เรียกได้ว่าเป็นหนึ่งในเว็บไซด์มาแรงที่กำลังถูกพูดถึงในกลุ่มเอเจนซี่และแวดวงการตลาดอยู่ไม่น้อยสำหรับ www.brandthinkbiz.com หรือ เรียกสั้นๆ ว่า BrandThink ที่หลายคนเริ่มจะคุ้นตากับคอนเทนต์โดนๆ ที่มักจะถูกแชร์มาทางหน้าฟีดอยู่บ่อยๆ กับคอนเทนต์ธุรกิจที่มีทั้งการสอดแทรกแนวคิดแบบ How-to ไปจนถึง Inspiration clip สั้นๆ แต่โดน ที่กระตุกความคิดสร้างแรงบันดาลใจให้เหล่าผู้ชมในแวดวงผู้ประกอบการหรือนักธุรกิจได้ไม่น้อย จนทำให้หลายคนเริ่มถามกันมาว่าใครคือผู้อยู่เบื้องหลังเว็บน้องใหม่มาแรงรายนี้

BrandThink เริ่มเปิดตัวอย่างเงียบๆ ผ่านทาง www.brandthinkbiz.com และโซเชียลมีเดีย BrandThink Fanpage ตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมา ซึ่งถ้าเมื่อวัดอัตราการเติบโตก็เรียกได้ว่ามาแรงอยู่ไม่น้อยด้วยอัตราผู้เข้าถึงสูงถึง 70,000 คนต่อวัน และยอดแฟนเพจที่สูงถึง 60,000 followers ในเวลาเพียงไม่กี่เดือน ซึ่งนั่นก็ยังไม่โดดเด่นเท่ากับสไตล์การนำเสนอคอนเทนต์ที่ใส่ความคิดสร้างสรรค์ไปแบบเต็มพิกัด อย่างที่เรียกได้เต็มปากว่าเป็น crafted content ที่ทั้งดี โดน และเนี้ยบ ส่งผลให้คอนเทนต์ธุรกิจที่ผ่านการเล่าแบบ BrandThink มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

และในฐานะคนคุ้นเคย วันนี้ BrandAge เลยถือโอกาสมาเปิดบ้าน BrandThink กันแบบเอ็กคลูชีฟเป็นที่แรก

เปิดบ้าน BrandThink

ออฟฟิตกระทัดรัดท่ามกลางความร่มรื่นในซอยอารีย์คือจุดนัดพบของเราในวันนี้ กับหัวข้อการพูดคุยที่คงจะไม่ถามไม่ได้ว่า พวกเขาคือใคร

ลักญ-เอกลักญ กรรณศรณ์ ผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณา ผู้ก่อตั้ง DIR4 โปรดักชั่นเฮ้าส์ชื่อดัง และยังควบตำแหน่งบรรณาธิการบริหารของ BrandThink บอกเราก่อนที่จะเริ่มการพูดคุยอย่างจริงจังว่า “ก่อนคุยกันจริงจังผมขอเป็นตัวแทนทีมงานสารภาพกันตรงนี้ก่อนเลยนะครับว่า พวกเราคือคนทำคอนเทนต์ธุรกิจที่ไม่รู้เรื่องธุรกิจ ไม่ได้เรียนจบด้านนี้โดยตรง ไม่ได้เป็นนักการตลาด หรือนักเศรษฐศาสตร์ใดๆ แต่พวกเรา คือ นักเล่าเรื่อง การเล่าเรื่องราวผ่านภาพ คือสิ่งที่ถนัด และนั่นคือตัวตนอย่างแท้จริง”

“เราเติบโตมาจากการสร้างงาน Visual จากบริษัท Creative Visual House ที่ชื่อว่า DIR4 ส่วนมากเป็นการผลิตงานด้านภาพเคลื่อนไหวหลายรูปแบบ ทั้ง TV Commercial, Advertising Video, Video online, Music Video และ TV Program โดยมีงานทั้งในไทยและต่างประเทศ ซึ่งส่วนใหญ่จะเป็นผลงานของแบรนด์คอสเมติกต่างๆ เช่น NIVEA, Loreal, Maybelline, Sunsilk, Dove เรียกได้ว่างานสวยๆ มาทางนี้”

“ในวงการเขามักจะพูดกันว่าพวกงานบิวตี้งานสวยๆ นี่ต้อง DIR4 แต่จริงๆ ต้องบอกเลยว่าภายใต้ความสวยมันก็มีวิธีคิดของมันอยู่ เพราะงานบิวตี้เราต้องเล่นกับความคิดความรู้สึกของคน คือ ต้องทำให้มันน่าสนใจ เย้ายวนในแบบพอดี กำลังดี ซึ่งนี่คือจุดเด่นของเราที่จะรู้ว่าต้องแค่ไหนคือพอดี”

จาก Creative Visual House สู่ Digital Platform

สำหรับนักสร้างสรรค์หรือผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณามือฉมังอย่างลักญ ที่ออกตัวกันมาตั้งแต่ประโยคแรกว่าไม่มีความรู้เรื่องธุรกิจ แต่สิ่งที่เขาและทีมงานกำลังทำอยู่มันยิ่งกว่าการทำธุรกิจแต่คือการสร้าง Content สำหรับคนทำธุรกิจเลยก็ว่าได้

“สำหรับนักสร้างสรรค์ เรามองเรื่องธุรกิจเป็นเรื่องเข้าใจยาก น่าเบื่อ ไม่สนุก แต่ทุกคนก็ปฏิเสธเรื่องธุรกิจไม่ได้ ไม่ว่าคุณจะเป็นพนักงานบริษัท หรือเจ้าของกิจการ 

โดยเฉพาะในยุคนี้ที่คนรุ่นใหม่ลุกขึ้นมาทำธุรกิจของตัวเองมากขึ้นเรื่อยๆ เรื่องธุรกิจจึงเป็นเรื่องที่ยิ่งหนี ก็ยิ่งต้องเจอ ซึ่ง BrandThink มันก็เริ่มจากตรงนี้”

“วันนึงผมมานั่งคิดในฐานะที่เป็นผู้บริหาร DIR4 เราก็ต้องมาดูแลเรื่องธุรกิจด้วย ซึ่งเป็นเรื่องที่เรารู้สึกว่ามันไม่สนุก คำถามเราเยอะมาก และบางทีก็เจอปัญหา ซึ่งก็คงคล้ายๆ กับคนที่เริ่มทำธุรกิจ พอไปหาหนังสืออ่านก็ไม่เข้าใจ สิ่งเหล่านี้มันเลยทำให้เราเริ่มคิดว่าทำไมไม่มีสื่อธุรกิจที่คุยกันภาษาง่ายๆ และประจวบเหมาะว่าช่วงนั้นเราก็เริ่มมาดูธุรกิจของเราว่า Production House หรือ Creative Visual House ที่เราทำอยู่ เราจะต่อยอดมันไปยังไง ซึ่งนี่คือคำถามที่ผู้ประกอบการ คนทำธุรกิจ ผู้บริหารทุกคนคิดไม่ต่างกัน เพราะเมื่อธุรกิจที่คุณทำอยู่มันเริ่มอยู่ตัวแล้วเราในฐานะผู้บริหารจะพาองค์กรไปทางไหน การมองไปข้างหน้าในวันนั้น ทำให้เราได้ย้อนกลับมาดูตัวเองอีกครั้งหนึ่ง ว่าเรามีอะไรและขาดอะไร”

“เราพบว่า เรามีความ Craft ด้านงาน Visual มี Knowhow ที่รู้ว่าต้องทำยังไงถึงจะเอาคนดูอยู่ในเวลาไม่กี่วินาที และในขณะเดียวกันเราก็รู้ว่าเราไม่แข็งแรงในเรื่องความรู้ทางธุรกิจ การตลาด บริหาร หรือเศรษฐศาสตร์ เราไม่รู้เลย ซึ่งสมัยเราทำธุรกิจใหม่ๆ เราไม่เคยให้ความสำคัญกับเรื่องนี้ เพราะเรามั่นใจในสิ่งที่เรามี แต่พอมันเริ่มโตขึ้นเราเข้าใจเลยว่าความรู้ทางธุรกิจสำคัญมาก  พอเราเริ่มสนใจเราเริ่มหาความรู้ ซึ่งทุกครั้งที่อ่านคอนเทนต์ธุรกิจ เราจะรู้สึกว่า มันเป็นอีกภาษานึง เป็นภาษาที่ไม่เข้าใจ ซึ่งสิ่งนี้มัน struggle เรามาก เราเลยมองมุมกลับว่า ในเมื่อมันมีแต่คอนเทนต์ธุรกิจที่เสพย์ยาก ทำไมเราไม่ลองทำคอนเทนต์ธุรกิจที่เสพย์ง่าย พอเราคิดแบบนั้นปุ๊ป เชื่อมั้ยว่าเราเห็นภาพเลยว่า ถ้าเป็นเรา เราจะเล่าไอ้กลยุทธ์การตลาดนี้ยังไง เล่าเคสนี้ยังไง ให้คนเข้าใจและเอาไปใช้ได้ และนี่เลยเป็นจุดเริ่มต้นของ BrandThink ก็นับว่าพลิกธุรกิจจาก Creative Visual House มาเป็น Digital Content Provider”

BrandThink ไม่ใช่แค่เว็บ ไม่ใช่แค่เพจ แต่เราคือ Biz-Entertaining Platform

ถึงแม้ Brandthink กำลังทำหน้าที่ในแง่ของ Digital Content Provider อยู่ แต่จริงๆ แล้วมันเป็นเพียงแค่ก้าวแรกเท่านั้น เพราะสิ่งที่พวกเขาคิดมันไปได้ไกลกว่านั้น

“เราตั้งใจที่จะพา BrandThink ไปสู่การเป็น Biz-Entertaining Platform เต็มรูปแบบ ด้วยการวางกลยุทธ์สู่ดิจิทัลแพลตฟอร์มแบบ 360 องศา ที่จะเป็นสื่อกลางที่จะกระตุ้นให้คนคิดและแบ่งปันเรื่องราวต่างๆ สู่สังคมให้มากที่สุด ตั้งคำถาม หาคำตอบ และแน่นอน นำมาเสนอ นั่นคือแกนกลางความคิดของ Brandthink”

ทั้งหมดนี้จึงเป็นที่มาของพันธกิจสำคัญ 5 ด้านของ BrandThink ที่จะส่งต่อไปยังกลุ่มเป้าหมายของเขา นั่นคือ 

ทั้งหมดนี้จึงเป็นที่มาของพันธกิจสำคัญ 5 ด้านของ BrandThink ที่จะส่งต่อไปยังกลุ่มเป้าหมายของเขา นั่นคือ Content, Communication, Community, Consult และ Commerce”

ในแง่ของ Content ถูกวางไว้เป็น Biz Entertaining สนุกแต่ที่สำคัญต้องมีประโยชน์ ส่วนเนื้อหาจะแบ่งเป็นราวๆ 5 แง่มุม Lifestyle, Branding, Marketing, Advertising และ Entertainment เวลาเราทำแต่ละ Content แกนที่เรายึดก็คือ “สนุก ดี ง่าย” เนื้อหาสนุก ย่อยง่าย และนำไปใช้ได้จริง

‘สนุก’ - มีเนื้อหาที่ Entertaining เพราะถึงแม้ว่ามันจะเป็นเรื่องธุรกิจแต่ก็ไม่อยากให้มันน่าเบื่อเหมือนไปหนังอ่านหนังสือการตลาดเล่มหนา จึงพยายามใช้เรื่องราวหรือ Visual ที่ค่อนข้างหวือหวาและตื่นตาตื่นใจ

‘ดี’ -  ข้อมูลที่นำเสนอต้องเป็นข้อมูลที่ดี มีประโยชน์ ทั้งในการทำธุรกิจและแรงบันดาลใจในการทำสิ่งต่างๆในชีวิต ทำให้ผู้ที่เข้ามาอ่านหรือเสพเนื้อหาเราจะรู้สึกดีจากการได้พัฒนาตัวเอง

‘ง่าย’ - เข้าใจง่าย เข้าถึงง่าย เหมือนกำลังฟังเรื่องเล่ามันส์ๆ จากเพื่อนที่เราชื่นชอบ

Community ที่เป็นมากกว่า Facebook Fanpage

หลายคนน่าจะคุ้นเคยกับ Brandthink ผ่านการดูคอนเทนต์ทาง Fanpage แต่ทราบไหมว่า พวกเขาไม่ได้วางตัวเองไว้แค่นั้น จึงเป็นที่มานำเสนอเรื่องราวๆ ต่างผ่านสามช่องทางหลัก ซึ่งก็คือเว็บไซต์ www.brandthinkbiz.com ที่แบ่งเนื้อหาเป็นหมวดไว้ดังนี้ คือ Brand news, Marketing Trend, News, How to, Society, Everythink ที่จะรวมทุกเรื่องสนุกและสร้างแนวคิดดีๆ เช่น Quote Origin, Factstory, Review, Listicle, Do and Don't และ Q&A

อย่างที่สองก็คือ Personal Space ที่เป็นเหมือน Community ให้นักคิด นักเขียนมาร่วมแชร์เรื่องราวต่างๆ ที่พวกเขาต้องการแบ่งปันหรือต้องการความช่วยเหลือ จากคนใน community ที่สร้างไว้

และ BrandThink Fanpage ที่จะเป็นการต่อยอดแพลตฟอร์มในรูปแบบ Two-way communication Platform เพื่อให้เกิดการปฏิสัมพันธ์และสร้างแนวทางการนำเสนอใหม่ๆ

Consultant พร้อมให้คำปรึกษาต่อยอดธุรกิจ

นอกจากนี้ Brandthink ยังมีการจัดกิจกรรม Thinkbowl ซึ่งนั่นก็คือ On-Ground Activity เวทีระดมความคิด ต่อยอดธุรกิจ โดยเชิญเหล่ากูรูด้านการตลาด ผู้นำทางความคิด เจ้าของธุรกิจชั้นต่างๆ มารวมแชร์ประสบการณ์ เพื่อแก้ไขปัญหาที่ผู้ประกอบการรุ่นใหม่กำลังเผชิญอยู่ สร้างเครือข่ายให้เกิดการแลกเปลี่ยนและเรียนรู้ร่วมกัน ซึ่ง ThinkBowl ครั้งที่ 1 จัดขึ้นเมื่อเดือนมีนาคม ในหัวข้อ VeryThai โดยมีโจทย์คือการส่งออกการแสดงละครเวทีแบบ VeryThai ให้ดังไกลสู่สายตาชาวโลก ซึ่งมีเหล่าฮีโร่การตลาดอย่างคุณ แอ๊น อัศวิน ผู้ก่อตั้งร้านเทพฯบาร์ คุณตรง ตันติเวชกุล ประธานฝ่ายบริหารสร้างสรรค์ บริษัท วายแอนด์อาร์ คุณเต๋อ นวพล นักเขียนบทและผู้กำกับชื่อดัง และท่านอื่นๆอีกมากมายมาร่วมไขปัญหาในครั้งนั้น

และกำลังจะมาถึงคือ ThinkBowl ครั้งที่ 2 ในชื่องาน ThinkBowl: Street Food ซึ่งเราพบว่าหลังรัฐบาลได้ออกมาตรการจัดระเบียบร้านอาหารริมทางเท้าทั่วกรุงเทพฯ ร้านอาหารบนทางเท้าต่างประสบปัญหา เราจึงหยิบประเด็นนี้ขึ้นมาคุยเพื่อระดมความคิดหาทางออกทางธุรกิจหรือจะพลิกธุรกิจคิดมุมใหม่เพื่อต่อยอดธุรกิจร้านอาหารริมทางให้ผู้ประกอบการ Street Food ทั้งหลายไม่ให้หายไปโดยไม่มีทางออกใดๆ

“เรามองตัวเองเป็น Consultant ซึ่งแน่นอนว่าคงไม่ใช่ทุกคำถามที่เราจะตอบได้ ซึ่งนั่นจึงเป็นเหตุผลของการที่เรามีเหล่า Hero จากแต่ละวงการมาระดมความคิดช่วยคุณหาคำตอบ นั่นคือสิ่งที่ตั้งใจ”

Commerce ขยายพื้นที่สู่ Marketplace บนโลกออนไลน์

เพราะกลุ่มเป้าหมายหลัก คือ Thinker (คนที่กำลังวางแผนทำธุรกิจ) และ Starter (คนที่พึ่งเริ่มทำธุรกิจ) ที่ต้องการข้อมูลที่เป็นแรงบันดาลใจ ข้อมูลที่เป็นประสบการณ์จริง และข้อมูลที่นำไปใช้ได้จริง เราจึงเชื่อว่าในเฟสต่อไปเราจะเป็นแพลตฟอร์มที่รวมตัวผู้ประกอบการที่แข็งแกร่งที่สุด ซึ่งแน่นอนว่าผู้ประกอบทุกคนเมื่อได้องค์ความรู้ที่จะนำไปต่อยอดพัฒนาธุรกิจของตัวเอง สิ่งสำคัญอีกอย่างที่จะทำให้ธุรกิจขับเคลื่อน คงหนีไม่พ้นการสร้าง “ตลาด” หรือ “ช่องทางการขาย” ซึ่งเรามีแนวคิดที่จะพัฒนาแพลตฟอร์มนี้ไปสู่การเป็น marketplace ที่จะเติมเต็มและเชื่อมโยงวงจรการทำธุรกิจให้กับทุกคน

#BrandThinkTEAM

ภายใต้ออฟฟิตร่มรื่น เราเห็นคนรุ่นใหม่มากมายเดินเข้าเดินออกอยู่ในออฟฟิตของ BrandThink เรียกว่าเป็นออฟฟิตในฝันของหลายคนก็ว่าได้ ซึ่งเบ็ดเสร็จตอนนี้ BrandThink มีทีมงานร่วม 30 ชีวิต นำทีมโดยกองบรรณาธิการที่มีลักญเป็นกัปตันทีมคนสำคัญ

“เรามีทีมสร้างคอนเทนต์ทั้งครีเอทีฟ นักเขียน ช่างภาพ เอดิเตอร์ และจะมีการประชุมกองบรรณาธิการกันในทุกๆ เช้า เพื่ออัพเดทข้อมูลข่าวสารที่น่าสนใจ และเตรียมพร้อมกับวันต่อๆ ไป ทำให้ทุกไอเดียที่ออกมาสู่ภายนอกจะมีความประณีตและทุกคนได้มีส่วนร่วมด้วยกันในทุกชิ้นงาน 

เราให้ความสำคัญในเรื่องของการแชร์ความคิดร่วมกัน เพื่อที่เราจะได้ความคิดเห็นจากหลายด้านเข้ามาสนับสนุนตัวคอนเทนต์อยู่เสมอ”

“เราอยากเป็นสื่อที่ดีเพื่อพัฒนาสังคม ให้เป็นสังคมธุรกิจใสสะอาดเราจะพัฒนาจนกระทั่งกลายเป็นเครื่องมือสำคัญของคนทำธุรกิจ หยิบจับอะไรใน Brandthink ไปก็ได้ ไม่ว่าจะเป็นแนวคิด แนวทางการบริหาร แนวทางการนำเสนอสินค้า อะไรก็ได้ เราเชื่อมั่นว่า BrandThink จะเป็น Platform for Biz-Growing เพื่อให้พื้นที่นี้จะเป็นเครื่องมือช่วยพัฒนาให้ธุรกิจคุณเติบโตขึ้น” เอกลักญ กล่าวทิ้งท้าย

ปลุกพลังความคิด เติมเชื้อไฟให้ธุรกิจที่ BrandThinkBiz.COM  แหล่งรวมความรู้ ระดมความคิด ให้ธุรกิจเป็นเรื่องสนุก