เมื่อพฤติกรรมที่เรียกว่า Mobile First ของผู้บริโภคเติบโตแบบหยุดไม่อยู่ แน่นอนว่านั่นทำให้ตลาดดิจิตอล หรือ E-Commerce หอมหวานและคึกคักมากขึ้นเช่นกัน ในประเทศไทยเองปีที่ผ่าน ผู้บริโภคกว่า 71% เลือกช้อปปิ้งผ่านโลกออนไลน์ โดยกว่า 46% นั้น เลือกกดช้อปปิ้งผ่านโทรศัพท์ในมือ ซึ่งแน่นอนว่าสถิติเหล่านี้มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นทุกปี จึงไม่น่าแปลกใจที่ COTTON USA^TM เลือกที่จะมองการณ์ไกล จับมือกับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ สัญชาติเกาหลีใต้อย่าง 11 street บุกตลาด E-Commerce เพื่อส่งตรงสินค้าให้เข้าไปอยู่ในมือของผู้บริโภคทันที

เมื่อ 16 มิถุนายน 2560 ที่ผ่านมา COTTON USA^TM แบรนด์เส้นใยฝ้ายจากสหรัฐอเมริกาที่ทั่วโลกไว้วางใจ ภายใต้สโลแกนสุดยิ่งใหญ่ของปี ‘THE COTTON THE WORLD TRUSTS’ ตอกย้ำความเป็น Global Lifestyle Ingredient Brand ของคนรุ่นใหม่ ผนึกกำลังกับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ที่ตั้งเป้าจะก้าวเป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอันดับ 1 ในประเทศไทยอย่าง 11 street เปิดตัวแคมเปญสุดล้ำ ‘Shop the run way’ หรือ ‘ช้อปกันบนรันเวย์’ ครั้งแรกของเมืองไทยกับการชมแฟชั่นโชว์ออนไลน์แบบสดๆ และสามารถช้อปสินค้าได้แบบเรียลไทม์ กับ 21 Brand licensees ของ COTTON USA^TM

‘11streetxCOTTONUSA’ คือชื่อของงานที่แสดงถึงการผนึกกำลังครั้งสำคัญระหว่าง COTTON USA^TM และ 11 street โดยภายในงาน เต็มไปด้วยดาราชื่อดังที่มาร่วมเดินแฟชั่นโชว์ เพื่อนำเสนอสินค้าสุดคุณภาพภายใต้แบรนด์ COTTON USA^TM ไม่ว่าจะเป็น มิว นิษฐา, บอย ปกรณ์, หมาก ปริญ, แพทริเซีย กู้ด และน้องวันใหม่ นอกจากนี้ ภายในงานยังเต็มไปด้วยเหล่าสื่อมวลชนที่เดินทางมาร่วมนำเสนอความน่าสนใจของงาน Event สุดล้ำนี้อย่างคับคั่ง 

แต่หมัดเด็ดของงานซึ่งถือว่าเป็นครั้งแรกในประเทศไทย คือการนำเสนอ Innovation Idea ในรูปแบบ Brand commerce ที่เป็นการผสานการเล่าเรื่องราวของแบรนด์และสร้างประสบการณ์ช้อปแบบไร้รอยต่อให้กับผู้บริโภค นั่นคือการสร้างแคมเปญสุดล้ำ ‘Shop the runway’ หรือ ‘ช้อปกันบนรันเวย์’ ที่มีลูกเล่นน่าสนใจ คือเปิดให้ผู้บริโภคได้ชมแฟชั่นโชว์ออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์ม live streaming บน Facebook website หรือ application ของ 11 street  และสามารถช้อปเสื้อผ้าที่ดารา นางแบบ นายแบบใส่ได้แบบเรียลไทม์ เรียกได้ว่า ชอบตัวไหน กดช้อปตัวนั้นได้แบบนาทีต่อนาที ไม่ต้องเดินทางไปช้อปถึงห้างสรรพสินค้าอีกต่อไป 

ท้ายที่สุด ‘11streetxCOTTONUSA’ คือโปรเจ็กต์ที่สร้างการรับรู้ให้กับผู้บริโภคว่านับจากนี้ไป ทุกสินค้าภายใต้แบรนด์ COTTON USA^TM สามารถช้อปได้แล้วที่ website หรือ application ของ 11 street ซึ่งการันตีทั้งในแง่ของความน่าเชื่อถือ ระบบสั่งซื้อออนไลน์ที่เสถียร และระบบการขนส่งที่ได้มาตรฐาน แต่สิ่งหนึ่งที่น่าสนใจ คือการที่ไม่ลืมว่าต่อให้ตลาดดิจิตอล E-Commerce จะร้อนระอุขึ้นขนาดไหนใน 1-2 ปีข้างหน้า ในวันนี้แบรนด์ ไม่ได้มีหน้าที่ขายสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่ต้องสร้าง Experience ให้กับผู้บริโภค โดยกลยุทธ์ Brand commerce ซึ่งได้เกิดขึ้นแล้วบนแคมเปญ ‘Shop the runway’ ของงาน ‘11StreetxCOTTONUSA’ นั่นเอง