Google ประกาศรีแบรนด์ระบบการซื้อโฆษณาบนแพลตฟอร์มใหม่เพื่อปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานให้ง่าย ลดความซับซ้อน และเอื้อต่อการพัฒนาลูกเล่นใหม่ๆในอนาคตเพิ่มมากขึ้น

โดยการรีแบรนด์ครั้งนี้ส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงสำคัญๆ 3 ข้อคือ

1. Google Adwords จะเปลี่ยนชื่อเป็น Google Ads เพื่อสะท้อนการเป็นระบบหนึ่งเดียวในการซื้อโฆษณาทั่วเครือข่ายของ Google

2. Google Marketing Platform จะรวมเอา DoubleClick และ Google Analytics 360 Suite เข้าไว้ด้วยกัน

3. โซลูชั่น DoubleClick สำหรับเหล่า Publisher และ DoubleClick Ad Exchange จะรวมกันภายใต้ชื่อ Google Ad Manager เพื่อลดความซับซ้อนในการจัดระเบียบการใช้งานเครื่องมือ

การเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่จะเกี่ยวข้องกับการเรียกชื่อใหม่ แต่ถึงกระนั้นก็ยังสำคัญที่นักการตลาดจะต้องรับรู้

นอกจากนั้น Google ยังถือโอกาสในการเพิ่มลูกเล่นเพื่อเหล่าธุรกิจขนาดเล็กเพื่อให้สามารถทำการโฆษณาบน Google Ads ได้ โดยเรียกว่า Smart Campaign ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ช่วยสนับสนุนธุรกิจขนาดเล็กซื้อโฆษณาให้ได้ผลมากขึ้นบน Google

“สำหรับเหล่าธุรกิจขนาดเล็กนั้น เป้าหมายของซื้อโฆษณาของเขาก็เพื่อให้ได้มาซึ่งยอดขาย การโทรเข้ามาของลูกค้า ตลอดจนยอดคนเข้าร้าน เมื่อคุณใช้งาน Smart Campaign ระบบจะถามเป้าหมายการทำโฆษณาเพื่อจัดการโฆษณาที่เหมาะกับเป้าหมายของคุณ เพื่อสร้างประสิทธิภาพสูงสุดของชุดโฆษณานั้นๆ”

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้อาจสำคัญที่เพียงการตั้งชื่อใหม่ แต่ถึงกระนั้นก็เป็นนิมิตหมายอันดีที่ Google พยายามจะออกคุณลักษณะต่างๆออกมาในอนาคตเพื่อช่วยเหลือธุรกิจขนาดต่างๆ ตลอดจนลดความซับซ้อนในการทำโฆษณาบนแพลตฟอร์มให้น้อยลงเพื่อความสะดวกของนักการตลาดนั่นเอง