แต่ไหนแต่ไรมาสื่อโฆษณาที่ถือว่าทรงอิทธิพลที่สุดของไทยนั้นคือ ทีวี

โดยรายงานตัวเลขการใช้เม็ดเงินโฆษณาของสมาคมโฆษณาในเดือนมิถุนายน 2560 ที่จัดทำโดย Nielsen พบว่าในจำนวนเม็ดเงิน 8,366 ล้านบาท หากนับรวมโฆษณาทีวีทั้ง 3 ประเภทคือ Analog TV (38.61), Cable/Satellite (3.77) และ Digital TV (22.19) จะกินส่วนแบ่งถึง 64.57% ของสัดส่วนสื่อที่ใช้ในประเทศไทย

ส่วนสื่อที่ได้รับความนิยมรองลงมานั้น ได้แก่ สื่อสิ่งพิมพ์ โดยมีส่วนแบ่งอยู่ที่ 9.22% แบ่งเป็นตัวเลขจากสื่อหนังสือพิมพ์ 7.42% และสื่อนิตยสาร 1.80% ส่วนอันดับ 3 นั้น คือ สื่อในโรงภาพยนตร์ที่มีสัดส่วนอยู่ราว 6.46%

ตามมาด้วยสื่อ Transit ที่มีตัวเลขอยู่ที่ 5.86%, สื่อกลางแจ้งที่มีตัวเลขอยู่ที่ 5.68%, สื่อวิทยุมีตัวเลขอยู่ที่ 4.06%, สื่ออินเตอร์เน็ตมีตัวเลขอยู่ที่ 1.45% และสื่อ In Store มีตัวเลขอยู่ที่ 0.90%

แต่จากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของคนในปัจจุบันเราจะเห็นได้ว่า เทคโนโลยีสื่อสารสมัยใหม่ได้เข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันของคนเรามากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งการได้รับความนิยมของ Social Media ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงกับการรับสื่อของผู้บริโภค

Thoth Zocial ผู้ให้บริการทางด้านวิเคราะห์ข้อมูลบนโซเชียลมีเดีย ได้สรุปตัวเลข

ของคนไทยกับการใช้ Social Media ตลอดปี 2016 – เดือนพฤษภาคม 2017 ไว้อย่างน่าสนใจว่า คนไทยยังใช้ Facebook มากถึง 47 ล้านคน, ขณะที่ Instagram มีคนใช้ ประมาณ 11 ล้านคน, LINE มีผู้ใช้งาน 41 ล้านคน, Twitter มีผู้ใช้ถึง 9 ล้านคน

การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมนี้เอง ที่ทำให้ทุกคนอยากรู้ว่าในอนาคตสัดส่วนการใช้สื่อของเมืองไทยจะเป็นอย่างไร

ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ประเทศไทย เรียกปรากฏการณ์ดังกล่าวนี้ว่า Digital Natives หรือมีประชากรเป็นจำนวนมากที่เติบโตมาพร้อมๆกับเทคโนโลยี จึงทำให้สื่อดิจิทัลได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยการเปลี่ยนแปลงนี้จะเกิดกับคน 2 กลุ่มด้วยกันคือ

1.Digital Born หรือเด็กรุ่นใหม่อายุ 14-17 ซึ่งเป็นกลุ่ม Digital Natives ของจริง เพราะเติบโตมาพร้อมกับโลกดิจิทัล

2. Evolving Digital หรือกลุ่มคนที่มีอายุ 18-24 ปี ที่ตอบรับการเติบโตของสื่อดิจิตอลได้ดีไม่แพ้กัน แถมยังเป็นกลุ่มที่ใช้งาน Social Media อย่างเป็นจริงเป็นจังในปัจจุบัน

Digital Natives ถือเป็นเทรนด์ใหม่ที่พบได้ในทุกเมืองใหญ่

ถ้าเราลองดูสัดส่วนการใช้สื่อในประเทศสหรัฐอเมริกาจะพบว่า เมื่อปีที่ผ่านมาได้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในธุรกิจโฆษณานั่นคือ เม็ดเงินโฆษณาที่ใช้ในสหรัฐอเมริกาในปี 2016 โดยสัดส่วนโฆษณาจากสื่อดิจิทัลสามารถก้าวแซงหน้าสื่อหลังอย่างทีวีเป็นผลสำเร็จเป็นปีแรก

สมาคมโฆษณาอินเทอร์แอคทีฟ หรือ Interactive Advertising Bureau (IAB) ได้รายงานว่าเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลในปี 2016 มีตัวเลขสูงถึง 72.5 พันล้านเหรียญสหรัฐ หรือคิดเป็นเงินไทยราว 2.6 ล้านล้านบาท โตขึ้น 22% จากปี 2015

การเติบโตของสื่อดิจิทัลนี้ ปัทมวรรณ มองว่าเป็นเหมือนการเพิ่มเครื่องดนตรีในวง Orchestra ที่ทำให้วาทยากรทำงานยากขึ้น แต่ก็มีข้อดีคือ รายละเอียดของเพลงที่บรรเลงออกมาจะมีมิติ และความไพเราะขึ้น

แต่จากการคาดการณ์กันภายในของมายด์แชร์ ประเทศไทย เกี่ยวกับสัดส่วนการใช้สื่อในประเทศไทย ก็พบว่ามีการเปลี่ยนแปลงที่น่าตกใจไม่น้อย

จะเรียกว่าเป็น Media Disruption ก็คงไม่ผิดนัก

กล่าวคือ มายด์แชร์ประเมินว่าในปี 2021 หรืออีก 4 ปีข้างหน้า สัดส่วนการใช้สื่อของไทยจะเกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างมหาศาลอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน กล่าวคือ สัดส่วนการใช้สื่อโทรทัศน์จะลงมาเหลือประมาณ 50%

แต่สื่อที่จะมาแรงที่สุด คือ สื่อดิจิทัล ซึ่งจะมีการเติบโตขึ้นไปถึง 30% เหตุผลมาจากเทรนด์ Digital Natives นั่นเอง

ส่วนสื่อกลางแจ้งจะยังคงสัดส่วนการใช้งานอยู่ที่ประมาณ 10% จากวิถีคนเมืองที่อยู่นอกบ้านมากขึ้น ส่วนตัวเลขที่เหลือ 10% นั้น จะเป็นสื่อที่เคยได้รับความนิยมมาก่อน ไม่ว่าจะเป็นสื่อสิ่งพิมพ์, สื่อวิทยุ ฯลฯ

ทั้งหมดนี้ คือการคาดการณ์ตัวเลขของมายด์แชร์ ประเทศไทย มีเดียเอเยนซีชั้นนำของไทยในกลุ่ม WPP

ใครที่ยังมัวแต่ยั่งจิบกาแฟชิลๆ อยู่ คงต้องรีบวางแก้ว แล้วนัดประชุมวางแผนเพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงที่จะถึงนี้ด่วนนนน

ตัวเลขการใช้สื่อเดือนมิถุนายน 2560 (ที่มา: Nielsen)

คาดการณ์สัดส่วนการใช้ Media ในปี 2021 (ที่มา: มายด์แชร์ ประเทศไทย)