431

VIEWS

Shein มีแผนจะขายแบรนด์ราคาสูงขึ้น หลังกำไร Q2 ร่วงหนักถึง 67% จากต้นทุนสูงขึ้น ยอดขายในยุโรปลดลง

ก.ย. 29, 2569 P.Patikom

Shein แพลตฟอร์มสินค้าแฟชั่นราคาประหยัด ยักษ์ใหญ่ค้าปลีกออนไลน์ของจีน วางแผนที่จะเปลี่ยนไปจำหน่ายแบรนด์ที่มีราคาสูงขึ้น หลังผลกำไรในไตรมาสที่สอง (Q2) 2026 ร่วงหนักถึง 67% จากต้นทุนสูงขึ้น ยอดขายในยุโรปลดลง

Yangtian Xu ซีอีโอและประธานของ Shein กล่าวว่า "Shein วางแผนที่จะขยายไปสู่เสื้อผ้าที่มีราคาสูงขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มผลกำไร และบอกเป็นนัยถึงกลยุทธ์ของบริษัทในการขยายกลุ่มแบรนด์ รวมถึงการเข้าซื้อกิจการ"

“เนื่องจากสินค้าจะค่อยๆ เปลี่ยนไปสู่แบรนด์ที่มีราคาสูงขึ้น ราคาขายเฉลี่ยโดยรวมของแพลตฟอร์มก็จะสูงขึ้นตามไปด้วย” Xu กล่าวในแถลงการณ์ “วิสัยทัศน์ของเราคือ การเป็นคอลเลกชันแบรนด์ที่หลากหลาย ซึ่งตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันของผู้บริโภค ในหลายระดับราคาและโอกาส”

Shein ซึ่งเป็นที่รู้จักจากการขายชุดเดรสราคา 5 เหรียญสหรัฐ และกางเกงยีนส์ราคา 10 เหรียญสหรัฐ และมีการลดราคาอย่างต่อเนื่อง ถูกบังคับให้ขึ้นราคาในสหรัฐอเมริกาเมื่อปีที่แล้ว 2025 เมื่อรัฐบาลประธานาธิบดี Trump ยกเลิก de minimis ซึ่งเป็นการยกเว้นภาษีสำหรับพัสดุอีคอมเมิร์ซมูลค่าต่ำ และในปีนี้ก็เผชิญกับสถานการณ์เดียวกันในยุโรป

Shein บอกว่า "ค่าธรรมเนียมในยุโรปอาจส่งผลกระทบมากกว่าการยกเลิก de minimis ในสหรัฐอเมริกา ค่าธรรมเนียม 3 ยูโรต่อหมวดหมู่สินค้า รวมเป็น 15 ยูโรหากผู้ซื้อซื้อสินค้าห้าประเภทที่แตกต่างกันในคำสั่งซื้อเดียว"

สหภาพยุโรปกำลังวางแผนที่จะเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการจัดการเพิ่มเติม 2 ยูโร สำหรับพัสดุอีคอมเมิร์ซมูลค่าต่ำ โดยจะเริ่มใช้ตั้งแต่วันที่ 1 พฤศจิกายน 2026 ซึ่งจะยิ่งเพิ่มแรงกดดันต่อโมเดลธุรกิจของ Shein

ขณะเดียวกัน ในวันจันทร์ที่ 28 กันยายน 2026 Shein ก็ได้รายงานผลกำไรที่ลดลงอย่างมาก และยอดขายในยุโรปลดลง ซึ่งเป็นการรายงานผลประกอบการครั้งแรก ในฐานะบริษัทมหาชน และทำให้นักลงทุนเกิดความกังวล เกี่ยวกับแรงกดดันด้านอัตรากำไรและการเติบโตที่ชะลอตัว

รายงานระบุว่า ในไตรมาสที่สอง (Q2) ปี 2026 กำไรสุทธิที่ปรับปรุงแล้วของ Shein อยู่ที่ 228 ล้านเหรียญสหรัฐ ลดลงมากถึง 67% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว และมีอัตรากำไรลดลงเหลือเพียง 2.1% จาก 6.2% ในปีที่แล้ว เนื่องจากความขัดแย้งในตะวันออกกลาง ทำให้ต้นทุนเชื้อเพลิงเครื่องบินและค่าขนส่งเพิ่มสูงขึ้น สำหรับผู้ค้าปลีกอย่าง Shein ที่ส่งเสื้อผ้าราคาถูกทางอากาศไปยังผู้ซื้อทั่วโลก

ยอดขายในยุโรปลดลงอย่างมากเช่นกันในไตรมาสที่สิ้นสุดเดือนมิถุนายน 2026 เนื่องจาก Shein ปรับขึ้นราคาและลดโฆษณาออนไลน์ เพื่อเตรียมรับมือกับค่าธรรมเนียม 3 ยูโร ที่สหภาพยุโรปกำหนดสำหรับพัสดุอีคอมเมิร์ซมูลค่าต่ำ ที่เริ่มมาตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2026

Shein รายงานยอดขาย 11,080 ล้านเหรียญสหรัฐในไตรมาสที่สอง 2026 ในส่วนของรายได้จากยุโรปลดลง 13.9% เหลือ 3,770 ล้านเหรียญสหรัฐ และรายได้จากสหรัฐอเมริกาลดลง 6% เหลือ 2,500 ล้านเหรียญสหรัฐ ยอดขายโดยรวมเพิ่มขึ้น 0.9% จากปีที่แล้ว 2025 เนื่องจากการเติบโตในละตินอเมริกาชดเชยการลดลงในตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Shein

นับตั้งแต่เปิดตัวในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง เมื่อวันที่ 1 กันยายน 2026 ราคาหุ้นของ Shein ลดลง 27.3% จากราคาเสนอขายที่ 48.56 ดอลลาร์ฮ่องกงต่อหุ้น และการลดลงของกำไรอย่างต่อเนื่องไม่ได้สร้างแรงจูงใจให้แก่นักลงทุนมากนัก

นักวิเคราะห์ของ Jefferies เขียนว่า "เราประเมินว่า กำไรต่ำกว่าเกณฑ์ขั้นต่ำของช่วงราคาที่ระบุไว้ในหนังสือชี้ชวนมากกว่า 10%"

ค่าใช้จ่ายในการจัดการสินค้า (Fulfillment costs หมายถึงค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่เกิดขึ้นในกระบวนการส่งสินค้าให้ถึงมือลูกค้าหลังจากการขาย) ของ Shein ที่เพิ่มขึ้น 18.1% นั้นสูงกว่าที่ Jefferies คาดการณ์ไว้มาก และเป็นเรื่องที่น่ากังวล เนื่องจากนี่เป็นข้อมูลก่อนที่จะมีการเรียกเก็บค่าธรรมเนียมในยุโรป

ในแถลงการณ์ Xu ซีอีโอและประธานของ Shein ยังได้กล่าวว่า "สิ่งสำคัญลำดับแรก คือการเพิ่มปริมาณสินค้าคงคลังในยุโรป"

Shein ได้ลงทุนในพื้นที่คลังสินค้าในโปแลนด์ โดยเปิดศูนย์โลจิสติกส์ในเมือง Wroclaw ที่มีพื้นที่คลังสินค้า 740,000 ตารางเมตรในเดือนธันวาคมปีที่แล้ว 2025 บริษัทอสังหาริมทรัพย์อุตสาหกรรม CTP กล่าวว่า "ในปีนี้ได้ให้เช่าพื้นที่คลังสินค้าเพิ่มเติมอีก 66,000 ตารางเมตรแก่ Shein ในโปแลนด์"

(Reporting by Sneha Kumar, Shivangi Lahiri, Kumar Tanishk in Bengaluru, Helen Reid in London; Editing by Shinjini Ganguli, Jonathan Ananda, Emelia Sithole-Matarise and David Gregorio)

Cr : Reuters Connect

Source

Shein ยักษ์ Fast-Fashion จีน จ่ายค่าปรับ 100 ล้านเหรียญ จากการสอบสวนของ US FTC