Shein ต้องเลื่อนเปิดตัวร้านค้าจริงทั่วฝรั่งเศส เหตุลูกค้าไม่ปลื้มราคาสินค้าของร้านในปารีส สูงกว่าราคาออนไลน์

พ.ย. 15, 2568 P.Patikom

Shein ยักษ์ค้าปลีกแฟชั่นออนไลน์สัญชาติจีน ต้องเลื่อนการเปิดร้านค้าจริงแห่งใหม่อีก 5 แห่งทั่วฝรั่งเศสออกไป ซึ่งมีสาเหตุมาจากการที่ลูกค้าไม่พอใจราคาสินค้า โดยห้างสรรพสินค้า Societe des Grands Magasins (SGM) ที่จะเป็นที่ตั้งร้านค้าจริงแห่งใหม่ของ Shein ได้เปิดเผยเมื่อวันศุกร์ที่ 14 ตุลาคม 2025 ว่า การเปิดร้านค้า Shein แห่งใหม่ 5 แห่งทั่วฝรั่งเศสที่ถูกเลื่อนออกไป เนื่องจากทางห้างสรรพสินค้าต้องปรับกลยุทธ์ หลังจากลูกค้าบางส่วนพบว่าราคาสินค้าที่ร้านค้า Shein ในปารีสสูงเกินไป

Shein เปิดร้านค้าจริงแห่งแรกที่ห้างสรรพสินค้า BHV ของ SGM ในปารีสเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ซึ่งได้ดึงดูดนักช้อปสินค้าราคาถูกหลายพันคน และก่อให้เกิดกระแสต่อต้านอย่างกว้างขวางจากผู้ค้าปลีกอื่น ๆ

อย่างไรก็ตาม ลูกค้าบางคนที่ไปซื้อสินค้าที่ร้าน Shein ในปารีสในวันเปิดร้าน รู้สึกประหลาดใจกับราคาที่สูงกว่าราคาที่เคยเห็นทางออนไลน์

ราคากางเกงขาสั้นหนังเทียมจำหน่ายในราคา 41.03 ยูโร (47.7 เหรียญสหรัฐฯ) เสื้อคาร์ดิแกนถักในราคา 22.99 เหรียญสหรัฐ และแจ็คเก็ตจากแบรนด์ MOTF ราคา 64.99 เหรียญสหรัฐ เป็นต้น ซึ่งมีราคาแพงกว่าราคาขายทางออนไลน์ของ Shein ซึ่งราคานั้นเทียบได้กับราคาของ Zara และแพงกว่าราคาสินค้าประเภทเดียวกันบนเว็บไซต์ของ Shein ในฝรั่งเศส

โฆษกของ SGM กล่าวกับ Reuters ว่า SGM ตั้งเป้าที่จะจัดสรรพื้นที่ให้ Shein ในห้างสรรพสินค้าประจำภูมิภาคให้มากขึ้น เพื่อให้สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ราคาถูกที่หลากหลายมากขึ้น ควบคู่ไปกับเสื้อผ้า "พรีเมียม" เช่น แบรนด์ MOTF ของ Shein

“เราขอเลื่อนเวลาเปิดร้านออกไปอีกสัก 2-3 วัน เพื่อหารือกัน ปรับปรุงกลุ่มผลิตภัณฑ์ ขยายพื้นที่ และเสนอราคาที่ต่ำลง” โฆษกของ SGM กล่าว

ก่อนหน้านี้ SGM เคยกล่าวไว้ว่า จะเปิดร้าน Shein ในห้างสรรพสินค้าระดับภูมิภาคในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า โดยร้านแรกจะเปิดที่เมือง Dijon, Reims และ Grenoble ในเดือนพฤศจิกายน และที่เมือง Angers และ Limoges ในช่วงต้นเดือนธันวาคม 2025

“ด้วย SGM เราได้เลือกที่จะมุ่งเน้นความพยายามของเรา ไปที่การปรับปรุงประสบการณ์ที่นำเสนอในร้าน BHV Paris ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมากนับตั้งแต่เปิดร้าน” Shein กล่าวในแถลงการณ์เกี่ยวกับการเลื่อนการเปิดร้าน

โฆษกของ SGM และ Shein กล่าวว่า ยังไม่มีการกำหนดวันเปิดร้านใหม่

ในวันเปิดร้าน Shein สาขาปารีส กระทรวงการคลังของฝรั่งเศสได้มีคำสั่งระงับแพลตฟอร์มออนไลน์ เนื่องจากพบตุ๊กตายางเด็ก และห้ามจำหน่ายอาวุธในตลาดออนไลน์ แต่ต่อมาได้ระงับการดำเนินการดังกล่าว โดยระบุว่า Shein จะยังคงอยู่ภายใต้การเฝ้าระวังอย่างใกล้ชิด

ห้างสรรพสินค้าระดับภูมิภาคของ SGM จะใช้ชื่อแบรนด์ว่า BHV เช่นกัน หลังจากที่ SGM และ Galeries Lafayette ซึ่งเคยวิพากษ์วิจารณ์ความร่วมมือกับ Shein ต่อสาธารณะ ได้ยุติข้อตกลงแฟรนไชส์

Cr : REUTERS

Source