Pop Mart ผู้ผลิตของเล่นสะสมจากจีนที่โด่งดังจาก “กล่องสุ่ม-Blind Box Toys” เปิดตัวร้านค้าที่มีหน้าร้านจริง แห่งแรกทีเซ็นทรัลเวิลด์ ในเดือนกันยายน หลังจากที่ผ่านมา เน้นขายออนไลน์ โดยร่วมมือกับ Minor International Group การเปิดตัวครั้งใหม่ เป็นส่วนหนึ่งของเป้าหมายขยายธุรกิจในตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ หลังประสบความสำเร็จอย่างสูง  ทั้งในไต้หวัน มาเลเซีย และออสเตรเลีย
 
Justin Moon ประธาน Pop Mart International ให้ข้อมูลใน LinkedIn ว่า ความร่วมมือดังกล่าวจะใช้ประโยชน์จากจุดแข็งที่เป็นเอกลักษณ์ของแต่ละองค์กร ร่วมกันรักษาการเติบโตของวัฒนธรรม ศิลปะ และของเล่นทั่วประเทศไทย
 
Pop Mart ก่อตั้งเมื่อปี 2010 โดย Wang Ning ผู้มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมของเล่น เริ่มแรกบริษัทผลิตของเล่นไวนิล ซึ่งได้รับความนิยมในหมู่นักสะสม กระทั่งปี 2016ความสนใจกลายเป็นกระแสหลัก หลังจากเปิดตัวซีรีส์ของเล่นBlind Box Toys ชุดแรกชื่อ Molly
 
Blind Box Toys เป็นของสะสมบรรจุในกล่องปิดผนึก โดยผู้ซื้อไม่รู้ว่าในกล่องมีอะไร จนกว่าจะเปิดดู กลยุทธ์สร้างความประหลาดใจและความคาดหวังนี้ทำให้ได้รับความนิยมอย่างสูง ความสำเร็จของซีรีส์ Molly ทำให้ Pop Mart ขยายสายผลิตภัณฑ์และลงทุนในตลาดใหม่ได้
 
ด้วยการร่วมมือกับแบรนด์ ศิลปิน และนักออกแบบยอดนิยม Pop Mart สร้าง Blind Box Toys ที่มีเอกลักษณ์และเป็นที่ต้องการอย่างมาก หนึ่งในความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของแบรนด์ คือ Luo Li Rong ดีไซเนอร์และนักวาดภาพประกอบชาวจีน ส่งผลให้เกิดการสร้าง Pucky ซีรีส์ยอดนิยม และความร่วมมือกับ Daniel Yu ศิลปินชาวสิงคโปร์ เกิดซีรีส์MONSTER TOYS ได้รับแรงบันดาลใจจากนิทานพื้นบ้านของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
 
จากนั้น Pop Mart รวมตัวละครและแฟรนไชส์ที่มีชื่อเสียงมากมายมาด้วย เช่น มิกกี้ มินนี่ เจ้าหญิงดิสนีย์ โฟรเซ่น และทอย สตอรี่ วิธีนี้ทำให้ขยายฐานและเพิ่มความสนใจของผู้บริโภคในผลิตภัณฑ์ ปัจจุบัน Pop Mart มีสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาและใบอนุญาตมากกว่า 100 รายการ จากความร่วมมือกับแบรนด์ เช่น Disney และ Sesame Street 
 
ล่าสุด ด้วยตระหนักถึงความชอบที่เปลี่ยนแปลงไป แบรนด์ตระหนักว่า ลูกค้าเริ่มเบื่อหน่ายกับการนำเสนอแบบเดิมๆ และกำลังมองหาประสบการณ์ใหม่ๆ Pop Mart ตอบสนองด้วยการนำเสนอ Blind Box Toys ที่มีธีมและซีรีส์รุ่นลิมิเต็ด เพื่อให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมและตื่นเต้นกับผลิตภัณฑ์ เช่น ซีรีส์ล่าสุดMega Space Collection Space Molly ซึ่งออกมาเดือนที่แล้ว ในกล่องมี 10 ตัว จะมี 8 ตัว เป็นชุดเดียวกัน แต่อีก 2 ตัว มีขายในประเทศอื่น ถ้าต้องการสะสมให้ครบ ต้องมีปฏิสัมพันธ์ สื่อสาร แลกเปลี่ยนกับคนอื่นๆ
 
ภายใต้กลยุทธ์นี้ Pop Mart ใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดีย โดยบริษัทมีบัญชี Weibo เป็นทางการ ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 20 ล้านคน บริษัทโพสต์เนื้อหาล่าสุด ความร่วมมือ และวิดีโอเบื้องหลังเป็นประจำ สิ่งนี้ไม่เพียงทำให้ลูกค้ามีส่วนร่วมเท่านั้น ยังช่วยสร้างชุมชนรอบๆ แบรนด์อีกด้วย
 
รายงานของ Brand Trends Group ระบุว่า ปี 2022 ผลิตภัณฑ์ของ Pop Mart ได้รับความนิยมเป็นพิเศษใน      หมู่หญิงสาวชาวจีนอายุ 15 - 35 ปี คิดเป็นประมาณ 65% ของฐานลูกค้าของแบรนด์ 
 
Pop Mart ดำเนินกิจการในกว่า 50 ประเทศ โดยมีสาขามากกว่า 350 แห่ง และ Roboshops (เครื่องจำหน่ายสินค้าอัตโนมัติ) มากกว่า 2,000 แห่งทั่วโลก ส่วนแผนกไลฟ์สไตล์ของ Minor International Group มีร้านค้าปลีกประมาณ 500 แห่งในนามของแบรนด์ต่างๆ เช่น Brooks Brothers, Esprit, Bossini, Etam, OVS, Radley, Anello, Charles & Keith และ Pedro นอกจากนี้ยังดำเนินธุรกิจร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดและบริการด่วนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รวมถึง Bonchon, Sizzler, Dairy Queen และ Burger King
 
ที่มา   https://insideretail.asia/2023/08/23/pop-mart-enters-thailand-with-minor-international/