กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) กลุ่มบริษัทผู้นำด้านการบริหารการจัดการทางด้านการลงทุนทางด้านสื่อและโฆษณาระดับโลกของดับบลิวพีพี (WPP) ได้เปิดตัว "Thailand Digital Playbook 2025" คู่มือสุดล้ำสำหรับนักการตลาดเพื่อรับมือกับความเปลี่ยนแปลงและโอกาสในโลกการตลาดออนไลน์ที่กำลังมาแรงคู่มือฉบับนี้รวบรวมข้อมูลเชิงลึกอินไซต์และเทรนด์ที่เป็นตัวกำหนดทิศทางกลยุทธ์และการตลาดดิจิทัลในปี2025โดยได้รับความร่วมมือจาก4เอเยนซี่ชั้นนำในเครือได้แก่มายด์แชร์เอสเซ้นส์มีเดียคอมเวฟเมคเกอร์ทีแอนด์พีเอ็มในการวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภคและเทคโนโลยีล่าสุดเพื่อนำเสนอแนวทางที่ชัดเจนและมีประสิทธิภาพสำหรับนักการตลาด
 
“ในฐานะผู้นำของวงการเอเยนซีกรุ๊ปเอ็มมุ่งมั่นที่จะขับเคลื่อนอุตสาหกรรมและสนับสนุนนักการตลาดไทยให้ประสบความสำเร็จในยุคดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว” ปัทมวรรณ สถาพรประธานกรรมการบริหารกรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) กล่าว

Thailand Digital Playbook 2025เปรียบเสมือนเข็มทิศที่จะนำทางนักการตลาดให้เห็นถึงโอกาสท่ามกลางความท้าทายและสร้างความแตกต่างเพื่อชัยชนะในสมรภูมิดิจิทัล”

ในปี2025ภูมิทัศน์การตลาดดิจิทัลจะยิ่งมีความซับซ้อนและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนักการตลาดต้องตั้งคำถามกับตัวเองว่าแบรนด์ของเรากำลังเดินไปในทิศทางที่ถูกต้องอยู่หรือไม่? เราเข้าใจผู้บริโภคอย่างแท้จริงแล้วหรือยัง? กลยุทธ์และช่องทางที่เราใช้อยู่ตอบโจทย์ความต้องการของตลาดในปัจจุบันและอนาคตได้ดีแค่ไหน?

จากรายงานThis Year Next Year ตัวล่าสุดของกรุ๊ปเอ็มคาดการณ์ว่าการลงทุนในตลาดโฆษณาดิจิทัลของไทยในปี2568จะเติมโตขึ้นอีก8%คิดเป็นมูลค่ารวมกว่า140,000ล้านบาทหรือคิดเป็น65%ของงบประมาณโฆษณาทั้งหมดในประเทศซึ่งสูงกว่างบโฆษณาทางโทรทัศน์ (24.4%) และสื่อนอกบ้าน (8.4%) อย่างมีนัยสำคัญการเติบโตนี้สะท้อนให้เห็นถึงโอกาสอันมหาศาลแต่ในขณะเดียวกันก็มาพร้อมกันกับการแข่งขันที่เข้มข้นนักการตลาดจึงต้องเตรียมพร้อมรับมือกับความท้าทายที่เพิ่มขึ้นในสมรภูมิการตลาดดิจิทัล

ในสถานการณ์ที่กำลังซื้อของผู้บริโภคจำกัดการแข่งขันด้านราคาเพียงอย่างเดียวอาจไม่ใช่ทางออกที่ดีที่สุดนักการตลาดต้องเข้าใจวัตถุประสงค์ที่แท้จริงของกลยุทธ์ทางการตลาดและการสื่อสารเพื่อให้มั่นใจว่าทุกกลยุทธ์สอดคล้องกับเป้าหมายของแบรนด์และนำธุรกิจไปในทิศทางที่ถูกต้องแม้ว่าสื่อดิจิทัลจะมีความสำคัญแต่สื่อดั้งเดิมก็ยังคงมีบทบาทอยู่การผสมผสานการใช้สื่อต่างๆอย่างเหมาะสมจึงเป็นกุญแจสำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภคอย่างครอบคลุมและสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างทรงพลัง

ณัฏฐพัชร์รุ่งนิเวศน์ผู้จัดการแผนกพัฒนาและการตลาดกรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) ได้ให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาภายในหนังสือว่า “แนวคิดสำคัญจาก' Thailand Digital Playbook 2025’ จะเปิดเผยถึงโอกาสและความท้าทายใหม่ๆในตลาดดิจิทัลไทยโดยเฉพาะอย่างยิ่งการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในการการทำความเข้าใจผู้บริโภคอย่างลึกซึ้งและการสร้างประสบการณ์กับลูกค้าแบบเฉพาะบุคคลพร้อมทั้งยังมีการเสนอแนะกลยุทธ์ที่สามารถนำไปปรับใช้ได้จริง”

“Thailand Digital Playbook 2025” ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้นักการตลาดและผู้อ่านทั่วไปเข้าใจง่ายโดยแบ่งเนื้อหาออกเป็น4บทหลัก:

บทที่1: ความท้าทายในการเข้าใจผู้บริโภคไทย
แม้เศรษฐกิจและความเชื่อมั่นผู้บริโภคจะผันผวนแต่เทคโนโลยียังคงเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของการตลาดการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคจึงเป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จ

บทที่2: กลยุทธ์เพื่อยกระดับการตลาดดิจิทัล
นักการตลาดต้องการปรับตัวและนำนวัตกรรมมาใช้ในการตลาดดิจิทัลรวมถึงการผสานรวมเข้ากับแพลตฟอร์มต่างๆเพื่อตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

บทที่3: สร้างประสบการณ์เหนือระดับเพื่อเข้าถึงลูกค้า
แม้จากผลสำรวจของGroupM Consumer Eyes พบว่า79%ของผู้บริโภคไทยพยายามหลีกเลี่ยงโฆษณาการวางกลยุทธ์ที่ให้ลูกค้าเป็นศูนย์กลางและการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำจะช่วยสร้างการมีส่วนร่วมและผลลัพธ์ที่ดีผ่านเครื่องมือการตลาดยุคใหม่ที่วัดผลได้เช่นAI, Omnichannel, Influencer Marketing และการใช้ข้อมูลเพื่อเพิ่มConversion และสร้างความภัคดีต่อแบรนด์

บทที่4: การตลาดเพื่อความยั่งยืนในอนาคต
วิสัยทัศน์การตลาดยุคใหม่ต้องมองการณ์ไกลโดยสื่อสารด้วยความรับผิดชอบต่อสังคมบนสื่อที่น่าเชื่อถือและเลือกใช้เทคโนโลยีสื่อที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

เตรียมพร้อมรับมืออนาคตของการตลาดดิจิทัล! ดาวน์โหลดThailand Digital Playbook 2025 (ภาษาอังกฤษ) ได้ที่

https://www.focal-th.online/thailand-digital-playbook-25/

หรือสามารถติดต่อขอข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่แผนกพัฒนาและการตลาดกรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) และบริษัทในเครือฯ