อัพเดทคอนเทนต์ครีเอเตอร์ 2024
- มีผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียในประเทศไทยถึง 50 ล้านคน หรือคิดเป็นร้อยละ 71.5 ของจำนวนประชากรทั้งหมด
- ร้อยละ 55 ของผู้บริโภคชี้ว่า โปรโมชันและส่วนลดจากอินฟลูเอนเซอร์เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้พวกเขาติดตามครีเอเตอร์
- ปัจจุบันมีผู้ทำงานด้านนี้เกือบ 9 ล้านคน แบ่งเป็นครีเอเตอร์แบบ Full-time กว่า 2 ล้านคน และ Part-time เช่น Micro-influencers ที่มีผู้ติดตามในช่วง 1,000-20,000 คน
- คอนเทนต์ครีเอเตอร์มีส่วนสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจในประเทศไทยมากกว่า 45,000 ล้านบาทในปี 2024
- อุตสาหกรรมนี้ที่เติบโตอย่างต่อเนื่องเฉลี่ย 20-30% ต่อปี แต่ยังขาดทิศทางที่ชัดเจน
- สังคมไทยอยู่ในภาวะเครียดโดยไม่รู้ตัวและต้องการคอนเทนต์ที่มอบความบันเทิง
- อินฟลูเอนเซอร์หลายคนก็ผันตัวมาเป็นแม่ค้าออนไลน์ ทำให้ต้องสร้างสรรค์เนื้อหาที่มีความสนุก แต่ขณะเดียวกันก็ต้องให้ความรู้ และโดนใจผู้ชมนำไปสู่การปิดการขาย
- การเกิดแพลตฟอร์มใหม่ๆ ทำให้อินฟลูเอนเซอร์ต้องปรับตัวให้ทัน เพราะแต่ละแพลตฟอร์มจะจับกลุ่มผู้บริโภคต่างกัน
- อินฟลูเอนเซอร์ไม่เพียงแต่เป็นผู้ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก แต่ยังเป็นผู้นำทางความคิดที่สามารถส่งต่อคุณค่าและทิศทางใหม่ๆ สู่สังคม
- ทั่วโลกมี Content Creators รวมทั้งสิ้น 200 ล้านคนจากจำนวนประชากรโลกกว่า 7,000 ล้านคน
- ตลาดคอนเทนต์ครีเอเตอร์ทั่วโลกในปี 2024 ถูกประมาณการไว้ที่ 5.5 ล้านล้านบาท และคาดว่าจะเติบโตถึง 16 ล้านล้านบาทภายในปี 2030 (ไม่รวมประเทศจีน)
คาดการณ์ คอนเทนต์ครีเอเตอร์ 2035
โอกาสและความท้าทาย ของอุตสาหกรรมสื่อคอนเทนต์ครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ ซึ่งเป็นภาคเศรษฐกิจสำคัญที่สร้างรายได้ให้คนไทยเกือบ 9 ล้านคน และสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจไม่น้อยกว่า 45,000 ล้านบาทต่อปี
ตลาดคอนเทนต์ครีเอเตอร์ยังคงเผชิญกับความท้าทายในเรื่องของนิยาม เนื่องจากนิยามของ"สื่อคอนเทนต์ครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์" ในบริบทของสื่อมวลชนยังไม่ชัดเจนการกำหนดนิยามที่ชัดเจนและสร้างกลไกเชื่อมโยงกับสื่อมวลชน รวมถึงการกำกับดูแลเพื่อคุ้มครองครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์คุณภาพ จะช่วยให้บทบาทของสื่อใหม่นี้มีความชัดเจนมากขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันและความยั่งยืนของอุตสาหกรรม ตลอดจนส่งเสริมการมีส่วนร่วมของผู้คนในสังคมโดยรวมการศึกษาความเป็นไปได้ในอนาคต
ภายใต้โครงการ Foresight Study on Futures of Content Creators in Thailand 2035 โดย Tellscore, FutureTales LAB by MODC และ TIMS คาดว่าจะแล้วเสร็จในเดือนกุมภาพันธ์ 2025
และนี่คือตัวอย่างของการเปลี่ยนแปลงในแวดวงคอนเทนต์ครีเอเตอร์ในประเทศไทย
- ปัญญาประดิษฐ์จะเปลี่ยนแปลงความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์และ Al จากผู้ช่วยสู่การเป็นเพื่อน ครู หรือคนในครอบครัว
- คอนเทนต์ในอนาคตจะมีบทบาทสำคัญในการสื่อสารและสร้างความเข้าใจระหว่างมนุษย์กับ AI
- นวัตกรรมด้านภาษาและคอนเทนต์เฉพาะบุคคลจะเป็นเครื่องมือหลักในการสร้างปฏิสัมพันธ์และความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่ลึกซึ้งขึ้น
- การต่อสู้กับการเผยแพร่ข้อมูลผิดๆ และข่าวปลอม มีผลกระทบต่อความน่าเชื่อถือของคอนเทนต์ในสังคมดิจิทัลที่เชื่อมโยงกันทั่วโลก
- การป้องกันการเผยแพร่ข้อมูลผิดเป็นสิ่งสำคัญต่อการสร้างความไว้วางใจจากผู้ชม
- คอนเทนต์ที่ผลิตโดยผู้ใช้งานโซเชียลมีเดีย เช่น รีวิว บทความ และวิดีโอไม่เพียงแต่ช่วยกระตุ้นการซื้อสินค้าและบริการมากกว่าคอนเทนต์จากแบรนด์ถึง 21% แต่ยังเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญในการสร้างแพลตฟอร์มคอนเทนต์แบบเปิดซึ่งทำให้ผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์มีอิทธิพลมากขึ้นในโลกดิจิทัล
- การเติบโตของโซเชี่ยลมีเดียเฉพาะทาง เช่น Reddit, Discord, Roblox ทำให้กลุ่มคนที่มีแนวคิด พฤติกรรม และงานอดิเรกคล้ายกันมารวมตัวกัน จนขยายเป็นชุมชนย่อยทางวัฒนธรรมและความเชื่อ
