บางครั้งการคิดงานโฆษณาก็ไม่ต้องการอะไรที่ซับซ้อน ขอแค่เพียงสามารถลิงก์กับไปที่แบรนด์ และ Functional Benefit ของแบรนด์ที่ผู้บริโภคจดจำได้ก็เพียงพอ
เหมือนกับแคมเปญโฆษณาถ่าน Duracell ชุดนี้ที่หยิบเอาอุปกรณ์กีฬามาเป็นตัวเดินเรื่องเพื่อที่จะบอก Brand Journey ของ Duracell ว่าเป็นถ่านที่ให้พลังงานยาวนาน
ถ้าเราดูประเภทของอุปกรณ์กีฬาที่ทาง Duracell เลือกมานั้นจะเห็นว่าเป็นกีฬาที่ต้องใช้พลังงานของร่างการสูงทั้งสิ้น