Galleries Lafayette เล็งสกัดแผน Shein รุกสู่ธุรกิจค้าปลีกแบบดั้งเดิมในฝรั่งเศส

ต.ค. 03, 2568 P.Patikom

Galeries Lafayette ห้างสรรพสินค้าหรูของฝรั่งเศสที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป เล็งสกัดแผน Shein ผู้ค้าปลีกฟาสต์แฟชั่น (Fast fashion - แฟชั่นด่วน) ออนไลน์ยักษ์ใหญ่สัญชาติจีน ที่มีแผนเปิดร้านค้าแบบดั้งเดิม (Bricks-and-mortar shops) แห่งแรกในฝรั่งเศสในเดือนพฤศจิกายน 2025 ภายใต้ข้อตกลงกับ Société des Grands Magasins (SGM) เจ้าของห้างสรรพสินค้า ซึ่งการเคลื่อนไหวดังกล่าวก่อให้เกิดเสียงวิพากษ์วิจารณ์จากบรรดาผู้ค้าปลีกในฝรั่งเศส

ร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมของ Shein ในห้างสรรพสินค้า BHV ในใจกลางกรุงปารีส และในห้างสรรพสินค้า Galeries Lafayette ที่อยู่ในอีก 5 เมืองของฝรั่งเศส ถือเป็นก้าวใหม่ของ Shein จากเดิมที่ทำเฉพาะการขายออนไลน์ ซึ่งจนถึงปัจจุบัน Shein ยังทำแค่เพียงการจัดงานป๊อปอัปชั่วคราวเท่านั้น เพื่อขับเคลื่อนการตลาดของตนทั่วโลก

Frédéric Merlin ประธาน SGM ที่ทำข้อตกลงกับ Shein กล่าวว่า การเปิดตัวร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมครั้งนี้ จะดึงดูดลูกค้ากลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยเสริมว่าลูกค้าอาจซื้อสินค้าของ Shein และกระเป๋าถือแบรนด์ดีไซเนอร์ในวันเดียวกันได้

Galeries Lafayette ซึ่งได้ขายร้านค้าที่ดำเนินการโดย SGM ภายใต้ชื่อของตนเองผ่านข้อตกลงแฟรนไชส์ กล่าวว่า ไม่เห็นด้วยกับการดำเนินการดังกล่าว เนื่องจากจะถือเป็นการละเมิดข้อตกลงแฟรนไชส์ และมีแผนที่จะหยุดยั้งไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้น

“Galeries Lafayette ไม่เห็นด้วยอย่างยิ่งกับการตัดสินใจครั้งนี้ เกี่ยวกับการวางตำแหน่งและแนวทางปฏิบัติของแบรนด์แฟชั่นด่วนยิ่งยวด (Ultra fast fashion - Shein) นี้ ซึ่งขัดแย้งกับข้อเสนอและคุณค่าของแบรนด์” กลุ่มธุรกิจดังกล่าวระบุในแถลงการณ์

การเคลื่อนไหวดังกล่าวยังได้รับการวิพากษ์วิจารณ์จากนายกเทศมนตรีกรุงปารีส Anne Hidalgo ด้วย โดยเธอกล่าวว่า การเคลื่อนไหวดังกล่าวขัดต่อเป้าหมายที่กว้างขวางของกรุงปารีส ในการส่งเสริมสิ่งที่ Hidalgo เรียกว่า "การค้าในท้องถิ่นที่ยั่งยืน" เช่น การสนับสนุนธุรกิจในท้องถิ่นและสินค้าที่ผลิตในท้องถิ่น

“เราเป็นกังวลอย่างยิ่งกับการตัดสินใจของ BHV ที่จะเปิดร้านค้าถาวรแห่งแรกของบริษัท Shein ในฝรั่งเศสในเดือนพฤศจิกายนนี้” Hidalgo เขียนบน LinkedIn

Shein ซึ่งจำหน่ายชุดเดรสราคา 12 ยูโรและ กางเกงยีนส์ราคา 20 ยูโร กำลังเผชิญแรงกดดันจากบรรดาผู้ค้าปลีก นักการเมือง และหน่วยงานกำกับดูแลอื่น ๆ ในฝรั่งเศส ซึ่งสมาชิกรัฐสภาได้สนับสนุนร่างกฎหมายควบคุมฟาสต์แฟชั่น (Fast fashion - แฟชั่นด่วน) ซึ่งหากบังคับใช้ กฎหมายดังกล่าวจะห้าม Shein ลงโฆษณา

ทางด้าน Yann Rivoallan หัวหน้าสมาคมค้าปลีกแฟชั่น Fédération Francaise du Pret-a-Porter ก็ได้กล่าวในแถลงการณ์ว่า “หน้าศาลาว่าการกรุงปารีส พวกเขากำลังสร้างเมกะสโตร์ Shein แห่งใหม่ ซึ่งหลังจากทำลายแบรนด์ฝรั่งเศสไปหลายสิบแบรนด์ (Shein) ก็มีเป้าหมายที่จะท่วมตลาดของเราด้วยผลิตภัณฑ์แบบใช้แล้วทิ้งมากขึ้น”

ร้านค้าปลีกจำนวนมากในฝรั่งเศสกำลังดิ้นรนเพื่อแข่งขันกับ Zara และ H&M ตอนที่ Shein เปิดตัว ซึ่งใช้ส่วนลดดึงดูดผู้บริโภคที่คำนึงถึงต้นทุนในการซื้อสินค้า

และเมื่อต้นปี 2025 นี้ร้านค้าปลีกแฟชั่นฟาสต์แฟชั่นหลายแห่งในฝรั่งเศส เช่น Jennyfer และ NafNaf ได้เข้าสู่กระบวนการล้มละลาย

Shein จำหน่ายเสื้อผ้าและเครื่องประดับในราคาสุดคุ้ม ด้วยรูปแบบธุรกิจที่เน้นการส่งพัสดุโดยตรงจากโรงงานในจีนไปยังผู้ซื้อทั่วโลก ซึ่งได้รับประโยชน์จากกฎระเบียบศุลกากรที่อนุญาตให้พัสดุอีคอมเมิร์ซที่มีมูลค่าต่ำได้รับการยกเว้นภาษี

ผู้บริหารของ Shein กล่าวว่า ความสำเร็จเกิดจากรูปแบบธุรกิจแบบออนไลน์เท่านั้น ซึ่งหมายความว่ามีสินค้าคงคลังเหลือขายน้อยมาก ต่างจากบรรดาร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม (Bricks-and-mortar retailer)

การเปิดร้านค้าจริง ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากรูปแบบธุรกิจแบบเดิมของ Shein โดยบริษัทต้องมีสินค้าคงคลังในร้านค้า ซึ่งจะเพิ่มต้นทุนการดำเนินงาน

Shein กำลังปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงในตลาดที่ใหญ่ที่สุดของบริษัท นั่นคือสหรัฐอเมริกา ซึ่งการยกเว้นภาษีแบบ "De minimis" สำหรับพัสดุที่มีมูลค่าต่ำกำลังจะสิ้นสุดลง และสหภาพยุโรปก็กำลังวางแผนที่จะทำเช่นเดียวกัน

ร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมร้านแรกของ Shein ตั้งอยู่บนชั้น 6 ของอาคาร BHV จะเปิดตัวในต้นเดือนพฤศจิกายน 2025 และมีแผนจะขยายสาขาต่อไปที่ห้างสรรพสินค้า Galeries Lafayette ในเมือง ดีฌง (Dijon), เกรอน็อบล์ (Grenoble), แร็งส์ (Reims), ลีมอฌ (Limoges), และอองเช่ร์ (Angers)

Donald Tang ประธานบริหารของ Shein ได้ให้สัมภาษณ์ว่า "Shein ได้รับความนิยมอย่างมากในพื้นที่ต่างจังหวัดและชนบท" ซึ่งเขาให้เหตุผลว่า เนื่องจากลูกค้ามีเสื้อผ้าแฟชั่นให้เลือกซื้อน้อยกว่า

Cr : REUTERS

Source