BrandAge

  • News & Next
    • ALL NEWS
    • Automotive
    • Property
    • Financial
    • Consumer Product & Retail
    • IT & Telecom
    • Energy
    • Fashion
    • Food & Beverage
    • Media
    • General
  • Unboxing Ideas
    • ALL NEWS
    • Brand
    • Design
    • Review
    • Technology
  • Think
    • ALL NEWS
    • Interview
    • Weekly Quote
  • Marketing School
    • ALL NEWS
    • อุบัติเหตุแบรนด์เนม
    • Vocabulary
    • Brand Battle
    • Change the pace
    • NYC S.E.A.L
    • DataAge
  • Analysis
  • Research
  • Startup & SMEs
    • ALL NEWS
    • SMEs
    • Startup
    • Fintech
  • Sustainable Brand
  • Magazine
    • Thailand's Social Power Brand
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Brand
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Company
      • 2025 - 2026
      • 2024 - 2025
      • 2023 - 2024
      • 2022 - 2023
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
    • Anniversary
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
    • Special Issue
      • นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
      • นิลมังกร The Reality Season 2
      • นิลมังกร The Reality Season 3
      • The Founder III
  • Publicity
  • Contact US
1,489
VIEWS

McKinsey + Gallup ชี้ FOBO กำลังอินส่วน FOMO ใกล้จะเอาท์

ก.ย. 28, 2566 M.Pussapol
ช่วงที่ผ่านมา สังคมมักได้ยินคำว่า FOMO-Fear of Missing Out หรือโรคกลัวตกกระแส กลัวพลาดโอกาสอะไรบางอย่าง กลัวไม่รู้เหมือนคนอื่นรู้ กลัวตกข่าวหรือตกเทรนด์ ซึ่งใช้กล่าวถึงพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ ล่าสุด งานวิจัยของ 2 สถาบันที่ปรึกษาชั้นนำ McKinsey และ Gallup ระบุว่า Gen Z กำลังถูกครอบงำด้วยความคิด FOBO-Fear of Being Obsolete หรือกลัวว่าเป็นคนล้าสมัย 
 
ซึ่งหวั่นใจอย่างหลังกำลังเป็นกระแสแรง
 
การสำรวจใหม่ของ Gallup แสดงให้เห็นว่า Gen Zers กลัวมากที่สุดว่าเทคโนโลยีจะทำให้พวกเขากลายเป็นคนล้าสมัย เมื่อเทียบกับกลุ่มอายุอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Generative AI (Gen AI) ซึ่งจะทำให้พวกเขาตกงาน เพราะบริษัทจำนวนมากได้ประกาศรวมเทคโนโลยีเข้ากับการดำเนินงาน
 
Gen Z คือกลุ่มคนที่เกิดระหว่างปี 1996 ถึง 2010 (อายุ 13-27 ปี) ถือเป็น Digital Generation เต็มตัวที่เติบโตมากับอินเทอร์เน็ต โซเชียลมีเดีย และบรรดา Smart Device 
 
การวิจัยของ McKinsey แสดงให้เห็นว่า Gen Z มีแนวโน้มจะเป็น FOBO มากกว่าคนรุ่นก่อนๆ เกิดจากการใช้โซเชียลมีเดียตลอดเวลาทำให้เห็นชีวิตเพื่อนฝูงและโลกรอบตัวมีแนวโน้มเปรียบเทียบตัวเองกับคนอื่นๆ มากกว่าคนรุ่นอื่นๆ
 
Lareina Yee หุ้นส่วนอาวุโสของ McKinsey กล่าวว่า ผลกระทบของ Gen AI จะไม่เกิดขึ้นทั้งอุตสาหกรรมหรือประชากร เท่ากับสิ่งที่กำลังจะมาถึง ไม่ได้หมายความว่าจะแทนที่งานทั้งหมด มันสร้างงานใหม่ได้ และหมายความว่าวิธีทำงานของผู้คนต้องเปลี่ยนแปลง 
 
ส่วนผลการศึกษาของ Gallup ให้ข้อมูลว่า การพัฒนาความสามารถของคอมพิวเตอร์ในการเลียนแบบภาษามนุษย์ ซึ่งชัดเจนขึ้นจากการเปิดตัว ChatGPT เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว ทำให้เกิดทัศนคติแบบเหมารวมว่า AI ไม่ได้เป็นเพียงหุ่นยนต์ที่คอยช่วยเหลือมนุษย์ในโกดังและสายการประกอบอีกต่อไป แต่ยังขยายไปสู่โปรแกรมออนไลน์ที่ทำงานโดยใช้ภาษาที่ซับซ้อน รวมถึงการเขียนโค้ดคอมพิวเตอร์
 
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวทำให้ผู้กำลังศึกษาระดับวิทยาลัยกังวลมากขึ้นว่าเทคโนโลยีจะกระทบต่ออาชีพของตนอย่างไร มีประมาณ 22% ที่คิดว่าภัยคุกคามกำลังใกล้เข้ามา 
 
หุ้นส่วนอาวุโสของ McKinsey กล่าวต่อไปว่า ตอนนี้การเรียนรู้ทักษะ Gen AI เป็นสิ่งที่มืออาชีพรุ่นเยาว์กระตือรือร้นที่จะทำ และอาจทำให้ Gen Z ได้เปรียบในภายหลัง นอกเหนือจากทักษะทางอารมณ์ที่จะทำให้มีงานทำแล้ว ทักษะด้านดิจิทัลในอุตสาหกรรมต่างๆ ทั้งระบบและการคิดเชิงวิเคราะห์ AI ความรู้ด้าน Big Data การจัดการ Talent การออกแบบบริการและการบริการลูกค้าตั้งแต่การผลิตไปจนถึงการดูแลสุขภาพจะเป็นส่วนสำคัญในการรักษาความสามารถในการแข่งขัน
 
McKinsey เพิ่มเติมด้วยว่า องค์กรธุรกิจสามารถจัดการกับข้อกังวล FOBO ของคน Gen Z โดยเสนอการจัดการการทำงานที่ยืดหยุ่น สร้างสภาพแวดล้อมการทำงานเชิงบวก ให้โอกาสพนักงานมีส่วนร่วมริเริ่มความรับผิดชอบต่อสังคม ธุรกิจยังสามารถดึงดูดและรักษาพนักงานได้ด้วยการเสนอเงินเดือน ผลประโยชน์ที่แข่งขันได้ ให้โอกาสในการพัฒนาอาชีพ
 
ที่มา  Mckinsey.com
 

AI Effects McKinsey ชี้งานลด 36 ล้านตำแหน่ง เกิดใหม่ 40 ล้านตำแหน่ง 11 ล้านต้องเปลี่ยนอาชีพภายในปี 2035

หรือนี่คือเหตุผลคนรุ่นใหม่ไม่อยากมีลูก ชะตากรรมเด็ก Gen Beta ปริญญาไร้ค่า ไร้งานออฟฟิศ บำนาญ+ประกันสังคมไม่พอใช้

รายงานสรุป McKinsey 9 แนวโน้มตลาดครึ่งหลังปี 2024

วิจัย MHI ระบุ พนักงาน 20% ทั่วโลกกำลังเผชิญปัญหาสุขภาพจิต โดยเฉพาะคน Gen Z

McKinsey ชี้ชัด สักยันต์ไทยฮิตติดเทรนด์ Gen Z

McKinsey + Gallup ชี้ FOBO กำลังอินส่วน FOMO ใกล้จะเอาท์

ส่องกลยุทธ์ “เดอะมอลล์” ไม่ใช่แค่ดึงคนมาห้าง แต่ทำอย่างไร ให้มาแล้ว ต้อง Shopping

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories  

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories  

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories  

Video

The New Brand Reality

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories  

บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.

Contact