การทำหนังโฆษณาในตลาดขนมเวเฟอร์ บิสกิต ส่วนใหญ่จะเน้นเรื่องของการแบ่งปัน การให้ แต่ วอยซ์กลับเลือกใช้มุมการสื่อสารที่เเตกต่างออกไป คือ แบ่งไม่ได้ ทำให้จุดนี้เป็นที่มาของงานโฆษณาหลายๆ ชิ้นจากวอยซ์ที่มี Key Message ว่า วอยซ์ อร่อยจนแบ่งไม่ได้
มากไปกว่านั้นคืองานโฆษณาชิ้นนี้ใช้งบ Media เพียงเเค่ 1.9 ล้าน เท่านั้น โดยช่องทางหลักคือผ่านช่องทางออนไลน์ Inluencer เช่นเพจ อวยไส้แตกแหกไส้ฉีก นักเลงโรงหนัง ที่มีความเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่นและส่วนใหญ่ก็รับสื่อผ่านช่องทางออนไลน์เป็นหลัก ผลตอบรับในเชิงของการรับรู้ค่อนข้างสูง มีค่า CPV หรือ Cost Per View แค่ 0.1 เท่านั้น
เว็น ซานโตส ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท มอนเด้ นิชชิน (ประเทศไทย) จำกัด อธิบายต่อว่า นอกเหนือจากการได้มาซึ่งตัวเลขที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์และผลงานโฆษณาที่ได้รับจากเวทีระดับโลกเป็นครั้งแรกแล้ว เรายังมียอดขายที่เพิ่มสูงขึ้นกว่า 14% โดยมีส่วนแบ่งการตลาดบิสกิตประมาณ 4.5% จากมูลค่าราว 13,200 ล้านบาท
แม้ว่าโฆษณานี้จะใช้สื่อออนไลน์เป็นช่องทางหลัก แต่ประเสริฐ กลับมองว่า ไม่ว่าจะแพลตฟอร์มไหนก็มีความยากเหมือนกัน ถ้าผลงานมีเรื่องราวที่ดี มีความคิดสร้างสรรค์ จะอยู่ช่องทางไหนก็ไม่ใช่ปัญหา แต่โฆษณาก็คือโฆษณา เพราะฉะนั้นอย่าลืมที่จะใช้ไอเดียช่วยแบรนด์ขายของ
“สุดท้ายแล้ว ความสำเร็จของงานชิ้นนี้คือความเป็น Dark Human คือมีความเป็นมนุษย์ มี Story ที่ช็อคคนดู คาดเดาไม่ได้ และเราไม่อายที่จะขายสินค้า”
วินาทีที่คนดูในห้องที่จัดงานประกาศผล ซึ่งเป็นบุคคลชั้นนำในวงการโฆษณาและการตลาดจากทั่วโลก ได้ดูผลงานแล้วหัวเราะขึ้นมาพร้อมๆ กัน เมื่อภาพยนตร์ถึงจุดพีค โดยไม่ต้องมีการอธิบาย
ทุกองค์ประกอบของโฆษณาสามารถเล่าเรื่องได้ด้วยตัวเอง มีความลงตัว และเข้าถึงคนดูจากทุกประเทศไม่ว่าจะวัฒนธรรมหรือมีประสบการณ์อย่างไรก็ตาม นี่คือหัวใจของงานโฆษณา
"ไม่ว่าสื่อหรือพฤติกรรมผู้บริโภคจะเปลี่ยนไปอย่างไร การเล่าเรื่องอย่างมีประสิทธิภาพและความคิดสร้างสรรค์ ยังคงเป็นปัจจัยหลักในการสร้างงานโฆษณาอยู่เสมอ"
ต้องมาตามกันต่อไปว่างานโฆษณาจากวอยซ์ในครั้งหน้า พวกเขาจะช็อคเราอย่างไร