ลูกทุ่งในมุมมองใหม่
หากมองเข้ามาที่ธุรกิจเพลงลูกทุ่งแล้ว จะพบว่าตัวเพลงเป็นต้นทาง เป็นคอนเท็นต์ต้นน้ำ และเมื่อเพลงเกิดดังขึ้นมาจึงต้องหาวิธีต่อยอดโดยใช้เพลงในการสร้างเงินให้มากที่สุด จากเดิมธุรกิจเพลงจะจบอยู่ที่เพลง พอเพลงขายได้ก็จบ แต่ทุกวันนี้ตัวเพลงจริงๆ ขายไม่ค่อยได้ ดังนั้น เมื่อเพลงช่วยสร้างความโด่งดัง สร้างชื่อเสียง ก็ต้องแปรเอาชื่อเสียงและความโด่งดังตรงนี้ไปใช้
เราจึงได้เห็นบิสซิเนส โมเดลของธุรกิจเพลงลูกทุ่งในรูปแบบที่ต่างจากอดีดอย่างสิ้นเชิง โดยในอดีตนั้น เมื่อเพลงเกิดดังจะตามมาด้วยยอดขายเทปหรือซีดีที่ทะลุเป้าต่อเนื่องด้วยการเดินสายแสดงในพื้นที่ต่างๆ
ปัจจุบัน บิสซิเนสโมเดลของธุรกิจเพลงลูกทุ่งเปลี่ยนไปแล้วอย่างสิ้นเชิงบางค่ายเพลงอย่างแกรมมี่โกลด์ ยังคงมองถึงการสร้างรายได้จากการขายซีดีด้วย แต่จะมีตัวอื่นๆ เสริมเข้ามา ไม่ว่าจะเป็นรายได้จากการเป็นสื่อ ที่ทั้งอาร์สยาม และแกรมมี่โกลด์ ต่างมีช่องทีวีดาวเทียมอย่างสบายทีวี และแฟนทีวี เพื่อเอามิวสิควิดีโอมาสร้างเป็นคอนเทนต์แล้วขายโฆษณา
ขณะที่ยังมีรายได้เล็กๆน้อยๆจากการจัดเก็บลิขสิทธิ์ รายได้จากจากการดาวน์โหลด ทั้งที่เป็นตัวเพลง มิวสิควีดีโอ และพรีเมียมในรูปแบบต่างๆ
ส่วนรายได้ที่เข้ามาเป็นกอบเป็นกำคงหนีไม่พ้นรายได้จากโชว์บิซ ที่มีทั้งโชว์ขนาดใหญ่และการแสดงตามผับ บาร์ต่างๆ ซึ่งในเคสของลำไย ไหทองคำถือตัวอย่างนี้ เพราะหลังจากโด่งดังในยูทูป สิ่งที่ตามมาก็คืองานโชว์ที่มีต่อเนื่องติดต่อกันหลายเดือน
รายได้ที่สำคัญอีกทางหนึ่งยังมาจาก ธุรกิจสปอนเซอร์ชิพ ที่เป็นการนำเอาความดังของศิลปินไปต่อยอดในการทำการตลาด ซึ่งค่ายใหญ่ๆ ต่างก็มีการทำตรงนี้ โดยขายเป็นแพ็กเกจทั้งการนำนักร้องไปเป็นส่วนหนึ่งของโฆษณา การทัวร์คอนเสิร์ต เป็นต้น
ด้านการผลิตโปรดักต์อย่างตัวเพลงนั้น ก็มีความเปลี่ยนแปลงไปตามการเปลี่ยนแปลงสังคม และไลฟ์สไตล์ของคนฟังเพลง เพราะสังคมทุกวันนี้ฉาบฉวย การทำเพลงก็เช่นเดียวกัน จะมานั่งฟังเนื้อเพลงทีละคำสองคำก็ไม่ทัน เพราะความเปลี่ยนแปลงเร็ว ทุกวันนี้เลยต้องใช้กลยุทธ์อย่างที่หลายรายรวมถึงลำไย ไหทองคำทำ เช่น การโยนเข้ายูทูป พร้อมกับตั้งชื่อเพลงที่ลิงก์กับคาแร็คเตอร์ของนักร้อง เพื่อให้เกิดการจดจำ เพราะปัจจุบันมีนักร้องจำนวนมาก และเทคโนโลยีในการทำเพลงง่ายขึ้น และเลือกที่จะใช้ยูทูปโปรโมทเหมือนกันหมด ถ้าไม่ลิงก์ให้ฟังเพลงแล้วจำว่าเป็นของใคร มันก็ไม่มีประโยชน์ จึงต้องลิงก์ให้ได้ โดยเมื่อฟังเพลงแล้วต้องนึกถึงคาแร็คเตอร์นักร้องคนนี้ เพื่อให้เกิดการจดจำในหลายๆ มิติ
การเข้ามามีบทบาทของสื่อใหม่ๆ ทำให้ต้องมีการปรับแนวคิดในการทำตลาดใหม่ อย่าง ยูทูปเป็นสื่อสมัยใหม่ที่เข้ามามีบทบาท จึงต้องทำให้ยูทูปกลายเป็นช่องทางในการโปรโมทที่ไม่มีค่าใช้จ่าย และเป็นอีกช่องทางหนึ่งที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงคนทั่วทั้งโลก
ลำไย ไหทองคำ จึงถือเป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาที่สะท้อนให้เห็นถึงพลังของยูทูปที่ไม่ว่าค่ายเล็กหรือค่ายใหญ่ ก็สามารถประสบความสำเร็จได้ ถ้ามีกลยุทธ์ที่เฉียบคมในการทำเพลง......