างแรงงานรายชั่วโมงในสหรัฐ มากกว่าคู่แข่ง"

สำหรับ Stellantis, Olivier Francois หัวหน้าฝ่ายการตลาดระดับโลก กล่าวว่า แคมเปญ George Washington เป็นการสานต่อการทำงานหลายปีของเขาในการสร้างข้อความที่สอดคล้องกันว่า แบรนด์รถยนต์ของบริษัทมีความหมายอย่างไรต่อ America

หนึ่งในโฆษณาชิ้นแรก ๆ ที่เขาพัฒนาให้กับ Chrysler แสดงภาพ George Washington กำลังบุกโจมตีกลุ่มทหารอังกฤษด้วยรถ Dodge Challenger

“ผมพยายามทำอะไรบางอย่างที่ด้วยการสะสม การทำซ้ำ และความสม่ำเสมอ เราจะสร้างแบรนด์ขึ้นมาได้เมื่อเวลาผ่านไป” Francois กล่าว

บริษัทผู้ผลิตรถยนต์ยังได้เปิดตัวแคมเปญ Captain America เนื่องในโอกาสครบรอบ 250 ปี โดยนำโล่อันเป็นเอกลักษณ์ของซูเปอร์ฮีโร่มาไว้บนฝาครอบล้อของรถ Jeep Wrangler ซึ่ง Francois อธิบายว่าเป็น "การแสดงความเคารพต่อประเทศชาติในแบบที่มีชีวิตชีวากว่า" ธงชาติแบบดั้งเดิม

Francois เสริมว่า "การที่ฟุตบอลโลกและงานฉลองครบรอบ 250 ปีของ America เกิดขึ้นในช่วงเวลาเดียวกันนั้น เป็นโอกาสอันหาได้ยากสำหรับบริษัทผู้ผลิตรถยนต์ที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ชม"

"นี่คือ 2 ช่วงเวลาที่พิเศษมาก ๆ ในปีเดียวกัน" Francois กล่าว

(Reporting by Nora Eckert in Detroit; Editing by Mike Colias and Nick Zieminski)

Cr : Reuters Connect

Source