ทุกเจเนอเรชันล้วนมีตัวละคร Disney ตัวโปรดเสมอ เพราะไม่ว่าจะผ่านไปกี่ยุคสมัย คาแรกเตอร์เหล่านี้ก็ยังครองใจผู้คนได้อย่างดี บางตัวละครไม่ได้เป็นแค่ความชอบในวัยเด็ก แต่ยังเป็นความทรงจำที่เติบโตมาพร้อมกับคนแต่ละรุ่นนั่นเอง
 
บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา จำกัด (มหาชน) ร่วมกับ บริษัท เดอะ วอลท์ ดิสนีย์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดแคมเปญ “A Celebration of Wonders 2027” เปลี่ยนศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศให้เป็นจุดหมายปลายทางช่วงเทศกาลปลายปี ผ่านประสบการณ์จากโลก Disney และ Pixar ระหว่างวันที่ 30 ตุลาคม 2569 – 3 มกราคม 2570
 
ปีนี้แคมเปญมาพร้อม 3 วาระครบรอบสำคัญ ได้แก่ 100 ปี Winnie the Pooh, 75 ปี Alice in Wonderland และ 40 ปี Pixar โดยนำคาแรกเตอร์และฉากจากแอนิเมชันมาสร้างเป็นประสบการณ์Immersive Story ให้ผู้เข้าชมได้มีส่วนร่วมกับเรื่องราว ผ่าน 100 คาแรกเตอร์ และ 60 ซีนจาก 12 เรื่องราวคลาสสิก
 
ดร.ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า จากความสำเร็จและกระแสตอบรับอย่างดีในปีที่ผ่านมา ปีนี้ เซ็นทรัลพัฒนาตั้งใจมอบประสบการณ์ที่ยิ่งใหญ่และพิเศษกว่าเดิม ด้วยการสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างและพิเศษยิ่งขึ้น โดยมองว่า Disney เป็นแบรนด์ที่เชื่อมโยงกับผู้บริโภคได้หลายเจเนอเรชัน ตั้งแต่พ่อแม่ที่เติบโตมากับ Winnie the Pooh ขณะที่ลูกๆ มี Frozen หรือ Zootopia เป็นเรื่องโปรด ทุกคนต่างมีโลก Disney ในแบบของตัวเอง และปีนี้เราอยากพาโลกเหล่านั้นมาอยู่ด้วยกันที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเพราะทุกเจเนอเรชันมีตัวละครโปรดเป็นของตัวเอง”
 
ปัจจุบันศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศมีทราฟฟิกรวมประมาณ 1.4 ล้านคนต่อวัน โดยเซ็นทรัลพัฒนาตั้งเป้าให้แคมเปญปีนี้ช่วยผลักดันทราฟฟิกเติบโต 30% เมื่อเทียบกับปีก่อน หลังจากปีที่ผ่านมาแคมเปญสามารถสร้างการเติบโตได้ 20% สะท้อนการใช้เทศกาลปลายปีเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญในการดึงดูดผู้คนให้เข้ามาใช้บริการศูนย์การค้า ด้านนักท่องเที่ยวก็ยังคงเดินทางเข้ามาอย่างต่อเนื่อง ไม่ได้มาแค่ช่วงไฮซีซั่น

ซึ่งกลยุทธ์ในปีนี้จึงไม่ได้จำกัดอยู่ที่การตกแต่งศูนย์การค้าในช่วงเทศกาล แต่เป็นการสร้างประสบการณ์ที่ทำให้ผู้คนมีเหตุผลในการเดินทางมาศูนย์การค้า พร้อมออกแบบแต่ละสาขาให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เพื่อให้ศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศเป็น Destination สำหรับการเฉลิมฉลองส่งท้ายปี

ปักหมุดประสบการณ์ตามเอกลักษณ์แต่ละสาขา
การจัดงานปีนี้แบ่งประสบการณ์ตามคาแรกเตอร์และพื้นที่ของแต่ละศูนย์การค้า โดย Winnie the Pooh จะปรากฏใน 38 สาขาทั่วประเทศ ผ่านการจำลองป่าร้อยเอเคอร์และฉากจากเรื่องราวที่แฟน ๆ คุ้นเคย ตัวอย่างเช่น เซ็นทรัล ลาดพร้าว จัดแสดง Winnie the Pooh Inflatable สูง 6 เมตร ขณะที่เซ็นทรัล แจ้งวัฒนะ มีบอลลูนสูง 5 เมตร และตัวละครพูห์สูง 10 เมตร ส่วนเซ็นทรัล พระราม 9 นำเสนอหางทิกเกอร์ยักษ์ยาว 20 เมตร และเซ็นทรัล ชลบุรี กับเซ็นทรัล เวสต์เกต จำลองป่าร้อยเอเคอร์บนพื้นที่ 1,000 ตารางเมตร รวมถึงพบกับประติมากรรมดอกไม้ที่ได้แรงบันดาลใจจาก Winnie the Pooh สูง 4 เมตรเซ็นทรัลอุดรธานี
 
สำหรับ Alice in Wonderland ที่ครบรอบ 75 ปี จัดขึ้นที่เซ็นทรัล พาร์ค และเซ็นทรัล ภูเก็ต โดยนำฉากจาก Wonderland มาสร้างเป็นพื้นที่ให้ผู้เข้าชมได้สำรวจและถ่ายภาพ

ส่วนเซ็นทรัลเวิลด์เป็นพื้นที่หลักสำหรับฉลองครบรอบ 40 ปี Pixar ภายใต้ชื่องาน “Disney Pixar - A Celebration of Wonders centralwOrld 2027” บนพื้นที่กว่า 4,000 ตารางเมตร ครอบคลุม 4 โลกมหัศจรรย์เหนือจินตนาการ พาทุกคนก้าวเข้าสู่เรื่องราวสุดประทับใจจาก 10 แอนิเมชัน Disney & Pixar ที่อยู่ในความทรงจำของคนทุกเจเนอเรชัน พร้อมสินค้าลิขสิทธิ์แท้ให้แฟนๆ เลือกเก็บความสุขกลับบ้าน 
 
นอกจากนี้ เซ็นทรัลเวิลด์ยังเตรียมจัดแสดงต้นคริสต์มาส LED ดีไซน์ใหม่ที่บริษัทระบุว่าใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พร้อมการแสดงแสง สี เสียง และหิมะตกจำลองวันละ 4 รอบ ระหว่างวันที่ 12 พฤศจิกายน 2569 – 3 มกราคม 2570
 
ใช้คาแรกเตอร์ระดับโลกเชื่อมอัตลักษณ์ท้องถิ่น
นอกจากการสร้างประสบการณ์จาก Disney และ Pixar เซ็นทรัลพัฒนายังเดินหน้าความร่วมมือกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 ภายใต้แนวคิด “Global Character meets Local Pride” นำ Winnie the Pooh มาผสานกับศิลปวัฒนธรรมและภูมิปัญญาท้องถิ่น ผ่านงานศิลปะจัดวางใน 6 สาขา ได้แก่ เชียงราย เชียงใหม่ แอร์พอร์ต อยุธยา ศาลายา ศรีราชา และสุราษฎร์ธานี
 
ปาริชาต บุญคล้าย รองผู้ว่าการด้านสื่อสารการตลาด การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย กล่าวว่า “ททท. ยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้ร่วมกับเซ็นทรัลพัฒนาสร้างสรรค์ปรากฏการณ์แห่งความสุขในเทศกาลส่งท้ายปี  ตลอด 6 ปีที่ผ่านมา ททท. และเซ็นทรัลพัฒนา ได้ร่วมกันสานต่อโครงการ ‘ต้นคริสต์มาสอัตลักษณ์ท้องถิ่น’ นำภูมิปัญญา ศิลปวัฒนธรรม และเอกลักษณ์ของแต่ละจังหวัดมาสร้างสรรค์เป็นจุดหมายแห่งการเฉลิมฉลอง ความร่วมมือครั้งนี้จึงเป็นอีกหนึ่งพลังสำคัญในการสร้างประสบการณ์ที่น่าประทับใจ ส่งเสริมภาพลักษณ์ประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางแห่งการเฉลิมฉลองระดับโลก และสร้างแรงจูงใจให้นักท่องเที่ยวกลับมาเยือนอีกครั้ง”

แนวทางดังกล่าวเป็นการนำคาแรกเตอร์ที่ผู้คนทั่วโลกรู้จักมาเชื่อมกับเอกลักษณ์ของแต่ละจังหวัด พร้อมเพิ่มมิติให้เทศกาลปลายปีเป็นมากกว่าการตกแต่งเพื่อสร้างบรรยากาศ แต่ยังเปิดพื้นที่ให้ชุมชนและภูมิปัญญาท้องถิ่นเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ในศูนย์การค้า
 
สำหรับเทศกาลปีนี้ เซ็นทรัลพัฒนายังจัดป๊อปอัพจำหน่ายสินค้าลิขสิทธิ์ Disney ทั้งที่เซ็นทรัล เวสต์เกต เซ็นทรัล พาร์ค และเซ็นทรัลเวิลด์ เพื่อรองรับผู้เข้าชมที่ต้องการเลือกซื้อสินค้าและของขวัญในช่วงปลายปี
 
แคมเปญ “A Celebration of Wonders 2027” จึงสะท้อนแนวทางของเซ็นทรัลพัฒนาในการใช้คาแรกเตอร์ระดับโลกสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างในแต่ละสาขา ควบคู่กับการเชื่อมโยงพื้นที่เข้ากับชุมชนและอัตลักษณ์ท้องถิ่น เพื่อเพิ่มเหตุผลในการเดินทางมาศูนย์การค้าในช่วงเทศกาลสำคัญ