Pringles สแน็คมันฝรั่งแผ่น (Potato Chip) แบรนด์ดังของ P&G ออกสโลแกนใหม่ "Mind Popping"! หลังจากที่ Pringles ไม่ได้ออกสโลแกนใหม่มาหลายทศวรรษ โดยสโลแกนก่อนหน้านี้ของ Pringles คือ "Once You Pop, You Can't Stop" นั้น เปิดตัวมาตั้งแต่ปี 1996

พร้อมกับการเปิดตัวสโลแกนใหม่นี้ Pringles ได้ออกภาพยนตร์โฆษณาที่สื่อสารถึงผลิตภัณฑ์ด้วยทฤษฎีวิวัฒนาการของ Charles Darwin

ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ แสดงให้เห็นการวิวัฒนาการ นับตั้งแต่การก่อตัวของจักรวาลที่มีรูปร่างเหมือนแผ่นมันฝรั่ง Pringles และเนื้อหาในโฆษณายังบอกอีกว่า มนุษย์วิวัฒนาการด้วยเหตุผลเดียวเท่านั้น เพื่อ “Pringles”  ซึ่งผลที่ตามมา คือมนุษย์เริ่มใช้นิ้วหัวแม่มือและนิ้วชี้ที่ตรงข้ามกันในการเปิดกระป๋อง หยิบแผ่นมันฝรั่ง และลิ้นที่พอดีกับแผ่นมันฝรั่งรูปอานม้า และปุ่มรับรสบนลิ้นเพื่อลิ้มรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ของ Pringles

ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ จบด้วยฉากที่สื่อสารถึงการได้รับแรงบันดาลใจจากทฤษฎีวิวัฒนาการ โดยสื่อสารผ่านรูปปั้นส่วนหัวของคน และรูปปั้นนั้นพูดว่า “I am Charles Darwin and I fully endorse this theory (ฉันชื่อชาลส์ ดาร์วิน และฉันรับรองทฤษฎีนี้อย่างเต็มที่)” และที่ด้านข้างของรูปปูนปั้น Darwin มีกล่องใส่มันฝรั่ง Pringles วางอยู่

ภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ ใช้เวลา 2 ปีในการพัฒนาและดำเนินการร่วมกับ Grey London และมันจะถูกเผยแพร่บนทีวี, โซเชียลมีเดีย, วิดีโอออนไลน์, วิทยุ, OOH และวิดีโอออนดีมานด์ โดยมี Carat, Red Havas และบริษัทโปรดักชั่น Friend มีส่วนร่วมในการผลิตแคมเปญนี้

อ้างอิงจากข้อมูลของสื่อ Adweek ที่ระบุว่า แนวคิดสร้างสรรค์มาจากการค้นคว้าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ ซึ่ง Christopher Lapham และ Aaron McGurk ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ของ Grey (Grey's Group Creative Directors) ได้กล่าวถึงเรื่องนี้ใน Adweek ว่า "Blew their minds (เรื่องนี้ทำให้พวกเขาต้องใช้ความคิดหนักมาก)" เรื่องนี้ยังรวมถึงเครื่องอบที่คิดค้นโดย Gene Wolfe นักประพันธ์นิยายวิทยาศาสตร์ ที่ชิปแต่ละตัวจะพอดีกับลิ้นพอดี และจักรวาลก็มีรูปร่างคล้ายกับแผ่นมันฝรั่ง Pringles ด้วย

Pringles ได้ปรับปรุงบรรจุภัณฑ์ใหม่ครั้งแรกในรอบ 20 ปีเมื่อเดือนธันวาคม 2020 บรรจุภัณฑ์ใหม่นี้มีเฉดสีที่โดดเด่นและการออกแบบที่สะอาดตา โดยเน้นถึงรสชาติที่สร้างสรรค์ของมันฝรั่งทอดกรอบและรูปทรงที่วางซ้อนกันได้ไม่เหมือนใคร และ Mr.P มาสคอต (Mascot) ของแบรนด์ ยังมีหน้าตาที่โฉบเฉี่ยวยิ่งขึ้น ซึ่งรวมถึงมีหนวดที่ดูมีพลัง, ผูกไท (Tie) ที่เฉียบคม, ดวงตาเป็นประกาย และคิ้วที่แสดงออกถึงความรู้สึก

ในขณะเดียวกัน Pringles ก็เป็นหนึ่งในผู้โฆษณาใน Super Bowl (การแข่งขันอเมริกันฟุตบอล NFL รอบชิงชนะเลิศ) ปีนี้ โดยกลับมาโฆษณาใน Super Bowl เป็นปีที่ 5 ติดต่อกัน และมาพร้อมกับสิ่งที่ไม่มีใครคาดคิด ซึ่ง Gareth Maguire ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาดของ Pringles (Senior Director of Marketing for Pringles) กล่าวว่า กำลังนำสิ่งที่สนุกและแปลกใหม่มาสู่บรรดาแฟนๆ และผู้ชม Super Bowl

“แฟนๆ ของเราจะประหลาดใจและตื่นเต้นที่ได้เห็นเราจัดการกับปัญหาเก่าแก่ด้วยของอร่อย และ 'คุ้มค่า' กับการได้ลองลิ้ม ในช่วงการแข่งขันกีฬาที่คาดว่าจะมีผู้ตั้งตารอมากที่สุดแห่งปี” เขากล่าวเสริม

สปอตภาพยนตร์โฆษณาความยาว 30 วินาที จะถูกนำมาสู่ผู้ชมโดย Grey Group และได้วางกลยุทธ์สนับสนุนโดยวางแคมเปญที่บูรณาการอย่างครบวงจร ผ่านการทำประชาสัมพันธ์ (PR), ผ่านช่องทางและสื่อดิจิทัล (Digital) และโซเชียลมีเดีย (Social Media)

Cr : MARKETING

Source